內(nèi)娛這回是真的要動真格了。
三大協(xié)會聯(lián)手出臺署名新規(guī),取消藝名、按筆畫排序,
誓要把撕番亂象連根拔起,全網(wǎng)拍手叫好。
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可誰也沒料到,最先把規(guī)則踩在腳下的,居然是當初帶頭提建議的張凱麗。
一邊是老戲骨帶頭搞特權(quán)自打耳光,一邊是頂流明星集體“現(xiàn)原形”,換回本名直接淪為路人臉。
這場轟轟烈烈的行業(yè)整改,開局就翻了個大車。
內(nèi)娛的番位病,早就該治了。
一部戲還沒開機,粉絲先為署名順序吵上熱搜;
海報改幾十版,就為了誰的名字大一號、位置偏一點。
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為了平衡咖位,劇組硬生生造出一堆頭銜:領(lǐng)銜主演、特邀主演、友情出演、特別出演……
名頭多到觀眾看演員表都犯迷糊。
有的演員全劇沒幾場戲,靠著流量就能掛個頂級頭銜,
戲份多的演員反倒排在后面,完全本末倒置。
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正因如此,張凱麗當初的提案一出來,直接收獲全網(wǎng)點贊。
她公開呼吁演員別困在虛名里,要簡化頭銜、按戲份排序,把心思放回作品上。
在大家眼里,老戲骨開口,分量足、立場正,這波整改肯定能剎住圈內(nèi)的歪風(fēng)邪氣。
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很快,三大協(xié)會正式下發(fā)通知:
7月10日起,所有官方宣傳物料優(yōu)先標注法定本名,藝名只能括號備注;
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署名統(tǒng)一按姓氏筆畫排序;只保留三類正規(guī)頭銜,其余虛頭巴腦的稱呼全部取締。
既能治撕番,又能防劣跡藝人換名復(fù)出,怎么看都是一步好棋。沒人想到,打臉來得這么快。
新規(guī)落地沒幾天,張凱麗主演的新劇《黑境》官宣海報,直接把網(wǎng)友看懵了。
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海報上,其他年輕演員全老老實實按規(guī)矩來:本名在前、藝名在后,按筆畫排序規(guī)規(guī)矩矩。
唯獨張凱麗的名字單獨占了一行,放在最顯眼的位置,完全沒按筆畫排序。
更刺眼的是,她的頭銜寫的是“特別主演”——這恰恰是新規(guī)里明確取締的自創(chuàng)頭銜,
不在保留的三類范圍內(nèi)。
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前腳還在發(fā)動態(tài),說自己為新規(guī)落地感到欣慰,期待行業(yè)回歸作品本身;
后腳自己的新劇就率先打破規(guī)則。
這波自己打自己臉的操作,瞬間引爆輿論。
劇組很快刪掉了原海報,發(fā)了封道歉信,說是對新規(guī)理解不到位,宣傳出了差錯。
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可網(wǎng)友根本不買賬:一張官宣海報要經(jīng)過策劃、設(shè)計、校對、藝人團隊審核好幾關(guān),
這么明顯的違規(guī),能一路綠燈發(fā)出來?
說白了,不是理解不到位,是打心底里覺得,規(guī)則是給別人定的,自己可以搞特殊。
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事情越鬧越大,“勸別人看淡虛名,自己攥著特權(quán)不放”。
一場署名整改,反倒把她積攢多年的路人緣耗掉了大半。
認這邊張凱麗深陷爭議,那邊其他藝人已經(jīng)老老實實換上了本名,場面既好笑又尷尬。
很多靠藝名立住人設(shè)的頂流,剝離了名字濾鏡,瞬間泯然眾人,觀眾直呼“像重新認識了一遍”。
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張凌赫本名張家瑋,理工學(xué)霸出身,憑《逐玉》《云之羽》圈粉無數(shù),
藝名清冷貴氣,妥妥的古言男主臉。
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張家瑋這個名字,卻像隔壁班的陽光學(xué)長,完全沒了熒幕上的疏離感。
線下活動現(xiàn)場,粉絲舉著寫有“張家瑋”的手幅,
路過的路人都以為是哪個新人,壓根沒往頂流身上想。
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羅云熙本名羅弋,憑《水龍吟》熱度回升,藝名滿是古風(fēng)仙氣,自帶仙俠男主濾鏡。
本名羅弋簡潔質(zhì)樸,去掉藝名的氛圍感加持,
路人辨識度直接打了對折,很多人刷到都以為是新人演員。
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唯獨任嘉倫是個例外。
他本名任國超,新劇《深淵無間》定檔暑期,
別人都是被迫適應(yīng)新規(guī),他的本名早就被粉絲玩梗玩出圈了。
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“國超哥”的名號,知名度甚至不比藝名低,換成本名毫無違和感,屬于提前好幾年就適配了新規(guī)。
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女演員這邊,白鹿本名白夢妍,
靠《寧安如夢》《錦繡芳華》坐穩(wěn)女頂流位置,藝名颯爽利落,和她直爽開朗的人設(shè)完美契合。
白夢妍這個名字,卻軟乎乎的像鄰家妹妹,和熒幕上敢愛敢恨的形象反差極強。
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不少粉絲笑稱,叫本名總覺得像換了個偶像,一時半會兒改不過口。
楊紫本名楊旎奧,憑著《錦繡芳華》持續(xù)霸屏,國民度高到老少皆知。
可她的本名卻鮮少有人知道,“旎”字還是個生僻字,是當年父母為了紀念北京申奧成功取的。
發(fā)布會上報出“楊旎奧”三個字,臺下不少觀眾都在面面相覷,不知道這是哪位演員。
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林允本名費霞,近期帶著院線電影回歸,藝名是星爺親自改的,清麗高級,辨識度拉滿。
換回本名費霞,樸實感撲面而來,完全沒了星女郎的精致感。
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有品牌方工作人員坦言,第一眼看到費霞這個名字,壓根沒聯(lián)想到林允,還以為是新簽的藝人。
換個名字而已,影響真的這么大?
事實是,這場改動的連鎖反應(yīng),已經(jīng)蔓延到了整個行業(yè)的上下游。首當其沖的是流量數(shù)據(jù)。
社交平臺的算法、搜索關(guān)鍵詞,早就和藝名深度綁定。
換成本名后,頂流們的搜索量直接腰斬,作品播放量、話題閱讀量全線跳水。
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很多古裝IP的觀眾,只認演員的藝名,刷到本名的宣發(fā)內(nèi)容,
直接劃走,連點進去的興趣都沒有。
商務(wù)端的沖擊更直接。品牌方合作,認的是積累了好幾年的藝名IP價值。
本名沒有市場認知度,商業(yè)價值就得重新評估。
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不少正在對接的代言、推廣合作,全都暫緩了進度,
等著看觀眾的接受度,頂流的商務(wù)資源肉眼可見地縮水。
劇組和平臺更是苦不堪言。
很多暑期檔待播劇,早就做好了海報、剪完了片尾字幕,現(xiàn)在全部要打回重做。
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后期團隊連夜加班改署名,額外增加了一大筆制作成本,不少劇集只能被迫延期定檔。
各大頒獎禮、影視節(jié)提前做好的展板、手冊也全部作廢,只能緊急重印。
就連粉絲圈都亂了陣腳。
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用了好幾年的燈牌、手幅、應(yīng)援物全作廢,臨時趕制的物料來不及,
線下活動只能空手到場,或者手寫本名應(yīng)援,氛圍感直接清零。
老粉叫慣了藝名,張口就容易說錯,新粉記不住本名,入坑門檻都變高了。
平心而論,這次藝名整改的初衷,一點問題都沒有。
內(nèi)娛被藝名濾鏡、番位內(nèi)卷綁架了太多年。
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很多演員不想著打磨演技、沉淀作品,
反倒把精力花在起藝名、立人設(shè)、爭番位上,整個行業(yè)越來越浮躁。
撕掉虛名的包裝,讓演員靠實力說話,本來是撥亂反正的好事。
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可好事要辦好,最忌諱雙重標準。真正能讓觀眾記住、能在行業(yè)站穩(wěn)腳的,
從來不是多好聽的藝名,多靠前的番位。
而是一個個立得住的角色,一部部拿得出手的作品。
這波整改能不能走到最后,關(guān)鍵從來不在藝人叫什么名字,而在規(guī)則面前,是不是人人平等。
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