文｜賀莉

編輯｜李薇

過去一周，敖尹在社交媒體引來眾怒。

敖尹是誰？他做了什么？為什么遭到這么多人拉黑？

敖尹并非真實(shí)世界的人，而是疊紙旗下3D乙女游戲《戀與深空》的第六位男主。但因?yàn)楹翢o預(yù)兆空降，以及其狼人設(shè)定與歐美風(fēng)建模而引發(fā)爭(zhēng)議，遭到大批玩家通過“停氪”、投訴等方式集體維權(quán)。

與之形成反差的是《戀與深空》之前推出的五位男主——沈星回、黎深、祁煜、秦徹、夏以晝，則大受歡迎。

這些天，茉莉奶白全國點(diǎn)餐小程序陷入卡頓崩潰，上海、杭州、武漢等核心商圈門店外賣訂單瘋狂涌入，后廚打印小票層層堆疊垂落，單店最高積壓訂單逼近3000杯。

這都是因?yàn)檐岳蚰贪着c《戀與深空》的跨界聯(lián)動(dòng)。粉絲們?cè)谲岳蚰贪椎晖馀牌陂L隊(duì)，只為和五位男主的人形立牌合影；騎手扎堆門店無從分揀，取餐等待時(shí)長最長超11小時(shí)，多家線下門店緊急關(guān)停線上接單通道。

這場(chǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，絕非一次簡(jiǎn)單的網(wǎng)紅營銷事件；而“敖尹”遭到投訴等方式的集體維權(quán)，也絕非僅僅是一場(chǎng)鬧劇。

外界始終存在一種刻板偏見：00后抗拒戀愛。但這場(chǎng)全民搶購熱潮恰恰印證了相反的事實(shí)——

00后從未放棄愛，只是主動(dòng)掌握了情感選擇權(quán)，而優(yōu)質(zhì)虛擬人設(shè)承接了當(dāng)代年輕群體稀缺的情緒價(jià)值。

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邁入千億藍(lán)海

乙女游戲指以少女群體為目標(biāo)受眾的戀愛模擬類游戲，玩家通過女性主人公與多位可攻略角色進(jìn)行互動(dòng)、開展劇情，角色的組成一般包括女性主人公、可攻略角色和配角。

《戀與深空》是疊紙游戲打造的3D沉浸式科幻乙女標(biāo)桿作品，也是國內(nèi)戀與IP的迭代升級(jí)之作，徹底改寫了傳統(tǒng)2D文字乙女游戲的行業(yè)形態(tài)。

游戲設(shè)定于2034年近未來科幻世界觀，融合宇宙探索、異能冒險(xiǎn)、災(zāi)害對(duì)抗與宿命羈絆，打破傳統(tǒng)都市戀愛的單薄敘事，首創(chuàng)3D即時(shí)戰(zhàn)斗+沉浸式情感互動(dòng)雙核心模式，依托實(shí)時(shí)渲染、動(dòng)態(tài)捕捉、第一人稱互動(dòng)技術(shù)，徹底消解虛擬角色的距離感。

《戀與深空》游戲積累超5000萬核心女性用戶，用戶粘性、付費(fèi)意愿與圈層凝聚力穩(wěn)居行業(yè)頂端，也是其線下跨界聯(lián)動(dòng)能夠輕松破圈的核心底氣。

此次聯(lián)名爆單的底層支撐，是乙女戀愛游戲產(chǎn)業(yè)的高速規(guī)模化增長。作為女性向游戲的核心細(xì)分賽道，乙女游戲聚焦女性情感需求、主打虛擬戀愛羈絆，歷經(jīng)十年發(fā)展，已從早期小眾二次元亞文化，成長為行業(yè)增速最穩(wěn)定、現(xiàn)金流最優(yōu)質(zhì)的賽道。

數(shù)據(jù)顯示，2025年全球乙女游戲市場(chǎng)規(guī)模突破56.9億美元，國內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑全球，年流水穩(wěn)步攀升，賽道正式進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)為王的成熟階段。

區(qū)別于傳統(tǒng)手游依賴重度氪金、數(shù)值對(duì)抗的盈利模式，乙女游戲核心依托情緒價(jià)值變現(xiàn)，用戶付費(fèi)意愿高、忠誠度極強(qiáng)、圈層傳播自發(fā)，具備低營銷成本、高復(fù)購、長生命周期的商業(yè)優(yōu)勢(shì)，成為各大游戲廠商必爭(zhēng)的增量市場(chǎng)。

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，年輕人現(xiàn)實(shí)婚戀成本攀升、親密關(guān)系內(nèi)耗加劇，虛擬情感陪伴需求持續(xù)爆發(fā)。

不同于大眾認(rèn)知中“游戲是娛樂消遣”，乙女游戲已成為年輕女性的情緒避風(fēng)港與精神寄托，形成了“游戲內(nèi)容消費(fèi)+線下IP聯(lián)名+周邊文創(chuàng)+社交傳播”的完整商業(yè)閉環(huán)。

故此，如今的乙女賽道擺脫了小眾標(biāo)簽，成為游戲行業(yè)為數(shù)不多的持續(xù)增長藍(lán)海。

行業(yè)入局者持續(xù)增多，自研廠商數(shù)量從2023年的6家增至2025年的12家，賽道熱度持續(xù)走高，資本與頭部廠商持續(xù)加碼，行業(yè)馬太效應(yīng)與內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)同步加劇。

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殘酷淘汰賽

不過，當(dāng)下國內(nèi)乙女游戲賽道告別野蠻生長，形成頭部寡頭壟斷、中部貼身肉搏、尾部加速淘汰的極致競(jìng)爭(zhēng)格局，也是國內(nèi)游戲行業(yè)內(nèi)卷最嚴(yán)重的細(xì)分賽道之一。

目前行業(yè)形成穩(wěn)定的第一梯隊(duì)四大巨頭：疊紙《戀與深空》《戀與制作人》、騰訊《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》，四家頭部廠商占據(jù)國內(nèi)超57%的市場(chǎng)流水，行業(yè)CR4集中度持續(xù)提升，馬太效應(yīng)顯著。

其中，疊紙作為乙女賽道開創(chuàng)者，憑借多年內(nèi)容沉淀與用戶積累，牢牢占據(jù)高端情感乙女市場(chǎng)；騰訊依托流量優(yōu)勢(shì)，主打輕量化、大眾化戀愛敘事，覆蓋廣譜年輕用戶；米哈游、網(wǎng)易憑借工業(yè)化研發(fā)能力，在畫質(zhì)、玩法、劇情上持續(xù)迭代，搶占市場(chǎng)份額。

在頭部寡頭牢牢鎖死基本盤的同時(shí)，中小廠商瘋狂突圍、賽道同質(zhì)化嚴(yán)重，讓行業(yè)內(nèi)卷進(jìn)入極致白熱化。

近兩年大量新銳廠商入局，推出《代號(hào)鳶》《世界之外》等多款競(jìng)品，試圖通過差異化題材、小眾人設(shè)打破格局，但多數(shù)產(chǎn)品生命周期極短，熱度快速起落，難以撼動(dòng)頭部地位。

極致內(nèi)卷之下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)三大殘酷特征：

第一，研發(fā)門檻持續(xù)抬升。早期乙女游戲以2D立繪、文字劇情為主，研發(fā)周期短、成本低；如今頭部產(chǎn)品全面迭代3D畫質(zhì)、即時(shí)互動(dòng)、全劇情配音、單款產(chǎn)品研發(fā)周期壓縮至14個(gè)月左右，研發(fā)成本動(dòng)輒數(shù)億，中小廠商根本無力跟進(jìn)，行業(yè)門檻快速抬高。

第二，人設(shè)與劇情極度同質(zhì)化。市面上九成乙女游戲圍繞溫柔守護(hù)、高冷霸總、少年純情等人設(shè)模板循環(huán)，劇情套路固化、敘事趨同，用戶審美疲勞加劇，唯有顛覆性人設(shè)能夠破圈引爆流量。

第三，用戶挑剔度空前提升。經(jīng)歷多年行業(yè)熏陶，乙女玩家對(duì)劇情邏輯、人設(shè)細(xì)節(jié)、審美質(zhì)感、品牌誠意的要求大幅提高，粗制濫造、套路割韭菜的產(chǎn)品會(huì)被圈層快速拋棄，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、真誠運(yùn)營、貼合用戶情感需求的IP，才能實(shí)現(xiàn)長效留存。

在這樣的行業(yè)背景下，秦徹的爆火與《戀與深空》的長青，成為內(nèi)卷賽道中的稀缺特例。

當(dāng)全行業(yè)陷入人設(shè)同質(zhì)化內(nèi)卷時(shí)，秦徹亦正亦邪、桀驁偏執(zhí)、專屬偏愛的反派首領(lǐng)人設(shè)，徹底打破傳統(tǒng)溫柔男主的固化模板，精準(zhǔn)擊中Z世代女性的情感缺口，憑借差異化人設(shè)實(shí)現(xiàn)降維出圈，單角色撐起游戲海量流水與全網(wǎng)熱度，也讓IP的線下商業(yè)價(jià)值持續(xù)放大。

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IP的行業(yè)溢價(jià)

茉莉奶白×《戀與深空》這場(chǎng)看似偶然的營銷爆火，本質(zhì)是頭部優(yōu)質(zhì)乙女IP的絕對(duì)行業(yè)溢價(jià)。

在行業(yè)多數(shù)IP依賴頻繁聯(lián)名、過度收割流量的當(dāng)下，《戀與深空》憑借穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更新、細(xì)膩的情感運(yùn)營、差異化的人設(shè)塑造，積累了極強(qiáng)的用戶信任度與品牌號(hào)召力。

乙女賽道持續(xù)爆發(fā)、虛擬人設(shè)持續(xù)出圈的背后，是Z世代親密關(guān)系與情感認(rèn)知的徹底重構(gòu)，也是外界最容易誤解的核心。

傳統(tǒng)婚戀與現(xiàn)實(shí)戀愛，裹挾著多重現(xiàn)實(shí)枷鎖，變成高成本、低容錯(cuò)、強(qiáng)消耗的社交行為。

而00后追求的愛情，核心是平等、偏愛、確定性與情緒松弛感——不妥協(xié)自我、不刻意討好、不內(nèi)耗博弈。

00后從未拒絕愛情，只是拒絕世俗捆綁的功利式戀愛，選擇自主定義的精神式愛戀。

他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中正常社交、努力生活，同時(shí)在虛擬IP中獲取情緒療愈與浪漫期許，二者并行不悖，是當(dāng)代年輕人的自我救贖與情緒自洽。

《戀與深空》近期這兩次搜索事件，乙女游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，能為所有深耕年輕消費(fèi)賽道的企業(yè)，提供極具價(jià)值的商業(yè)啟示。

首先，存量時(shí)代，差異化人設(shè)與情感敘事是核心護(hù)城河。乙女賽道早已告別流量紅利，在畫質(zhì)、玩法、技術(shù)高度同質(zhì)化的內(nèi)卷環(huán)境中，產(chǎn)品的最終競(jìng)爭(zhēng)不是技術(shù)比拼，而是情感洞察與人設(shè)生命力的競(jìng)爭(zhēng)。誰能讀懂年輕人的情感缺口，打造獨(dú)一無二、深入人心的角色符號(hào)，誰就能跳出同質(zhì)化，掌握流量主動(dòng)權(quán)。

其次，圈層消費(fèi)的核心是尊重，而非收割。乙女圈層用戶忠誠度高、傳播力強(qiáng)，但對(duì)品牌誠意極度敏感。在行業(yè)多數(shù)IP透支熱度、頻繁粗劣聯(lián)名割韭菜的亂象下，真誠、克制、貼合人設(shè)的跨界運(yùn)營，反而能快速收獲用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

最后，情感消費(fèi)是未來十年的核心增量賽道。當(dāng)物質(zhì)消費(fèi)趨于飽和，Z世代消費(fèi)的核心訴求從“實(shí)用剛需”轉(zhuǎn)向“情緒剛需”。無論是游戲產(chǎn)業(yè)還是實(shí)體消費(fèi)，能夠承接用戶情緒、提供精神慰藉、傳遞浪漫價(jià)值的產(chǎn)品，終將穿越行業(yè)周期，實(shí)現(xiàn)長效增長。

圖片均來自《戀與深空》官網(wǎng)