你有沒有過這種出游體驗？滿懷期待趕去景點，結果一進門就被高飽和度的彩色霓虹晃得睜不開眼，走到哪都是同款網紅路牌、全國統一的小吃攤，逛完累得半死，半點兒美好印象都沒留下。相信不少之前有個小紅書博主整理了一堆景區審美翻車的案例，一條就攢了五萬贊，可見這件事根本不是某個人的挑刺，是大半游客都憋了一肚子話要說。這種吐槽其實十幾年前就有，最近這些年旅游業發展快，好多原本的普通小城都成了網紅目的地，新開發的景區多了，粗制濫造的打卡點也就跟著多了。

人都和我一樣，早就在心里吐槽過好幾輪了。最近不少人發現，好多景區已經悄悄變了樣。

濟南芙蓉街就是典型，商家的高分貝喇叭吵得慌，賣的都是全國景區同款的臭豆腐轟炸大魷魚，晚上河邊裝的紫紅藍彩燈，跟溶洞里的裝飾沒差，連路牌都是隨處可見的“我在濟南很想你”。不光是芙蓉街，國內幾乎所有古鎮都是一個模子刻出來的，放一起能直接玩消消樂，逛完根本分不出誰是誰。大明湖更讓人摸不著頭腦，好好的古色古香的湖邊，立了個塑料質感的卡通還珠格格手辦，怎么看都和周圍氛圍不搭。

還有上海南京西路上的LV巨船，早就被評為出名的丑裝置，好好的逛街氛圍全給攪了。茶卡鹽湖也讓人遺憾，原本一望無際的蒼茫鹽湖，中間硬生生插了個像素風愛心加粉色翅膀的網紅裝置，原本的開闊美感全給破壞了。早年開發沒那么完善的時候，站在湖邊目之所及全是自然野趣，現在不僅多了一堆大型鹽雕，還老遠就圍上圍欄，非要游客換乘景區車才能進去，折騰人不說，風景也變了味。

游客不是反對景區賺錢，要養活一方人，收門票本來天經地義。大家想不通的是，為啥非要為了多收幾筆錢，加一堆破壞風景的亂七八糟的東西。這些花大價錢堆出來的視覺垃圾，背后說白了就是急功近利的邏輯，做的越大越鮮艷，越容易出成績好交差，完全沒考慮游客看了舒服不舒服。

除了亂糟糟的聲音和口味，最讓人難受的就是視覺污染。早年有長輩去廣西溶洞旅游，拍出來的照片全是五光十色的霓虹燈，根本看不出溶洞本身的地貌，拍這張照片還花了大幾十，最后一點紀念意義火遍大江南北的“我在某地很想你”路牌，原本就是上海本地路牌的配色，結果靠著社交媒體瘋傳，直接復制到了全國大大小小的景區，現在打開朋友圈打卡，隨隨便便就能撞款。這些批量生產的網紅單品，說白了就是不走心的流水線產物，除了湊數打卡，半點兒美感都沒有。好多游客看多了真的審美疲勞。

都沒有，回程還被旅游團拉去買了幾千塊的手鐲，連錢包都挨了坑。現在全國還有統一款的城市燈光秀，節假日去看就是值得開心的是，現在已經有不少景區跳出了這個怪圈，開始給審美做減法去油。紹興蘭亭的天章寺，只用淡光勾勒素樸木構灰瓦的輪廓，全程主打少即是多的自然感。陜西甘泉大峽谷，讓億萬年風雨雕琢的紅砂巖自己講故事，刪掉了所有突兀的人造設施。

摩天樓一起閃跑馬燈，每個城市都印著

我愛XX”，半點兒本地特色都沒有。山西平遙雙林寺的千年古彩塑，就安安靜靜地擺在那，讓游客自己感受穿越千年的氣息，完全不搞多余的講解牌和裝飾。洛陽洛邑古城把唐風美學揉進了場景里，逛的時候真的能沉浸式體會歷史的味道。這些景區都不約而同拿掉了多余的雜質，把本身的文化和風貌做到了極致。

要說國內景區審美的標桿，杭州西湖真的值得夸一夸。它完完全全融入了城市生活，商業和靜謐平衡得恰到好處，想逛吃出門就是商業街，想找清凈往深處走就能得到。外西湖斷橋那邊人多熱鬧，越往里走的里西湖人越少，離山越近，道路兩邊都是高大古樸的大樹遮著天，散步舒服得不行。

趕上雨霧天去里西湖，真的能親身感受到“山色空蒙雨亦奇”是什么意境，那種美感是任何網紅裝置都給不了的。西湖的細節做得特別走心，湖邊居然沒裝護欄，好多人一開始擔心安全問題，其實西湖水很淺，真掉下去也就到大腿的位置。反而沒護欄的時候，游客會主動注意安全，離岸邊遠一點，比裝護欄還安全。

西湖晚上的燈光也做了減法，沒有大紅大綠的LED亂晃，只有遠遠的雷峰塔透著淺黃的光，湖上游船的燈也不夸張，完全不會破壞氛圍。這種主動給景觀讓步的思路，真的戳中了當下游客對好風景的需求。去過的人大多都會夸一句舒服。

寧夏銀川的西夏陵，設計也特別聰明，想要給游客展示遺址原本的模樣，又不想破壞原址的風貌，就隔著一段距離用鐵絲網易出原來的輪廓。游客透過輪廓就能對比看到遺址原來的樣子，既做了科普，又一點不破壞原本的風景。這條攻略發上網就拿到了一萬多贊，看得出來大家真的喜歡這種走心的高級審美。

其實根本不是高飽和度顏色就一定丑，故宮的紅墻綠瓦也是高飽和，沒人說不好看。關鍵是有沒有用對地方，有沒有經過思考，不是為了交差堆料。之前不少人覺得景區堆的東西越多，游客越覺得值回現在國內景區的審美，正在發生實實在在的變化。從過去啥火堆啥的流水線門票經濟，慢慢轉到了看重游客感受、找自己文化特色的體驗經濟。年輕一代游客根本不會為同質化的廉價景觀買單，愿意主動打卡傳播的，都是這種克制、舒服又有文化張力的地方。

票價，現在越來越多的案例告訴大家，種好的審美從來不是景區可有可無的錦上添花，是景區能留住游客、長久做下去的核心底氣。那些懂得去掉多余包裝，尊重自然尊重文化尊重游客審美的景區，一定會在行業洗牌里留下來。國內景區的審美不會完蛋，現在正走在去蕪存菁的好路上。

想法早就過時了。參考資料：中國旅游報 國內景區審美去油現象觀察