本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ABNData。

5月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

5月，全球旅游市場春季假期、大型節慶賽事及標志性展會帶動下保持復蘇，歐美市場延續結構性分化。美國入境游下滑趨勢未止，英國受長周末及園藝展會提振短途消費活躍。亞太地區中國五一假期與日本黃金周疊加，出入境雙向回暖，簽證政策調整對東南亞部分目的地形成階段性影響。

美國方面，5月入境旅游延續年初下滑態勢，非美國公民航空旅客入境人數同步收縮。世界旅游業理事會（WTTC）《經濟影響研究》顯示，去年美國國際游客消費同比下降4.6%至1760億美元。第110屆印第安納波利斯500英里大賽（Indy500）5月24日舉行，吸引約30萬觀眾到場。5月23日至26日陣亡將士紀念日周末啟動美國夏季旅游旺季，美國汽車協會（AAA）預測約4500萬美國人出行50英里以上，短途自駕及城市周邊度假為出行主力。此外，5月美國戶外文旅價格指數環比上漲2.7%，核心國家公園周邊的露營地、野奢營地平均入住率達49.4%。

英國方面，5月春季旅游市場長周末假期及切爾西花展提振。5月19日至23日，切爾西花展倫敦舉辦，吸引約16.8萬參觀者，涵蓋園藝展示及高端生活方式體驗。5月含兩個公共假日Early May Bank Holiday與Spring Bank Holiday，帶動國內短途出游及鄉村度假消費。VisitBritain預測今年英國入境游客達4550萬人次，同比增長約4%，這些游客的總消費支出將達到357億英鎊，較2025年預期數據分別增長4%和7%。英國零售數據顯示居民旅游支出承壓，居民消費同比收縮。

意大利方面，5月體育賽事與文化展覽密集落地，環意自行車賽與威尼斯雙年展形成雙引擎文旅效應。第109屆環意自行車賽5月8日至31日舉行，全程21個賽段貫穿意大利多個大區，沿線城鎮迎來大量觀賽人群。傳統節慶方面，西西里諾托花卉節（InfioratadiNoto）5月15日至19日舉辦，歐洲博物館之夜5月16日全境數百家博物館夜間開放，全意酒莊開放日（CantineAperte）5月30日至31日舉行，葡萄酒旅游持續升溫。意大利旅游聯合會5月發布的預測顯示：2026年預計接待國際游客超7600萬人次，國內游客達6480萬人次，全年文旅市場規模將突破疫情前水平。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

新西蘭方面，新西蘭統計局發布月度入境數據顯示，5月新西蘭國際游客入境人次為19.8萬，環比下降3.9%，連續第二個月回落，延續了4月以來的秋季淡季走勢。從客源結構看，澳大利亞仍為最大客源市場，5月入境約8.3萬人次，占總量的41.9%。新西蘭旅游局方面表示，5月進入南半球深秋，為傳統旅游淡季，入境客流回落符合季節性預期。隨著6月滑雪季開啟，皇后鎮、瓦納卡等南島滑雪目的地預訂熱度已開始回升，預計入境客流將在7月冬季高峰期迎來反彈。

越南方面，5月入境旅游延續高增長但增速放緩，越南國家統計總局數據顯示，5月越南接待國際游客178萬人次，同比增長16.5%，為七個月以來最低月度水平，較4月22.8%增速有所回落。1至5月累計入境游客1060萬人次，同比增長14.9%，創同期紀錄，完成全年2500萬人次目標約42%。交通方式方面，航空入境870萬人次（占比82.3%，增長11%），公路入境170萬人次（增長40.8%）。客源市場，俄羅斯增長194%、菲律賓增長71%、印度增長50.4%，菲律賓連續兩個月進入前十客源國。5月單月，美國入境下降28%、澳大利亞下降36%，暑期傳統淡季疊加各國旺季分流效應顯著。

韓國方面，韓國旅游發展局發布數據顯示，5月訪韓外國游客約195萬人次，同比增長約19%，5月1日至3日連休期間，韓國國內出游人次達2,150萬，同比增長55.1%。按客源地來看，中國內地約40萬人次居首，同比增長約38%；韓旅局表示，5月增長得益于BTS回歸效應的持續釋放及韓國傳統文化節慶活動的吸引力，首爾森林花園展5月成為韓國文旅市場最大亮點，開幕首日吸引30.6萬游客，開展20天累計客流突破250萬人次，超2025年同期水平。

中國方面，五一假期文旅市場穩步增長，出入境雙向回暖，文化深度游與入境游表現突出。文化和旅游部數據中心顯示，五一假期5天全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%。國家移民管理局數據顯示，假期全國出入境人員1127.9萬人次，日均225.6萬人次，同比增長3.5%；外國人出入境125.5萬人次，同比增長12.5%。深度文化游訂單同比增長52.3%，夜間經濟參與人次8041萬，同比增長6.44%。全國演出市場5天舉辦營業性演出3.2萬場，票房收入24.76億元，同比增長14.66%。入境市場，俄羅斯入境游客同比增長120.1%。活動方面，故宮博物院、中國國家博物館延長開放時間，多地推出非遺市集、漢服巡游沉浸式消費場景。

03 文旅集團高管人事變動

5月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有8家文旅企業出現重要人事變動。

廣東旅控集團：董事長郭大杰履新廣東文旅廳黨組書記。5月12日，廣東省旅游控股集團有限公司免去郭大杰廣東省旅游控股集團有限公司黨委書記、董事長職務，不再擔任法定代表人。同時官網顯示，原廣東省旅游控股集團有限公司黨委書記、董事長郭大杰，正式履新廣東省文化和旅游廳黨組書記。

嶺南控股：聘任吳建發為首席運營官。嶺南控股5月28日召開董事會，全票審議通過聘任吳建發為公司首席運營官，任期與本屆董事會一致，吳建發現任廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司總裁。

新絲路控股集團：吳煊獲委任為執行董事。5月19日，新絲路控股集團發布人事變動公告，劉華明、邱璇辭任執行董事，吳煊獲委任為執行董事，相關變動均自5月19日起生效。

三湘印象：劉斌辭去公司董事等職務，聘任徐玉擔任公司財務總監。5月18日，三湘印象發布公告稱，劉斌因個人原因申請辭去公司董事、副總裁、財務總監職務及董事會專門委員會相關職務，辭職后不再擔任公司及控股子公司任何職務。公司董事會已同意聘任徐玉擔任公司財務總監。

熊貓文旅：董事黃南清辭任。5月26日，廣東熊貓文旅發展股份有限公司發布公告，董事會收到董事黃南清提交的辭任報告，黃南清因個人原因辭去董事職務，辭職后不再擔任公司其他職務。

琿春智業文旅集團：王麗莎出任琿春智業文旅集團文旅總部副總經理。5月28日，琿春智業文旅集團發布人事任命，聘任王麗莎為文旅總部副總經理。任職期間，王麗莎將全面主持酒店管理中心整體運營工作。

曲阜尼山文旅：張強履新董事長，楊海濤出任總經理。5月27日，曲阜尼山文化旅游投資發展有限公司發生人事變動，法定代表人由孫猛變更為楊海濤，王君毅不再任總經理、董事，楊海濤同時任總經理、董事；張強由董事調整為董事長；張敏娜不再任董事，新增朱黎靜、任勇為董事。

儒意電影：陳洪濤辭去執行總裁職務仍擔任公司董事。5月8日，儒意電影娛樂股份有限公司發布公告，公司董事會于近日收到公司董事、執行總裁陳洪濤提交的書面辭職報告。根據公告，陳洪濤因工作變動原因申請辭去公司執行總裁職務，離任后仍擔任公司董事職務。

04 文旅企業投資及股權動態

5月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有7家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

凱撒旅業：控股股東環海灣文旅增持計劃實施完成。5月11日，凱撒旅業公告稱，控股股東青島環海灣文化旅游發展集團計劃通過集中競價交易增持公司A股股份，5月21日至22日，環海灣文旅累計增持1154.92萬股，占總股本0.72%，增持金額5554.71萬元，增持計劃實施完成。

九華旅游：完成收購石臺白鷺灣公司100%股權并更名。5月19日，九華旅游公告稱，公司已完成對石臺白鷺灣旅游發展有限公司100%股權的工商變更登記手續。標的公司更名為石臺聚龍白鷺灣酒店有限公司，九華旅游持有其100%股權。

國旅聯合：發行股份及支付現金收購潤田實業100%股權事項過會。5月20日，國旅文化投資集團股份有限公司收購江西潤田實業100%股權事項，獲上海證券交易所并購重組審核委員會審議通過。交易完成后國旅聯合總資產由4.54億元增至21.76億元，歸母凈資產由0.51億元增至15.30億元，資產負債率由87.44%降至29.41%，歸母凈利潤由虧轉盈至1.84億元。

三湘印象：三湘控股擬協議轉讓公司5.29%股份。5月7日，三湘印象公告稱，公司控股股東上海三湘投資控股有限公司于5月6日與成都市柏然私募基金管理有限公司簽署《股份轉讓協議》，擬以4.68元/股轉讓6250萬股（占公司總股本的5.29%），總價款2.925億元。

寧國紅樓夢文化園100%股權1.75億元掛牌轉讓。5月13日，寧國市青龍灣文化旅游投資集團有限公司在安徽長江產權交易所掛牌，轉讓寧國紅樓夢文化園旅游發展有限公司100%股權，轉讓底價1.75億元。

西安旅游：轉讓參股公司股權事項全部完成。5月25日，西安旅游股份有限公司發布公告披露轉讓參股公司股權暨關聯交易，公司已收到西安旅游集團實業投資有限公司支付的股權轉讓款合計1581.25萬元，本次轉讓參股公司股權事項已全部完成。此前公司分別轉讓西安紅土創新投資有限公司50%股權、西安西旅創新投資管理有限公司30%股權。

香港中旅：擬分拆港澳文旅獨立上市。5月20日，香港中旅公布，公司計劃以實物分派方式分拆港澳文旅及以介紹方式將港澳文旅股份于聯交所主板獨立上市。分拆完成后，上市公司將保留旅游景區及配套服務業務;港澳文旅承接客運、酒店、旅游證件及相關服務，專注港澳市場運營。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，5月新簽151個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

廣東汕尾水世界樂園項目動工。5月8日，汕尾水世界樂園項目正式動工，總占地面積約35000平方米，該項目項目選址于汕尾中央商務區核心地塊，鄰近高鐵站，項目總投資1.5億元，其中首期投入6000萬元，預計2027年5月試營業。

合肥北雁湖"熱雪奇跡"室內滑雪場項目開工。5月8日，安徽合肥北雁湖熱雪奇跡室內滑雪場開工，投資8.3億元，占地約98.6畝，將建成集室內滑雪、冰上運動、配套商業于一體的綜合場館，是合肥經開區2026年"文旅突破年"的重點項目之一。

重慶“海石奇鏡”沉浸式旅拍主題景區開園。5月1日，位于重慶中梁山的海石奇鏡主題景區正式開園。作為西南首個沉浸式旅拍主題樂園，景區以“億年海底秘境、全域美學場景、一站式休閑體驗”為特色，打造多種場景。

成都熊貓海洋公園開園。5月1日，位于成都的熊貓海洋公園正式開園，并于4月26日至5月5日推出“五一遇開園雙倍狂歡季”主題活動，以全場景、全業態、全齡段沉浸式體驗獻禮市民與游客。

上海耀雪水世界開園。5月30日，耀雪水世界在上海臨港正式開園。總建筑面積約2萬平方米，定位全季候水主題樂園。項目作為上海冰雪之星度假區的水上板塊，與一旁的"冰雪世界"形成"冬冰夏水"互補，為臨港新片區繼海昌海洋公園之后的第二個大型主題文旅項目。

廈門海趣海洋世界開業。福建廈門海趣海洋世界將于5月30日啟幕，廈門海趣海洋世界坐落于海上世界購物中心，擁有占地3.5萬平方米的超大室內場館，匯聚1000余種生物，逾3萬尾珍稀海洋生物與陸地萌寵。

上海全新航空科幻主題樂園正式啟動。5月11日，位于上海臨港的《南天門計劃》上海288基地（科幻樂園）官宣啟動，將打造國內首個航空科幻IP沉浸式樂園。園區總占地面積約4萬平方米，總建筑面積超8萬平方米。基地旨在打造一個融合科技體驗、軍事科普、文化傳播的復合型文旅空。

山西太原天龍山裸心谷微度假小鎮啟幕。5月10日，位于山西太原晉祠天龍山5A級景區的裸心谷微度假小鎮正式啟幕。該項目以“生態性、文化味、時尚潮、年輕派”為核心，構建“康養+文化+親子+潮流”四大體驗體系，共同構成一座功能完備的微度假綜合體。

#簽約投資#

廣西金秀《安昌·盤王千年瑤》大型實景演藝項目簽約。5月16日，廣西金秀瑤族自治縣《安昌·盤王千年瑤》大型實景演藝項目正式簽約。項目擬定總投資1.7億元，選址于大瑤山盤王界景區核心區位，以瑤族千年遷徙史詩為主線打造一臺集文化深度、視覺震撼、沉浸體驗于一體的原創實景演藝。

北京順義“吉姆冒險世界”品牌合作簽約。5月28日，中安·天竺國際體育小鎮項目推介會舉行，天竺鎮鎮屬企業北京天竺同利開發建設有限公司與中安體育集團簽署合作協議，項目方與北京智慧峰耘生態農場、吉姆冒險世界、飛尊國際體育俱樂部等6個品牌完成品牌合作簽約。

安徽大別山云頂探險旅游度假區項目簽約，總投資1.2億元。5月18日，安徽大別山云頂探險旅游度假區項目簽約。計劃總投資1.2億元。大別山云頂探險旅游度假區落戶于安慶市和平鄉太陽村。

世界級IP微度假目的地主力店落地深圳龍華。5月24日，深圳龍華區正式發布世界級IP微度假目的地主力店項目。該項目匯聚了三大國際IP主力店，全球首個小馬寶莉冰雪世界、中國首個芝麻街家庭娛樂中心、華南首個繪兒樂創意天地。項目構建輻射周邊3小時交通圈的"國際級微度假目的地"。

廣東中山市大涌鎮百樂門項目簽約。5月10日，百樂門國際集團與中山大涌紅博城正式簽署合作框架協議，百年海派文化IP擬進駐大涌鎮。此次合作以“紅木文化+海派文娛”雙IP聯動，打造“文旅+娛樂+商貿”融合業態。

福建漳州投資1.7億元建海上絲綢之路專題博物館。5月19日，福建漳州圣杯嶼海上絲綢之路專題博物館項目確定中標候選人，由中建三局集團有限公司與保利物業服務股份有限公司組成的聯合體成功入圍，投標報價達1.7億元。該項目的落地實施，將打造一座集文化展示、文物保護、學術研究于一體的特色博物館。

5月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2026年5月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中略降，監測均分達到114.03，115.21，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是攜程、同程旅行、凱撒旅業、三湘印象、復星旅文，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企股權變動等三大層面。如攜程旗下Trip.com啟用新品牌標識并設立雙總部架構；三湘印象：劉斌辭去公司董事等職務，聘任徐玉擔任公司財務總監；凱撒旅業：控股股東環海灣文旅增持計劃實施完成等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅下降態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是宋城演藝、嶺南控股、復星旅文、曲江文旅、飛豬。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為人事任命、戰略合作、戰略投資等，如宋城演藝推出30周年股東回饋，盈利指標持續承壓；嶺南控股：聘任吳建發為首席運營官；復星旅文整合旗下會員體系為“復游會”統一品牌等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略升態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、旅企戰略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜5月，旅游行業處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩略降，平均得分為56.24。

#綜合分析#

旅企加速品牌國際化資源整合｜5月，頭部旅企的國際化戰略從資源整合走向品牌獨立運營，OTA平臺海外業務加速品牌化，目的地運營商則通過統一會員品牌打通多場景權益，圍繞海外市場拓展與用戶運營體系升級密集推進新動作。

攜程旗下Trip.com啟用新品牌標識并設立雙總部架構。5月18日，攜程集團在新加坡舉辦2026年度合作伙伴峰會，宣布旗下國際平臺Trip.com正式啟用全新品牌標識，并設立東南亞、歐洲雙總部架構。Trip.com2026年一季度總預訂量同比增長55%，年度累計服務入境游客已經突破2200萬人次。新品牌戰略以“Local service，global standard”為核心主張，計劃年內于東京、首爾、曼谷三地落地本地化運營中心，為出境中國游客及入境外國游客提供雙語乃至多語種在地服務，涵蓋用車、餐廳預訂、緊急協助等場景。

飛豬聯合支付寶啟動“中國游”海外推廣計劃。5月22日，飛豬聯合支付寶宣布啟動“中國游”海外推廣計劃，面向東南亞、中東、歐洲等重點客源國推出“Alipay+飛豬旅行護照”，實現簽證申請、機票酒店預訂、境內支付與權益領取的一站式服務閉環。平臺將以“技術出海”替代“重資產出海”，通過支付與旅行的場景融合，降低外國游客來華的信息門檻和支付摩擦。同期，美團住宿事業部與日本JTB集團達成合作，共同開發面向中國出境游客的日本酒店套餐產品，以“吃住行游購”一體化的本地生活優勢切入出境游市場。

復星旅文整合旗下會員體系為“復游會”統一品牌。5月21日，復星旅文在上海舉辦“復游會”全球會員品牌發布會，正式將原ClubMed、三亞·亞特蘭蒂斯等旗下項目的會員體系整合升級為統一會員品牌“復游會”。“復游會”不只是簡單的積分打通，而是一個以會員需求為導向的獨立品牌，從資源運營向用戶運營轉型的重要一步。其品牌架構涵蓋高端度假、主題娛樂、城市文旅三大場景，會員可在全球超過100個度假目的地跨品牌累積權益。

低效旅行社門店洗牌加速｜5月，從頭部企業戰略收縮到中小旅行社批量退出，行業洗牌信號密集釋放。大量缺乏線上獲客渠道和差異化產品的傳統門店型旅行社加速退出市場，行業資源進一步向具備產品能力和運營效率的主體集中。

盈科美辰國際旅行社被列入經營異常名錄，多地門店關停。5月下旬，盈科美辰國際旅行社有限公司因“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”，被列入經營異常名錄。旅游行業從業者社群中陸續有消息稱，盈科美辰在江蘇、浙江、廣東等多地的門店已停止營業，部分加盟商轉向其他品牌。盈科美辰成立于2015年，曾以“盈科旅游”品牌在國內快速擴張，高峰期全國門店數量超過3,000家。

途牛宣布關閉部分低效門店，加碼目的地自營。5月29日，途牛旅游網在Q1財報電話會議上透露，公司將關閉部分低效線下門店，資源集中于高線城市旗艦店及目的地直營服務網絡。位于云南、海南、廣西等熱門目的地的直營地接社一季度貢獻超40%的打包旅游產品毛利，自營能力正成為區別于平臺型競爭對手的核心壁壘。

多地中小旅行社注銷數量同比上升。5月全國辦理注銷、吊銷或歇業備案的旅行社經營主體超過1,800家，較2025年同期上升約15%。傳統門店型、缺乏線上獲客能力的中小旅行社占比最高。多地旅游協會在5月下旬發布行業提醒，建議旅行社企業加快數字化轉型或向細分市場轉型。

多家旅企密集推出股東回饋｜5月，多家文旅上市公司集中推出面向股東的體驗式回饋活動，從景區免票到演藝贈票，形成一波股東福利熱潮。然而，各家企業慷慨回饋的背后，經營成色差異顯著，折射出行業轉型期的結構性分化。

宋城演藝推出30周年股東回饋，盈利指標持續承壓。 5月18日，宋城演藝發布公告，在公司成立30周年之際推出“2026年股東專屬回饋活動”，持有100股即可解鎖旗下千古情景區本人免費入園權益，并可攜3名家屬享5折優惠。宋城演藝2025年財報顯示全年營收22.58億元，同比下降6.61%，歸母凈利潤同比下滑22.03%至8.18億元，毛利率、凈利率、凈資產收益率三項核心指標均出現回落。一季報顯示其營收同比微降5.29%，歸母凈利潤降幅達15.06%。

鋒尚文化邀請股東免費觀演，一季度扭虧釋放轉型信號。 5月12日，鋒尚文化公告啟動股東回饋計劃，邀請登記在冊的全體股東免費觀看大型水上實景演藝《湘湖·雅韻》。此前公司去年營收腰斬、歸母凈利潤由盈轉虧，但今年一季報顯示歸母凈利潤同比大增468.91%至485.15萬元，成功扭虧；扣非凈利潤虧損大幅收窄80.21%。此次向股東開放的《湘湖·雅韻》，正是其從大型活動服務商向文旅運營端延伸的標桿項目，回饋活動在向市場展示轉型成果。

部分旅企推出大額現金分紅，盈利支撐各有不同。 與“送票”式回饋相似，九華旅游每股派現0.77元，分紅比例約40%；西域旅游每10股派現3元，分紅占凈利潤比例高達62.26%；今年1月剛上市的陜西旅游首份年報即拋出每10股派現20元并轉增3股的方案，現金分紅比例達40.25%。

地方文旅國資加速股權優化｜5月，多家地方文旅國資密集調整股權結構，從止損瘦身、資產歸口優化到非核心區域戰略收縮，地方文旅國企正從過去“鋪攤子”式的多元擴張，轉向聚焦核心主業、優化資產結構的路徑。

山東文旅集團剝離鄉村文旅合資項目。 5月，山東文旅集團在山東產權交易中心掛牌轉讓所持山東齊魯文旅集團35%股權。齊魯文旅成立于2022年，定位"鄉村振興+產業基金+資源開發"。成立四年未走出虧損，2024年全年營收88.57萬元、凈虧771萬元；去年1至8月營收24.81萬元、凈虧170萬元；今年一季度營收1041萬元，虧損92萬元。去年，另一國資股東新動能投資已以1550萬元底價轉讓29%股權離場。截至去年底，山東文旅集團旗下擁有400余家酒店、24個景區。此番退出被業內視為將資源集中回核心業務的"瘦身"動作。

濟南文旅集團退出山東國際會展集團，會展資產劃歸同體系專業平臺全資運營。 5月5日，國家企業信用信息公示系統顯示，山東國際會展集團發生股權重大變更，原股東濟南文旅發展集團、濟南舜耕國際會展中心、濟南日報報業集團、濟南城市建設集團全部退出，新增山東同舟產業控股集團為全資控股股東。同舟產業控股成立于2024年、注冊資本100億元，系濟南城市建設集團全資子公司，實控人仍為濟南市國資委。本次調整屬于同一國資體系內的資產歸口優化，將會展資產從文旅板塊劃轉至城投產業板塊，由專業平臺統一運營。

華僑城（亞洲）退出非核心文旅資產，擬出售惠州公司全部股權。 5月，華僑城（亞洲）披露擬出售華僑城（惠州）全部股權。此外，華僑城A公告顯示5月合同銷售金額10.5億元、無新增拿地，1至5月文旅接待游客3083萬人次。在第一季度虧損16.7億元、房地產業務持續拖累的背景下，出售惠州文旅資產是其從"文旅+地產"雙輪驅動中收縮，退出非核心地區的重資產布局。

海洋經濟文旅模式加速布局｜5月，海洋文旅從單一終端消費向全鏈條縱深布局延伸，行業加速擺脫傳統濱海模式，整體邁向業態豐富及產業鏈更完整的海洋文旅階段。

凱撒旅業以"青島+海南"雙面布局切入海洋文旅。 5月1日，凱撒旅業青島小港灣休閑海釣基地試運營，同步開放小管島海島IP項目；同月獲三亞大企業總部授牌，新增自營三亞游艇會。公司剝離重資產海島開發，轉向碼頭運營、海釣、濱海夜游等輕業態，形成青島、海南雙核布局。此外，凱撒旅業與威海地方文旅平臺達成合作，輸出海釣碼頭、海島、游艇運營管理體系，不參與土地與基建大額投資，以管理輸出模式拓展全國濱海資源。

海南構建多層次海洋文旅矩陣。5月8日，海南發布《"十五五"海洋經濟發展規劃（2026-2030年）》，謀劃292個海洋經濟重大項目、總投資5700億元，其中海洋旅游被列為支柱板塊。"5·19中國旅游日"海南省分會場活動在萬寧舉辦，緊扣"樂享品質旅游，共赴美好山河"主題，將沖浪、潛水、海釣等深度體驗作為核心推介內容。蜈支洲島2026潛水季已從4月持續至8月，力推古村落潛水、珊瑚探索潛水和沉船潛水三大高端產品。此外，文化和旅游部最新文件中明確提出，推動蜈支洲島、西島、分界洲島和萬寧日月灣打造海洋旅游勝地。

海洋文旅產業鏈持續吸引跨界資本進入。5月下旬，大連探海游艇有限公司正式成立，注冊資本1億元，經營范圍涵蓋娛樂船和運動船制造、船用配套設備制造、船舶銷售等。該公司由劉強東創立的游艇獨立品牌Sea Expandary關聯公司深圳市探海游艇產業發展有限公司全資持股，經營范圍覆蓋游艇制造與銷售全鏈條。同期，廣船國際與地中海郵輪簽署4艘豪華客滾船建造合同，首制船預計2029年交付，中國船企在海洋制造領域進一步突破。