一部在中國大陸賣出了19億票房的電影，在北美的首日票房卻為零，這樣的反差放在今年的國產(chǎn)電影中就顯得很扎眼了。更有趣的是，《火遮眼》與之形成對比的作品，在國內(nèi)的表現(xiàn)并不突出，但是在北美卻提前跑出來了。人們的第一反應(yīng)會(huì)認(rèn)為這是不可能的事情，但是把時(shí)間線和發(fā)行環(huán)節(jié)放在一起看的話，事情就不是那么簡單的了。

就是《給阿嬤的情書》、《火遮眼》。

根據(jù)目前可以確定的信息，《給阿嬤的情書》于4月30日在中國大陸上映，制作成本為1400萬元，累計(jì)票房已經(jīng)突破了19億元，在國內(nèi)的熱度和口碑都非常好。6月23日，北美發(fā)行計(jì)劃又出現(xiàn)了因?yàn)榘l(fā)行策略調(diào)整而改變的情況，在6月26日的時(shí)候，電影仍然登陸了北美的電影院線，但是首日票房卻是一片空白。

只看這個(gè)結(jié)果的話，很容易讓人產(chǎn)生一個(gè)很直接的問題：國內(nèi)觀眾這么買賬，為什么到了北美就忽然失聲了呢？

問題不在于這部電影好還是不好，在于這部電影原來打動(dòng)人的東西，在另外一個(gè)市場上不一定能被同樣順暢地接受。

《給阿嬤的情書》能夠在中國大陸走紅，并不是因?yàn)樗钠嬗^或者大的場面，而是在于它所講述的親情故事以及地方文化的語境之中。影片中提到的潮汕背景、家族關(guān)系、代際情感等，本來就是這部電影最有力的地方。對于很多本地觀眾而言，這樣的感覺是不需要說明的，甚至一個(gè)生活中的小細(xì)節(jié)就可以讓人沉浸其中。

但是北美的電影院面對的是另外一套觀影環(huán)境。并不是所有的觀眾都能夠理解到家庭關(guān)系中所包含的含蓄表達(dá)，也不是每一個(gè)人都能很快地融入到地方文化所帶來的感情氛圍里去。有人認(rèn)為真情本來就是相通的；也有人認(rèn)為情感當(dāng)然是相通的，但是觀眾必須先走進(jìn)故事里去，才能被感動(dòng)。兩種觀點(diǎn)都是可以成立的，但是到了票房上面就差很多了。

往前看一步的話，國內(nèi)票房高，并不代表著海外市場就會(huì)自動(dòng)買賬。一般情況下，普通觀眾不會(huì)太在意發(fā)行的事情，但是電影一出口就變成了另外一場硬仗——發(fā)行和排片。6月23日《給阿嬤的情書》北美的上映計(jì)劃已經(jīng)改變過一次了，這就說明它在海外落地的過程中不是那么順利。至于具體的哪些因素起作用了，目前公開的信息沒有給出完整的答案，因此不能簡單地把所有的責(zé)任都?xì)w結(jié)到題材、文化差異或者是某個(gè)發(fā)行環(huán)節(jié)上。

換一個(gè)角度來考慮，《火遮眼》的發(fā)展路線也就比較明朗了。

這部電影在國內(nèi)票房不是很高，但是它屬于動(dòng)作片這一類。對于海外觀眾而言，這樣的電影有一個(gè)天然的優(yōu)勢，即文化壁壘不高，節(jié)奏、沖突和打斗本身就構(gòu)成了最直接的觀賞理由。文戲是否能被完全理解，并不一定會(huì)影響一個(gè)動(dòng)作片觀眾是否購票，但是拳拳到肉、節(jié)奏夠不夠猛，則可以一眼看出來。

公開報(bào)道中說，《火遮眼》由獅門影業(yè)在北美發(fā)行，并且在前期通過電影節(jié)、口碑等方式進(jìn)行了鋪墊。它是否能成為真正的爆款另說，但是至少在進(jìn)入市場的這一環(huán)節(jié)上，《火遮眼》的路徑比《給阿嬤的情書》更符合北美的商業(yè)影院常規(guī)邏輯。其實(shí)動(dòng)作片比較容易被人迅速理解，也容易被人迅速銷售出去。

也引出了一個(gè)常常被忽視的問題：電影走出去之后，觀眾看到的不僅僅是電影本身，還有它是如何到達(dá)觀眾手中的。

人們很容易把一部電影在海外的成績當(dāng)作是“外國人是否認(rèn)可”、“文化是否走出去”的標(biāo)準(zhǔn)來理解，但是實(shí)際上情況要復(fù)雜的多。影院的數(shù)量、排片量、宣傳資源以及發(fā)行公司可以調(diào)動(dòng)到的渠道等都對第一波票房起到作用。對于非英語電影而言，首先被看到，通常要比“值不值得被喜歡”更早一些。

因此《給阿嬤的情書》的尷尬，并不是否定它內(nèi)容的價(jià)值，而更像是一種提醒：一部電影在本土成立的理由和它在國外暢銷的理由可能是不一樣的。

所以同樣是國產(chǎn)片走出去，人們的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)慢慢分成了兩派。有人重視作品的質(zhì)量，認(rèn)為只要電影真誠、扎實(shí)，總能找到自己的觀眾；而另一些人則把重心放在了類型和發(fā)行上面，覺得先讓海外觀眾走進(jìn)電影院比情感表達(dá)更重要。從普通觀眾的角度來看，這兩種想法都很容易被理解。

《給阿嬤的情書》之所以打動(dòng)人心，在于它沒有把親情拍成口號，而是在人和生活中落腳。這部電影在國內(nèi)獲得好的評價(jià)是不足為奇的。但是北美的市場反饋又告訴人們，票房并不是只取決于“電影好不好”的一個(gè)因素。你講的是誰的故事、用什么樣的類型來講、由誰來賣、賣給誰、差一步就會(huì)有不同的結(jié)果。

《火遮眼》的反差也說明了，內(nèi)地票房并不是判斷一部電影海外潛力唯一的標(biāo)準(zhǔn)。對于動(dòng)作片而言，在國外市場有時(shí)候也會(huì)得到另外一種答案。老觀眾會(huì)記得住一部電影的口碑以及在國內(nèi)的成績，但是海外發(fā)行看的是類型匹配度、觀眾接受程度以及商業(yè)效益。兩邊的算盤本來就不按照同一個(gè)規(guī)則來打。

其實(shí)最有趣的是，并不是簡單的比較哪一部電影好，而是把中國電影走向世界這件事說得更具體了。溫情片也可以走出去，動(dòng)作片也不一定就穩(wěn)贏，但是不同類型的片子所面臨的門檻是不一樣的。一個(gè)更加注重文化語境，另一個(gè)則更側(cè)重于類型感覺，所以它們的路線本來就不一樣。

《給阿嬤的情書》在國內(nèi)繼續(xù)走高，已經(jīng)證明它在本土市場真的打動(dòng)了觀眾；《火遮眼》在北美先期起量，也說明另外一種出海的方式其實(shí)更容易打開局面。關(guān)于未來國產(chǎn)電影是應(yīng)該更加注重作品共鳴還是更加注重類型表達(dá)的問題，并沒有一個(gè)確定的答案。但是這一次的結(jié)果至少讓人看清楚了：國內(nèi)熱度可以帶來關(guān)注，但是海外市場的最終認(rèn)可，往往是另外一套規(guī)則。