北京
新京報貝殼財經(jīng)訊（記者俞金旻）6月29日，開市客（中國）投資有限公司因利用廣告對商品或服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，近日被上海市市場監(jiān)督管理局罰款2.55萬元。
據(jù)企查查顯示，處罰事由為2026年3月19日，上海市市場監(jiān)督管理局在網(wǎng)絡(luò)巡查中發(fā)現(xiàn)，開市客微信公眾號上發(fā)布的購物廣告《比歐盟標(biāo)準(zhǔn)還嚴(yán)，科克蘭牛奶上新》，宣傳銷售科克蘭牛奶。涉案廣告中多次使用“科克蘭鮮牛奶”字樣，但實際科克蘭牛奶產(chǎn)品類型為“高溫殺菌乳”，與涉案廣告中宣稱的“鮮牛奶”內(nèi)容不符。
隨后，上海市市場監(jiān)督管理局對開市客立案調(diào)查，期間未采取行政強(qiáng)制措施?，F(xiàn)查明，2026年3月13日，開市客為了推銷科克蘭牛奶，通過自行運營的微信公眾號“Costco開市客”發(fā)布涉案廣告。涉案廣告使用了“今天，新成員來了科克蘭鮮牛奶這一瓶，有點不一樣家族新成員科克蘭鮮牛奶”、“科克蘭鮮牛奶的原奶，在生乳指標(biāo)上做到了什么程度？可以這么說：那些反映牧場衛(wèi)生狀況、冷鏈運輸質(zhì)量奶牛健康、牛奶潔凈度的指標(biāo)，控制得比歐盟要求還嚴(yán)。”等表述。根據(jù)《國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)巴氏殺菌乳》(GB19645-2010)及科克蘭牛奶標(biāo)注的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，科克蘭牛奶并非使用巴氏殺菌工藝制得，不能標(biāo)注為鮮牛奶。
涉案廣告由開市客委托北京山水堂國際廣告有限公司設(shè)計、制作,由開市客自行發(fā)布,廣告費用為人民幣8500元。2026年3月19日,開市客停止投放涉案廣告。
據(jù)公開資料顯示，開市客中國內(nèi)地的第一家門店于2019年在上海閔行店開業(yè)。截至2026年5月，其在中國內(nèi)地的門店有7家，其中，上海2家，其余5家分布在蘇州、杭州、寧波、深圳和南京。
另據(jù)了解，開市客（中國）投資有限公司成立于2017年12月，法定代表人為章曙蘊(yùn)，注冊資本約8.3億美元，經(jīng)營范圍包括食品銷售、日用百貨銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售等，由COSTCO WHOLESALE INTERNATIONAL,INC.全資持股。官網(wǎng)資料顯示，開市客于1976年在美國加州圣地亞哥創(chuàng)立，是一家會員制倉儲超市品牌，目前全球會員逾1億人。
編輯 陳莉 校對 柳寶慶
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