文丨錢金生

6月26日，《人民日報(bào)》刊發(fā)人民銳評《“桔橘”之爭與“小面”之辯，我們需要怎樣的商標(biāo)治理？》，以兩起全民熱議的商標(biāo)糾紛為切口，直指當(dāng)下知識產(chǎn)權(quán)治理的深層矛盾，拋出關(guān)乎萬千市場主體生存發(fā)展的時(shí)代之問。恰逢商標(biāo)法修訂草案二審稿提請全國人大常委會(huì)審議，立法層面對商標(biāo)投機(jī)亂象靶向糾偏，清晰釋放我國商標(biāo)治理由重注冊數(shù)量轉(zhuǎn)向強(qiáng)治理質(zhì)量的轉(zhuǎn)型信號，為平衡私權(quán)保護(hù)與市場民生寫下清晰法治注腳。

一邊是“桔子酒店”與本土“橘子賓館”一字之差的字號對峙，一邊是連鎖品牌“遇見小面”起訴草根小店“渝見小面”的輿論風(fēng)波，公眾輿論普遍共情薄利經(jīng)營、生計(jì)維艱的小微商戶。這份樸素民意，藏著全社會(huì)統(tǒng)一的價(jià)值共識：市場絕不縱容抄襲仿冒、惡意蹭名的侵權(quán)行為，但更不能放任資本囤積文字符號、濫用商標(biāo)權(quán)利收割底層經(jīng)營者。商標(biāo)治理從來不是非黑即白的零和博弈，而是兼顧法理尺度與市井煙火、平衡頭部品牌商譽(yù)與小微生存空間的治理藝術(shù)。追溯制度本源，商標(biāo)設(shè)立的初衷，是保護(hù)原創(chuàng)創(chuàng)新、維護(hù)公平競爭、保障消費(fèi)者辨識權(quán)益，絕非讓企業(yè)憑借資本優(yōu)勢搶占通用詞匯、肆意“符號圈地”，把公平的市場角逐異化為靠訴訟牟利的收割工具。

回望此前“潼關(guān)肉夾饃”“青花椒”批量維權(quán)引發(fā)的全民反思，再看一碗平價(jià)小面牽動(dòng)全網(wǎng)共情，道理已然清晰透徹：知識產(chǎn)權(quán)是守護(hù)市場公平的法治盾牌，絕不能異化為資本壟斷行業(yè)、擠壓小微生存的私權(quán)壁壘。當(dāng)商標(biāo)脫離產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)口碑，淪為單純用來索賠牟利的工具，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)便背離了立法初心，更會(huì)消解大眾對營商環(huán)境的信任根基。

滌除投機(jī)虛弊，以法治劃定商標(biāo)權(quán)利邊界

長期以來，兩類商標(biāo)亂象持續(xù)侵蝕市場信用、攪亂競爭秩序：一是批量注冊、長期閑置的“空殼商標(biāo)”，部分主體以囤標(biāo)、倒賣、批量起訴為生，不靠經(jīng)營盈利，只靠商標(biāo)訴訟套利；二是刻意制造文字陷阱的“心機(jī)商標(biāo)”，用模糊標(biāo)識誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造不正當(dāng)競爭優(yōu)勢。本次商標(biāo)法修訂直擊病灶，從注冊源頭斬?cái)嗌虡?biāo)投機(jī)灰色產(chǎn)業(yè)鏈，織密全方位監(jiān)管法網(wǎng)。

在遏制惡意囤標(biāo)層面，草案抬高商標(biāo)注冊準(zhǔn)入門檻，明確不以實(shí)際經(jīng)營為目的、超出正常經(jīng)營需求的批量注冊申請不予核準(zhǔn)；針對無正當(dāng)理由連續(xù)三年閑置不用的商標(biāo)，監(jiān)管部門可主動(dòng)依法撤銷；對惡意囤積商標(biāo)造成不良社會(huì)影響的申請人，最高可處以十萬元罰款，徹底鏟除“注冊囤標(biāo)、坐等索賠”的生存土壤。

在整治誤導(dǎo)性 “心機(jī)商標(biāo)” 方面，立法大幅提升違法懲戒力度：以欺騙性標(biāo)識注冊商標(biāo)、誤導(dǎo)公眾消費(fèi)認(rèn)知的，予以警告并處高額罰款；違規(guī)使用誤導(dǎo)性商標(biāo)，違法經(jīng)營額五萬元以上可處五倍以下罰款，逾期拒不整改者直接撤銷商標(biāo)注冊。剛性處罰讓各類文字營銷套路撞上法治 “鋼板”，從根源遏制靠文字投機(jī)博取流量、打壓同行的畸形競爭模式。

摒棄符號博弈，以實(shí)干品質(zhì)鑄就長久品牌

市場競爭的核心賽道，從來不是文字字形、相近名稱的爭奪博弈，而是過硬產(chǎn)品、暖心服務(wù)、長久沉淀的口碑比拼。“遇見小面” 最終撤訴致歉的結(jié)局，為全行業(yè)敲響警鐘：若品牌一味依仗商標(biāo)專用權(quán)圍堵草根小店、擠壓小微商戶生存空間，看似在維護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，實(shí)則消耗公眾好感、透支品牌社會(huì)口碑，最終得不償失。

健康良性的市場生態(tài)，應(yīng)當(dāng)如繁茂雨林，大樹與小草共生共榮，頭部品牌與小微商戶雙向賦能。大型企業(yè)手握資本、渠道與研發(fā)優(yōu)勢，理應(yīng)深耕技術(shù)創(chuàng)新、升級產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；街頭小店扎根地域煙火、承載地方飲食文化，保留特色風(fēng)味、豐富市場多元業(yè)態(tài)。二者并非對立競爭關(guān)系，唯有各司其職、包容共生，才能持續(xù)釋放市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)生活力。

厘清權(quán)利邊界是治理關(guān)鍵：“重慶小面” 這類承載地域飲食文化、全民熟知的通用品類名稱，屬于全行業(yè)共享的公共文化資源，任何單一企業(yè)無權(quán)獨(dú)占壟斷、以此限制同行正當(dāng)經(jīng)營。行業(yè)協(xié)會(huì)可通過集體商標(biāo)、證明商標(biāo)規(guī)范品類標(biāo)準(zhǔn)，無償授權(quán)合規(guī)商戶合理使用，既守住品類品質(zhì)底線，也守住市井民生煙火氣。

回歸經(jīng)營本心，以價(jià)值理性驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

商標(biāo)治理規(guī)則迭代更新，本質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)價(jià)值的理性回歸：保護(hù)創(chuàng)新，不能以壓抑大眾創(chuàng)業(yè)活力為代價(jià)；維護(hù)合法商標(biāo)權(quán)利，不能以割裂民生煙火、擠壓小微生存為結(jié)果。本次商標(biāo)法精細(xì)化修訂，兼顧雙重治理目標(biāo)：一方面筑牢知識產(chǎn)權(quán)法治防線，嚴(yán)厲打擊刻意仿冒、抄襲盜用等惡意侵權(quán)，踏實(shí)守護(hù)企業(yè)原創(chuàng)成果；另一方面嚴(yán)格約束商標(biāo)權(quán)濫用，重拳整治囤標(biāo)套利、惡意訴訟亂象，在品牌合法維權(quán)與小微正常經(jīng)營之間找準(zhǔn)平衡支點(diǎn)。

廣大市場經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)摒棄短視投機(jī)思維，放下?lián)屪⒍跇?biāo)、訴訟收割的捷徑幻想，跳出爭搶文字符號的狹隘格局，回歸經(jīng)營本源。企業(yè)立身之本從來不是一紙商標(biāo)注冊證，而是誠信經(jīng)營、品質(zhì)賦能、持續(xù)創(chuàng)新。不靠投機(jī)套路造勢，不靠文字陷阱牟利，深耕產(chǎn)品、善待消費(fèi)者、包容同業(yè)，方能沉淀經(jīng)得起市場與時(shí)間檢驗(yàn)的真品牌。

我國正處在從商標(biāo)大國向品牌強(qiáng)國跨越的關(guān)鍵階段。衡量品牌強(qiáng)國的標(biāo)尺，從來不是逐年攀升的商標(biāo)注冊總量，而是千千萬萬企業(yè)堅(jiān)守的誠信底色、打磨出的產(chǎn)品品質(zhì)高度。唯有徹底摒棄投機(jī)心機(jī)、恪守公平競爭底線，讓商標(biāo)保護(hù)回歸激勵(lì)創(chuàng)新、規(guī)范競爭的制度初心，讓市場競爭回歸品質(zhì)為王、價(jià)值至上的本源，才能培育大批扎根民心、長久流傳的 “金字招牌”，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的持久動(dòng)能。

（本文圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

☆ 本文作者簡介：錢金生，錢氏后裔，杭州錢镠研究會(huì)會(huì)員。軍旅二十余載，以筆墨傳溫情，以初心守正氣，賡續(xù)錢氏家風(fēng)。

原創(chuàng)文章，感謝閱讀分享，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載

編輯：易書生