極目新聞記者 黃永進

6月26日，蜜雪冰城3家門店在比什凱克宣告正式營業。6月26日至28日期間，蜜雪冰城舉行為期3天的開業慶祝活動，吸引大量當地消費者到店打卡。這也標志著，蜜雪冰城自此正式進入吉爾吉斯斯坦市場。

今年4月，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店開啟試營業。該店位于比什凱克Vefa Center（以下簡稱“Vefa”）一樓。在該店開出之前，當地人對中國茶飲品牌所知甚少。一些人只是在社交媒體上刷到相關視頻。不過，蜜雪冰城到來后，很快便成為商圈熱門品牌，商場為此拉起隔離帶幫助維持秩序。

“待排長隊才能買到，因為這里人實在太多。”一位Tiktok的本地網紅Luan說。

本地客群占比達95% 有顧客稱“幾乎沒人能拒絕”

Vefa是首都比什凱克最著名的購物中心之一，位于核心區五一區的高爾基大街，地理位置優越。Vefa早在2006年便開始營業，但長期以來人氣不減，年接待游客量在450萬-500萬人次，是當地人尤其年輕人日常逛街的熱門去處。

比什凱克的消費者對現制飲品并不陌生，當地不乏飲品店、咖啡館等餐飲業態，不過多為本地人開設的個體門店，當地餐飲連鎖化尚處于早期階段。蜜雪冰城的到來，正為本地消費者注入了兼具國際化標準與新鮮活力的茶飲新元素。

蜜雪冰城在當地的門店菜單顯示，既有新鮮冰淇淋、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等招牌產品，還有草莓、芒果、百香果、菠蘿等豐富口味的水果茶，以及各式風味的現制奶茶及咖啡飲品，并提供豐富的零食周邊產品。整體產品售價同樣延續蜜雪冰城的平價定位，新鮮冰淇淋約合3元人民幣、冰鮮檸檬水約合6元人民幣，整體產品定價明顯低于當地同類品牌的產品價格，質價比優勢突出。

這些東方美味很快征服了當地人的味蕾。門店前期試營業的數據顯示，比什凱克當地顧客占比高達95%?！皫缀鯖]人能拒絕，”一位當地消費者說，這里有他最愛的飲品和冰淇淋。

首店單日營業額超3萬元 多款果茶受年輕人追捧

從首店成功落地到二店、三店的相繼開業，蜜雪冰城在比什凱克的品牌曝光度和市場關注度持續提高。據記者了解，試營業期間，首店日均營業額達到13萬索姆，折合約人民幣1萬元。

經過試營業時期的口碑傳播，此次開業活動期間，蜜雪冰城門店前大排長隊。據統計，開業活動期間，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店單日營業額超40萬索姆，折合人民幣超3萬元，開業3天總營業額超82萬索姆，創下當地新的門店銷售記錄。

此次蜜雪冰城新店開業，引發了當地消費者的廣泛關注，品嘗美味的冰淇淋和現制飲品。憨厚可愛的雪王氣模也成為門店里的“人氣擔當”，吸引大家紛紛合影互動，為開業現場增添一份歡快的氣氛。

產品銷售數據顯示，新鮮冰淇淋與現制果茶尤其受到當地消費者喜愛。從門店銷售信息來看，熱銷Top4產品分別為蜜桃四季春、滿杯百香果、菠蘿百香果、芋圓葡萄。

值得一提的是，水果是吉爾吉斯斯坦重要的飲食元素之一。吉爾吉斯斯坦是著名的“高山之國”，全境90%以上領土海拔超過1500米，有“中亞瑞士”之稱。獨特的高海拔多山地形和大陸性氣候，孕育了草莓、櫻桃、蘋果、梨等遠銷海外的優質水果。

作為中國現制飲品的頭部品牌，蜜雪冰城此次進入吉爾吉斯斯坦，不僅為當地人帶來了風味獨特的飲品新體驗，更契合當地人對美味的追求，進一步豐富了當地人的優質飲食供給。

連接中亞兩國 “中國服務”品牌搭起絲路甜蜜橋梁

吉爾吉斯斯坦是古絲綢之路的重要樞紐，也是最早支持和參與共建“一帶一路”的國家之一。近些年，中吉經貿合作水平不斷升級，中國是吉最大貿易伙伴國、最大進口來源國和最大投資來源國，中吉還建立了新時代全面戰略伙伴關系。

吉爾吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亞的第2站。2025年4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店落地阿拉木圖。在這之后，又相繼進入美國、巴西、墨西哥等新市場，持續推進全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已進入海外16個國家。

在哈薩克斯坦，蜜雪冰城的高質平價美味同樣受到當地消費者喜愛。首店首月營業額超過43萬元人民幣，較于預期營業額高出一倍。此番進入吉爾吉斯斯坦，顯示出蜜雪冰城在中亞市場已進入規?；?、深層次發展的新階段。

在中亞市場開拓過程中，蜜雪冰城秉持“全球品牌，本地表達”的運營模式。以富有親和力的雪王IP為核心，結合“線上媒體+線下活動”進行品牌本土化推廣，積極融入當地。2025年，蜜雪冰城哈薩克斯坦相關內容全年播放量超過2000萬次。在當地重要節日納烏魯茲節，蜜雪冰城推出了民族化風格設計的代金券，巧妙融入七種當地特色祝福語，以文化共情傳遞來自中國品牌的在地誠意。

從哈薩克斯坦到吉爾吉斯斯坦，蜜雪冰城的中亞足跡，顯示出中國企業正從“產品出海”向“服務出?！背掷m深化。作為“中國服務”品牌在消費行業的實踐范本，蜜雪冰城帶給中亞消費者的，不僅是一杯高品質的現制飲品，更是一整套來自中國的高標準連鎖體系、普惠供應鏈服務，以及“雪王”背后所傳遞的甜蜜與愛價值觀。

中國服務品牌出海正當時。東方茶文化傳承千年，一杯高質平價的現制茶飲，正成為聯系中國與世界的全新紐帶。以蜜雪冰城為代表的“中國服務”品牌，也在用觸手可及的普惠美味，架起中亞絲路上的友誼橋梁。

（來源：極目新聞）