本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：胡文靜

由于常見和普通，蘋果一度被網(wǎng)友調(diào)侃為“最無聊”的水果。但如今,它正以意想不到的方式“破圈”——褪去水分、切片烘干后，搖身一變，成了需要“搶”的斷貨王。

據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2025年，蘋果脯類目總銷售額達(dá)3.17億元，同比增長162.51%；銷量突破1082萬件，同比增長169.79%。

社交平臺上，隨處可見消費(fèi)者吐槽蘋果干供貨緊張、常年缺貨的帖子。熱度最高的山姆“HRYOUP 蘋果干”，雖然出臺了單人限購10件的規(guī)則，但代購渠道加價(jià)流轉(zhuǎn)的貨品依舊超30萬袋。

只是蘋果脫水加工而成的蘋果干，何以一躍成為全民追捧的爆款？這條3億規(guī)模的賽道，又有哪些玩家爭相入局、瓜分市場？

一款零食被山姆引爆

蘋果長期被視為國民級平價(jià)水果，向來廉價(jià)、易得，很少有人會將它和網(wǎng)紅零食掛鉤。蘋果干的出現(xiàn)，正改寫大眾對蘋果的消費(fèi)想象。

所謂蘋果干，是以新鮮蘋果為唯一原料，通過蒸制、晾曬、烘烤或真空凍干等工藝脫去果肉水分制成的食品。區(qū)別于傳統(tǒng)蜜餞，蘋果干普遍不添加人工色素、防腐劑與額外糖分，最大程度保留蘋果本身的果香與營養(yǎng)，口感分化為軟糯與酥脆兩大流派，適配不同人群口味偏好。

這條賽道，被山姆爆款HRYOUP蘋果干引爆。該產(chǎn)品于2024年4月推出，原料選用煙臺紅富士大號蘋果，采用厚切工藝鎖留果肉口感，定價(jià)56.9元/560克。時(shí)至今日，山姆App數(shù)據(jù)顯示該款月銷量仍達(dá)20萬件以上，限購政策從未松綁，線上線下經(jīng)常性斷貨。

圖源：山姆App

代購渠道更直觀體現(xiàn)了它的火爆：某電商平臺上，代購該款蘋果干累計(jì)售出超30萬袋，每袋溢價(jià)5~10元左右。

依托單品流量，山姆持續(xù)挖掘蘋果干細(xì)分賽道，近期推出了Botherless茶萃凍干蘋果圈。除了純蘋果肉外，它還融入了龍井綠茶、玉露綠茶，把茶香與果甜結(jié)合。新品上線后熱度居高不下，頻頻售罄，有網(wǎng)友表示“好幾天沒有看到貨了”。

全渠道集體押注

蘋果干的熱銷浪潮，并不止于山姆。沃集鮮、盒馬、永輝超市、開客市、京東七鮮、大潤發(fā)等大型連鎖商超也相繼推出了蘋果干這一品類，依托不同品種蘋果、不同產(chǎn)地打造產(chǎn)品差異，借助線上線下全覆蓋的大眾化渠道優(yōu)勢，持續(xù)放大品類熱度。

傳統(tǒng)食品品牌也不愿意錯(cuò)過風(fēng)口，溜溜梅、薛記炒貨、幾多全、樸下隆久、良品鋪?zhàn)拥纫布娂娡瞥鲎杂忻撍?蘋果制品，如厚切蘋果圈、現(xiàn)烤蘋果干。一時(shí)間，從會員商超、社區(qū)超市到線下炒貨門店，蘋果干隨處可見，整條賽道迎來全面開花。

圖源：社交平臺

渠道與流量的雙向加持，不斷刷新蘋果干銷量記錄。2026年1月7日，東方甄選自研蘋果干正式上線，開售當(dāng)天2.5萬袋現(xiàn)貨全部售罄；截至6月15日，累計(jì)銷售超55萬袋，使用超700萬顆蘋果；盒馬打造的阿克蘇厚切蘋果干長期穩(wěn)居平臺果脯蜜餞回購榜單前列；針對家庭多人分享場景，盒馬近期又上新了600克大容量規(guī)格，單品月銷4000份以上。永輝的蘋果干自2025年12月上市以來反響不錯(cuò)，今年4月入選了永輝超市“封神榜”榜單。

圖源：東方甄選官方號

明星直播帶貨進(jìn)一步推高品類曝光度。趙露思直播間推薦售價(jià)34.8 元（ 210克裝） 的 Aaaaapple 蘋果干后，該單品迅速被搶購一空。平臺數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品累計(jì)銷量突破 12 萬袋，超高復(fù)購率使其穩(wěn)居品牌熱銷榜單首位。

盒馬方面對《消費(fèi)者報(bào)道》記者稱，其休閑食品研發(fā)采購團(tuán)隊(duì)開展的用戶調(diào)研顯示，健康、營養(yǎng)是中國果干蜜餞消費(fèi)者選購新品的首要關(guān)注因素，超80%的消費(fèi)者購買零食時(shí)會經(jīng)常看配料表。

談及蘋果干出圈的原因，盒馬、東方甄選、永輝均對《消費(fèi)者報(bào)道》記者提到配料干凈、契合大眾健康飲食需求，以及厚切工藝帶來的口感優(yōu)勢。

盒馬表示，其“新疆阿克蘇厚切蘋果干”配料只有蘋果，厚切保留了果肉的纖維結(jié)構(gòu)，也帶來飽腹感。東方甄選稱，配料表僅有蘋果這一種原料，且脂肪含量低；獨(dú)立小包裝亦方便外出旅行、隨身加餐，滿足多類日常消費(fèi)場景。永輝則表示，產(chǎn)品由100%鮮蘋果制作，無糖鹽添加；厚切整果，含水量控制在18%-24%，軟糯不粘牙，咀嚼感十足。

年輕人開發(fā)專屬 “蘋果干食用學(xué)”

《消費(fèi)者報(bào)道》記者梳理市面頭部爆款蘋果干后發(fā)現(xiàn)，它們的核心競爭力為極致干凈的配料表。與傳統(tǒng)果脯的高糖重油不同，熱門蘋果干的配料表僅標(biāo)注了原料 “蘋果”，無白砂糖、防腐劑、香精、色素等多余添加。

極簡配方正是蘋果干近兩年快速走紅的底層密碼。跳出傳統(tǒng)蜜餞的刻板標(biāo)簽后，它被消費(fèi)者賦予多重身份：辦公室下午茶、減脂期解饞零食、兒童健康輔食、戶外便攜補(bǔ)給，完美適配所有追求輕負(fù)擔(dān)飲食的生活場景。

戶外愛好者陳潔（化名）早已將蘋果干列為徒步標(biāo)配。在她看來，戶外零食的第一要義是輕便、低熱量、耐儲存，無額外添加的蘋果干清甜解乏，不用背負(fù)高糖高熱量負(fù)擔(dān)，是出行的最優(yōu)解。

職場空間里，蘋果干演化成新式辦公室 “社交貨幣”。不少打工人的辦公桌常備一大袋厚切蘋果干，高壓工作間隙取一兩片補(bǔ)充能量、舒緩情緒，閑暇時(shí)隨手分給同事—一袋輕量零食，成為拉近職場距離最簡單的媒介。

隨著蘋果干普及，年輕人不再局限直接嚼食，還開發(fā)出一套完整的“蘋果干食用學(xué)”。泡水即為其一。

此前，為驗(yàn)證一塊蘋果干是否真如產(chǎn)品宣傳所說的“半個(gè)蘋果大小”，不少網(wǎng)友特地泡發(fā)三小時(shí)實(shí)測。如今，泡水已成為蘋果干最出圈的吃法。不少不愛喝白開水的消費(fèi)者，將果干浸泡數(shù)小時(shí)，讓淡甜果香融入清水，替代甜飲料；泡發(fā)膨脹后的果肉還能二次食用，一物兩用。也有消費(fèi)者搭配紅棗同泡，豐富飲品層次。

圖源：社交平臺

酸奶搭配蘋果干，則是減脂人群的甜品平替。將果干剪碎鋪在無糖酸奶表面，冷藏靜置十分鐘，果肉充分吸收酸奶奶香，軟糯綿密兼具雙重口感，不用額外加糖，就能滿足甜品欲望，且?guī)缀鯖]有熱量負(fù)擔(dān)。

從無人問津的傳統(tǒng)果脯，到供不應(yīng)求的年度爆款，蘋果干的逆襲，不是偶然的流量紅利，而是年輕人對干凈飲食、輕負(fù)擔(dān)生活的真實(shí)選擇。一顆回歸本味的蘋果，撐起了這條三億新消費(fèi)賽道。