當全球旅游業還頻以應對需求波動與外部環境不確定性之時，堅持長期主義達十年之久的新西蘭南島中國行已再次啟程。2026年6月，“你好，南島2026中國行”以上海、廣州、深圳為核心站點，圍繞“航線十年”“旅航生態聯盟”“FIT新生業態”三大主題展開。今年，新西蘭南島旅業代表團更以強大陣容，涵蓋5大地區旅游局及19家旅業相關企業與機構，攜帶為中國游客量身定制的新旅游產品深度連結中國旅游業界，力求“讓航線連接城市，讓產品連接市場，讓內容連接游客，讓世界與南島相連”。

中國是新西蘭第三大國際游客消費市場

10年前，南方航空開通了直飛新西蘭南島的第一條航線（廣州—基督城），“你好 南島”應運而生。

根據新西蘭統計局、MBIE國際游客調查及新西蘭旅游局最新公開數據，2025年全年，新西蘭接待來自中國的訪客達261772人，較2024年繼續增長，約恢復至2019年的64%。同期，中國游客在新西蘭的年度消費約為11億新西蘭元，繼續位列澳大利亞、美國之后，成為新西蘭第三大國際游客消費市場。對于新西蘭南島而言，中國市場的穩步復蘇不僅意味著客流回歸，更意味著航空連接、區域線路、自由行產品、內容傳播與渠道合作的重要性進一步提升。

作為新西蘭南島的主要國際門戶，基督城國際機場始終扮演著連接者的角色。

基督城國際機場首席執行官賈斯汀·沃特森（Justin Watson）致辭。

基督城國際機場首席執行官賈斯汀·沃特森介紹，“剛剛過去的旅游旺季中，基督城接待的中國游客數量實現了令人矚目的100%增長。另外，新西蘭簽證政策的調整——允許持有有效澳大利亞簽證的中國護照旅客免簽入境新西蘭——為南島額外帶來了超過50000名游客。即將到來的夏季旅游季，我們對于中國南方航空飛往基督城運力提升34%的計劃感到非常振奮；而如果所有規劃順利落實，整體運力增幅更有望達到63%”。

“你好，南島”十年獲客有何秘訣？

“你好，南島”是新西蘭南島面向中國市場的重要旅游推廣平臺，南島對于市場及中國市場有著深刻的思考，“未來的旅行者將如何了解一個目的地、他們更關注哪些體驗，以及什么因素會最終促使他們作出旅行決策，這些都在不斷改變。”南島業界代表如此分析。

圖源：租租車微信服務號。

本屆“你好，南島”中國行展示的不只是單一城市、單一航線或單一產品，而是一個更加完整的南島旅游生態。多元化產品，是南島未來增長的基礎。冰川、觀星、滑雪、峽灣、自駕、觀鯨、湖區度假、親子旅行、高端住宿、戶外探險和區域深度游，正在幫助南島觸達更多細分客群。

主辦方表示，“走過十年的‘你好，南島’，早已不只是一次目的地路演，也不只是一次面向旅業伙伴的產品培訓。它更像是一座長期搭建的橋梁，把新西蘭南島與中國市場持續連接在一起”。

“過去十年，中國出境游市場經歷了高速增長、三年挑戰與復蘇重啟；與此同時，南島旅游在中國市場的推廣方式也在不斷迭代。從傳統線下推介，到線上內容傳播；從單一產品介紹，到區域線路組合；從團隊游渠道，到自由行、定制游、小團和數字化平臺，‘你好，南島’始終在根據中國市場的變化更新表達方式。”該負責人告訴南都記者，“另外，十年的實踐經驗見證‘多渠道連接，是南島進入中國市場的新方式’。旅行社、機票代理商、租車平臺、小紅書、微信、短視頻平臺、B2B系統和消費者搜索場景，共同構成了中國游客從種草到預定的完整路徑。多城市互動，則讓南島與中國市場的關系更加立體。從上海到廣州，再到深圳，基督城國際機場希望通過不同城市的客源特點和渠道優勢，建立更持續、更深入的市場連接。”

在洞察了中國游客需求之后，“向大家呈現一個更具吸引力、更契合新時代旅行者需求的新西蘭南島形象。匯聚了新西蘭南島最具代表性的旅游體驗，以及一批快速崛起的新興品牌。從經典的觀鯨項目，到極具標志性的厄恩斯勞號蒸汽船；從在南阿爾卑斯山上空高空跳傘，到體驗真實槍械實彈射擊——我們希望向中國市場展示一系列獨特、真實且一生難忘的旅行體驗”。

新西蘭南島旅業代表-西海岸旅游局。

從最初向中國旅業介紹新西蘭南島，到如今結合航空資源、區域線路、數字營銷、自由行產品和多城市互動進行系統化推廣，廣州—基督城航線的十年，“你好，南島”的十年，也是基督城國際機場持續深耕中國市場、不斷推動南島旅游表達方式升級的十年。

南島旅業代表在接受南都記者采訪時透露，“今年直升機滑雪業務中有30%是中國游客；今年將直升機觀光與滑雪的業務融合起來，讓更多中國游客便捷、一次性地體驗到南島的兩款必玩項目”。

“新西蘭旅航生態聯盟”如何實現多贏？

十年之間，“你好，南島”不斷進階。南都記者了解到，2025年，在新西蘭旅游局牽頭下，基督城國際機場積極參與，南方航空推動，租租車執行，并在眾多機票代理商和旅行社的支持下，“新西蘭旅航生態聯盟”啟動。

一年以來，生態聯盟項目持續推動中國游客對新西蘭南島的認知，受益于航線穩定運營、合作伙伴共同推廣和中國游客對南島自由行、深度游需求的增長，南島地區獲得了更直接的曝光與客流轉化機會。即以航線為入口，以南島產品為核心，以租車、自駕、定制游、自由行和內容傳播為延伸，推動中國游客從“看到南島”走向“抵達南島”。

南都記者采訪了該聯盟執行方，租租車相關負責人透露，“新西蘭旅航生態聯盟”，開啟了一場從“天空到公路”、從“航司到目的地”的全鏈路旅行新體驗。2026年以來，四方圍繞“航旅融合、智能租車、目的地協同、數字化分發”四大維度深化合作、資源共享，整合“航班+目的地+租車+景點門票”等核心資源，打造了一站式生態旅游產品，真正實現讓赴新游客“從起飛開始，就身在旅途”。租租車平臺顯示，今年以來中國赴新西蘭自駕游游客同比增超40%，其中2026年“五一”期間，赴新自駕游客同比增超六成。數據顯示，從赴新中國游客最喜愛的路線層面來看，克賴斯特徹奇至皇后鎮間自駕路線同比增超六成，同時前往達尼丁等城市的自駕路線也迎來了翻倍增長。繼“五一”假期強勢爆發后，大洋洲反季游熱度在暑假期間得以延續。即將到來的中國暑期，新西蘭自駕訂單同比增長36%，成為最受歡迎的大洋洲目的地。“暑假在北半球是夏天，到了南半球剛好是滑雪季，”來自深圳的李女士選擇了新西蘭南北島11日自駕，“皇后鎮滑雪、蒂卡普湖觀星、羅托魯瓦泡溫泉，一家人都愛的假期完美了。”

采寫：南都N視頻記者 肖陽

圖片由受訪者提供