四川
封面新聞記者 姚瑞鵬
針對近日網(wǎng)絡(luò)熱議的創(chuàng)始人“拒喝自家產(chǎn)品”風波，東鵬飲料于6月27日緊急發(fā)布澄清聲明，稱相關(guān)飯局視頻為“憑空捏造、無任何事實依據(jù)”，公司已固定證據(jù)并向公安機關(guān)報案。然而，資本市場的反應已然慘烈——6月22日至23日，東鵬飲料A股、H股同步跳水，兩個交易日市值合計蒸發(fā)超20億元。
東鵬飲料于6月27日緊急發(fā)布澄清聲明
目前張雪發(fā)布視頻稱，網(wǎng)傳“東鵬創(chuàng)始人不喝東鵬”是誤解，源于他此前請東鵬董事、副總裁蔣薇薇喝東鵬時的玩笑話，原意是問對方“有沒有喝過別人花錢買的東鵬”，對方回答“沒有”。
行業(yè)分析師表示，盡管有了相關(guān)回應，但此事件對東鵬特飲的影響仍將持續(xù)。快消行業(yè)的鐵律是：創(chuàng)始人是產(chǎn)品最核心的信用背書。對主打“困了累了喝東鵬特飲”的功能飲料而言，消費者購買的正是那份“提神解乏”的信任。當消費者以為創(chuàng)始人不喝自家核心產(chǎn)品，這種信任被瞬間擊穿。
更嚴峻的是，這并非東鵬飲料首次陷入信任風波。2026年4月，公司將“0糖”注冊為商標引發(fā)巨大爭議，兩次危機疊加，品牌公信力遭受嚴峻挑戰(zhàn)。
行業(yè)分析師告訴記者，創(chuàng)始人“拒喝”之所以引發(fā)海嘯般反響，根本原因在于它戳破了東鵬飲料光鮮業(yè)績下的結(jié)構(gòu)性短板。財報顯示，核心大單品東鵬特飲增速從2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度進一步滑至13%；第二增長曲線“東鵬補水啦”體量僅為核心單品的五分之一，完全無力接棒。與此同時，大股東及高管持續(xù)減持套現(xiàn)，公司治理的“家族化”色彩引發(fā)持續(xù)擔憂。
對于一家深度綁定“卡車司機、熬夜工人”等剛需消費群體的企業(yè)而言，終端渠道的信心一旦動搖，絕非一紙聲明所能修復。截至2025年，東鵬飲料已擁有3400余家經(jīng)銷商、450萬家終端網(wǎng)點，如果輿情持續(xù)發(fā)酵，底層渠道的真實損失無人能夠估算。行業(yè)分析師表示，當品牌信任的裂縫已然顯現(xiàn)，想要重新贏回消費者的心，恐怕遠比修復20億市值更加艱難。
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