錦江溫泉沖浪全景。

　　6月末的恩州大地，暑氣漸盛。山泉灣溫泉城的稻草人主題農場正做著最后的場景布置，花海歡樂世界的造浪池完成換季調試，牛江鎮連片稻田邊的舞臺鋼架緩緩搭起。再過數日，由恩平市文化廣電旅游體育局精心策劃的“暑假當然來恩平·冷熱專‘暑’新體驗”五大主題系列活動將正式啟幕，數十項文旅活動貫穿整個暑期，為大灣區游客呈上一份新鮮的夏日文旅清單。

　　一場尚未登場的暑期活動，恰是觀察恩平農文旅體融合發展的最佳切口。從早年“溫泉獨大”的單一業態，到如今農、文、旅、體多元共生的產業格局；從“冬旺夏淡”的季節性困局，到四季均衡的全域發展節奏；從景區單打獨斗，到城鄉聯動賦能鄉村振興——近年來，恩平市錨定“揚長補短強基、守正高標發展”工作思路，深度融入“百千萬工程”與“五城共建”大局，以融合為筆、以山水為卷，在縣域文旅高質量發展的賽道上走出了一條穩扎穩打的進階之路。

　　全域布局 從“一泉獨秀”到“多點聯動”

　　很長一段時間里，恩平旅游的代名詞就是“溫泉”。東北部溫泉帶開發成熟、客流集中，城市中心缺乏核心文旅載體，西南部廣袤山地生態資源則因交通不便、配套不足，長期“養在深閨人未識”。空間布局失衡，既制約了全域旅游承載力，也難以充分承接大灣區溢出的文旅消費需求。

　　破局始于頂層設計的系統性重構。恩平市文化廣電旅游體育局牽頭編制《恩平市全域旅游發展規劃（2021-2030）》，建立“黨政統籌、部門聯動、三級共抓”工作格局，以創建全域旅游示范區為總抓手，全方位重構文旅空間版圖。2022年，恩平市成功躋身“廣東省全域旅游示范區”，文旅發展正式從“單點發力”進入“全域共進”新階段。“十四五”期間，恩平全市接待游客810萬人次、旅游總收入82億元。

　　在“東北部提質、城市中心擴容、西南部開發”空間戰略下，核心文旅節點加速成型。泉林黃金小鎮先后創成國家4A級景區與省級旅游度假區，馮如故里、簕菜文化創意園等4家景區獲評國家3A級，形成層次分明的景區梯隊。支持廣東花海歡樂世界優化升級，打造成為一個集四季花海觀賞、山泉水上樂園、仿古觀光長城、山頂摩天輪、機動游樂項目于一體的綜合性文旅項目。S369鄉村旅游風景道串聯沿線景區村落，87處旅游指示牌、30余個生態及智慧停車場落地投用，高鐵旅游集散中心與19個旅游咨詢點織密服務網絡，游客出行通達性顯著提升。

　　公共服務全域下沉筑牢融合底盤。“十四五”期間，恩平市文化館、圖書館獲評“國家一級館”，市博物館獲評“國家三級館”；11個鎮（街）綜合文化站均達省一級站以上標準，其中特級站7個；175個村（社區）綜合性文化服務中心全覆蓋，“十五分鐘文化圈”“十五分鐘健身圈”基本成型，文旅融合的根基越扎越深。

　　融合破圈 “旅游+”催生產業新生態

　　農文旅融合的核心，是打破產業邊界，讓分散資源產生乘法效應。近年來，恩平深耕“旅游+”模式，推動農業、文化、體育與旅游深度嫁接，催生出一批新業態、新場景，也為鄉村振興注入持續動能。

　　“旅游+農業”讓田園變風景、產品變商品。依托特色農業資源，恩平打造簕菜文化創意園等農旅融合標桿，將種植、農耕體驗、美食消費與觀光融為一體，“溫泉生態鄉村兩日游”入選廣東省首批鄉村旅游精品線路。當地正整合絲苗米、馬鈴薯、香水檸檬等資源，打造“農業觀光+研學實踐+采摘體驗”綜合體，建設500畝智慧農業示范基地。“恩平優品”進景區、進酒店持續推進，“景區+合作社+農戶”利益聯結機制逐步建立，讓更多村民共享文旅紅利。如本次暑期活動中設置的親子農耕體驗、農產品采摘、非遺美食市集等內容，正是農文旅融合產品從規劃走向落地的常態化呈現。

　　民宿產業同步提質升級。恩平成立民宿協會，打造四大溫泉民宿部落，推動行業從“數量增長”向“品質提升”轉變。帝都溫泉投入2400萬元升級設施，錦江溫泉改造新增特色餐飲與高端客房，山泉灣溫泉投入447萬元完成152間客房改造。隨著“十鎮百宿千房”三年行動計劃推進，一批融入僑鄉、農耕特色的精品主題民宿正在成為鄉村旅游新吸引點。

　　“旅游+文化”讓文脈在山水間活起來。作為“中國航空之父”馮如故里，恩平深挖航空文化內涵，推動馮如故里文化旅游區向國家4A級景區沖刺，打造全國知名航空文旅目的地。全市現有各級非遺項目35項、傳承人30人，恩平民歌、茶坑石雕刻技藝入選省級非遺。通過非遺進校園、進景區，恩平燒餅、裹粽等非遺美食知名度持續提升；歇馬舉人村等古村落活化利用穩步推進，村史館、鎮史館串聯起鄉村文化研學線路，耕讀文化與僑鄉文化煥發新生。

　　“旅游+體育”讓一場賽事帶火一座城。2025年，第十五屆全國運動會山地自行車賽在恩平圓滿舉辦，經中央媒體直播累計吸引觀眾超1.2億人次，城市品牌實現現象級“出圈”。以此為契機，恩平先后承辦環粵港澳大灣區自行車賽等數十項省級以上賽事。2026年暑期，省運會航空模型、輪滑兩大群眾賽事將在總投資2.7億元的恩平體育公園打響，國際籃球對抗賽（廣東隊東陽光VS法國賽納傳奇）同步上演，持續釋放賽事經濟效應。全民健身熱潮同步涌動，年均舉辦“村BA”“僑BA”超百場，2024年經常參加體育鍛煉人數比例達47.5%，運動活力成為城市新氣質。

　　品牌運營 從“一季旺”到“全年熱”

　　過去，溫泉旅游的強季節性，讓恩平文旅一度陷入“冬天人山人海、夏天門可羅雀”的尷尬。破解季節性難題，實現“淡季不淡、旺季更旺”，是恩平文旅必須答好的考題。

　　答案藏在錯峰供給與品牌運營里。即將啟幕的“冷熱專‘暑’新體驗”，正是恩平反季營銷的最新實踐。活動主打“暑假就來恩平泡溫泉”，打出差異化牌：山泉灣推出“森林狂想曲·童話奇遇季”親子狂歡，集齊手工、捕魚、NPC巡游、潑水沖浪等十余項體驗；錦江溫泉、溫泉國際酒店等上線師生專屬優惠，中高考學生最低50元即可入園，客房低至3折，精準撬動學生暑期市場。反季溫泉、清涼水樂園、競速卡丁車、古韻舉人村組成多元產品矩陣，試圖打破“夏天不泡溫泉”的固有認知。

　　除暑期IP外，恩平已構建起“四季有主題、月月有活動”的節事體系。冬季溫泉歡樂節、夏季航空嘉年華兩大核心節事雙向支撐；Beyond專場音樂會、夏日音樂狂歡節、稻田音樂會接連登場，打造年輕群體潮流場景；簕菜文化嘉年華、農產品采摘節等鄉村節事多點開花，形成“一鎮一品”格局。

　　品牌傳播上，恩平市文化廣電旅游體育局統一打造“恩情大地”區域文旅公用品牌，整合“中國溫泉之鄉”“中國航空之父故里”等名片，通過主流媒體宣傳、文博會參展、大灣區客源互送等方式開展“引客入恩”行動，持續提升品牌在大灣區乃至全國的知名度。

　　破局進階　　從“資源驅動”到“價值升級”

　　當農文旅融合進入深水區，短板與瓶頸也愈發清晰。對照高質量發展要求，恩平仍面臨產品結構偏單一、溫泉同質化競爭加劇、西南部開發難度大、龍頭企業帶動力不足、專業人才短缺等挑戰。如何從“資源依賴”轉向“創意驅動”，從“門票經濟”轉向“產業經濟”，是下一步必須突破的關口。

　　面向未來，破局路徑已然清晰。產品端推動溫泉從“泡湯”向“康養”進階，聯合醫療機構開發溫泉療愈、中醫藥養生定制產品，融入僑鄉、航空文化打造主題溫泉；加快西南部山地旅游開發，布局生態觀光、森林康養等業態，填補產品空白。產業端謀劃組建市級文旅發展集團，整合景區、酒店、民宿資源實現規模化發展；深化“旅游+工業”融合，依托麥克風產業打造工業旅游新場景，開發特色手信延伸產業鏈。服務端推進“機遇恩平”App2.0升級，完善通景公路與配套設施，引進培育高端文旅人才，夯實產業底座。

　　從省級全域旅游示范區向國家級邁進，從溫泉度假目的地向大灣區綜合性文旅目的地升級，恩平的農文旅融合之路仍有廣闊空間。

　　盛夏陽光灑過錦江河岸，也灑過西南部連綿青山。當游客即將在溫泉里感受夏日清涼，在稻田邊聆聽晚風歌謠，在賽道上見證速度激情，恩平農文旅融合的價值早已超越旅游收入本身——它讓鄉村找到振興抓手，讓文化找到傳承載體，讓城市找到出圈路徑。從“暑假當然來恩平”的夏日之約，到四季皆可游的全域之美，這座以溫泉聞名的僑鄉小城，正以農文旅體深度融合為筆，持續書寫縣域高質量發展的生動答卷。

　　采寫：南都記者 羅忠明 受訪者供圖