內(nèi)娛這回是真的要動真格了。

三大協(xié)會聯(lián)手出臺署名新規(guī)，取消藝名、按筆畫排序，

誓要把撕番亂象連根拔起，全網(wǎng)拍手叫好。

可誰也沒料到，最先把規(guī)則踩在腳下的，居然是當初帶頭提建議的張凱麗。

一邊是老戲骨帶頭搞特權(quán)自打耳光，一邊是頂流明星集體“現(xiàn)原形”，換回本名直接淪為路人臉。

這場轟轟烈烈的行業(yè)整改，開局就翻了個大車。

內(nèi)娛的番位病，早就該治了。

一部戲還沒開機，粉絲先為署名順序吵上熱搜；

海報改幾十版，就為了誰的名字大一號、位置偏一點。

為了平衡咖位，劇組硬生生造出一堆頭銜：領(lǐng)銜主演、特邀主演、友情出演、特別出演……

名頭多到觀眾看演員表都犯迷糊。

有的演員全劇沒幾場戲，靠著流量就能掛個頂級頭銜，

戲份多的演員反倒排在后面，完全本末倒置。

正因如此，張凱麗當初的提案一出來，直接收獲全網(wǎng)點贊。

她公開呼吁演員別困在虛名里，要簡化頭銜、按戲份排序，把心思放回作品上。

在大家眼里，老戲骨開口，分量足、立場正，這波整改肯定能剎住圈內(nèi)的歪風(fēng)邪氣。

很快，三大協(xié)會正式下發(fā)通知：

7月10日起，所有官方宣傳物料優(yōu)先標注法定本名，藝名只能括號備注；

署名統(tǒng)一按姓氏筆畫排序；只保留三類正規(guī)頭銜，其余虛頭巴腦的稱呼全部取締。

既能治撕番，又能防劣跡藝人換名復(fù)出，怎么看都是一步好棋。沒人想到，打臉來得這么快。

新規(guī)落地沒幾天，張凱麗主演的新劇《黑境》官宣海報，直接把網(wǎng)友看懵了。

海報上，其他年輕演員全老老實實按規(guī)矩來：本名在前、藝名在后，按筆畫排序規(guī)規(guī)矩矩。

唯獨張凱麗的名字單獨占了一行，放在最顯眼的位置，完全沒按筆畫排序。

更刺眼的是，她的頭銜寫的是“特別主演”——這恰恰是新規(guī)里明確取締的自創(chuàng)頭銜，

不在保留的三類范圍內(nèi)。

前腳還在發(fā)動態(tài)，說自己為新規(guī)落地感到欣慰，期待行業(yè)回歸作品本身；

后腳自己的新劇就率先打破規(guī)則。

這波自己打自己臉的操作，瞬間引爆輿論。

劇組很快刪掉了原海報，發(fā)了封道歉信，說是對新規(guī)理解不到位，宣傳出了差錯。

可網(wǎng)友根本不買賬：一張官宣海報要經(jīng)過策劃、設(shè)計、校對、藝人團隊審核好幾關(guān)，

這么明顯的違規(guī)，能一路綠燈發(fā)出來？

說白了，不是理解不到位，是打心底里覺得，規(guī)則是給別人定的，自己可以搞特殊。

事情越鬧越大，“勸別人看淡虛名，自己攥著特權(quán)不放”。

一場署名整改，反倒把她積攢多年的路人緣耗掉了大半。

認這邊張凱麗深陷爭議，那邊其他藝人已經(jīng)老老實實換上了本名，場面既好笑又尷尬。

很多靠藝名立住人設(shè)的頂流，剝離了名字濾鏡，瞬間泯然眾人，觀眾直呼“像重新認識了一遍”。

張凌赫本名張家瑋，理工學(xué)霸出身，憑《逐玉》《云之羽》圈粉無數(shù)，

藝名清冷貴氣，妥妥的古言男主臉。

張家瑋這個名字，卻像隔壁班的陽光學(xué)長，完全沒了熒幕上的疏離感。

線下活動現(xiàn)場，粉絲舉著寫有“張家瑋”的手幅，

路過的路人都以為是哪個新人，壓根沒往頂流身上想。

羅云熙本名羅弋，憑《水龍吟》熱度回升，藝名滿是古風(fēng)仙氣，自帶仙俠男主濾鏡。

本名羅弋簡潔質(zhì)樸，去掉藝名的氛圍感加持，

路人辨識度直接打了對折，很多人刷到都以為是新人演員。

唯獨任嘉倫是個例外。

他本名任國超，新劇《深淵無間》定檔暑期，

別人都是被迫適應(yīng)新規(guī)，他的本名早就被粉絲玩梗玩出圈了。

“國超哥”的名號，知名度甚至不比藝名低，換成本名毫無違和感，屬于提前好幾年就適配了新規(guī)。

女演員這邊，白鹿本名白夢妍，

靠《寧安如夢》《錦繡芳華》坐穩(wěn)女頂流位置，藝名颯爽利落，和她直爽開朗的人設(shè)完美契合。

白夢妍這個名字，卻軟乎乎的像鄰家妹妹，和熒幕上敢愛敢恨的形象反差極強。

不少粉絲笑稱，叫本名總覺得像換了個偶像，一時半會兒改不過口。

楊紫本名楊旎奧，憑著《錦繡芳華》持續(xù)霸屏，國民度高到老少皆知。

可她的本名卻鮮少有人知道，“旎”字還是個生僻字，是當年父母為了紀念北京申奧成功取的。

發(fā)布會上報出“楊旎奧”三個字，臺下不少觀眾都在面面相覷，不知道這是哪位演員。

林允本名費霞，近期帶著院線電影回歸，藝名是星爺親自改的，清麗高級，辨識度拉滿。

換回本名費霞，樸實感撲面而來，完全沒了星女郎的精致感。

有品牌方工作人員坦言，第一眼看到費霞這個名字，壓根沒聯(lián)想到林允，還以為是新簽的藝人。

換個名字而已，影響真的這么大？

事實是，這場改動的連鎖反應(yīng)，已經(jīng)蔓延到了整個行業(yè)的上下游。首當其沖的是流量數(shù)據(jù)。

社交平臺的算法、搜索關(guān)鍵詞，早就和藝名深度綁定。

換成本名后，頂流們的搜索量直接腰斬，作品播放量、話題閱讀量全線跳水。

很多古裝IP的觀眾，只認演員的藝名，刷到本名的宣發(fā)內(nèi)容，

直接劃走，連點進去的興趣都沒有。

商務(wù)端的沖擊更直接。品牌方合作，認的是積累了好幾年的藝名IP價值。

本名沒有市場認知度，商業(yè)價值就得重新評估。

不少正在對接的代言、推廣合作，全都暫緩了進度，

等著看觀眾的接受度，頂流的商務(wù)資源肉眼可見地縮水。

劇組和平臺更是苦不堪言。

很多暑期檔待播劇，早就做好了海報、剪完了片尾字幕，現(xiàn)在全部要打回重做。

后期團隊連夜加班改署名，額外增加了一大筆制作成本，不少劇集只能被迫延期定檔。

各大頒獎禮、影視節(jié)提前做好的展板、手冊也全部作廢，只能緊急重印。

就連粉絲圈都亂了陣腳。

用了好幾年的燈牌、手幅、應(yīng)援物全作廢，臨時趕制的物料來不及，

線下活動只能空手到場，或者手寫本名應(yīng)援，氛圍感直接清零。

老粉叫慣了藝名，張口就容易說錯，新粉記不住本名，入坑門檻都變高了。

平心而論，這次藝名整改的初衷，一點問題都沒有。

內(nèi)娛被藝名濾鏡、番位內(nèi)卷綁架了太多年。

很多演員不想著打磨演技、沉淀作品，

反倒把精力花在起藝名、立人設(shè)、爭番位上，整個行業(yè)越來越浮躁。

撕掉虛名的包裝，讓演員靠實力說話，本來是撥亂反正的好事。

可好事要辦好，最忌諱雙重標準。真正能讓觀眾記住、能在行業(yè)站穩(wěn)腳的，

從來不是多好聽的藝名，多靠前的番位。

而是一個個立得住的角色，一部部拿得出手的作品。

這波整改能不能走到最后，關(guān)鍵從來不在藝人叫什么名字，而在規(guī)則面前，是不是人人平等。