消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)訊（記者 宋春勇 □李宇涵）6月27日，黃海之濱的日照萬平口廣場人潮涌動(dòng)，2026中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)暨山東省體育消費(fèi)季（日照）主會(huì)場在此盛大啟幕。隨著發(fā)令笛響，一場“海陸空”立體聯(lián)動(dòng)的體育狂歡瞬間點(diǎn)燃這座城市的夏日激情：陽光海岸綠道上，數(shù)千名市民與游客迎著海風(fēng)健步騎行；萬平口海域內(nèi)，千帆競發(fā)、槳板穿梭；而在廣場上空，動(dòng)力傘騰空起舞。與這壯觀賽事交相輝映的，是賽場周邊人頭攢動(dòng)的運(yùn)動(dòng)休閑市集，賽事的火熱轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的活力，將龐大的賽事流量高效轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。這場“海陸空”聯(lián)動(dòng)的體育盛宴，正以強(qiáng)勁的乘數(shù)效應(yīng)，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)注入澎湃的城市新動(dòng)能。

　　這并非一場簡單的城市體育嘉年華。站在“十五五”規(guī)劃開局起步的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這場盛會(huì)折射出的是國家“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”戰(zhàn)略在地方層面的生動(dòng)微觀落地。當(dāng)中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)“狂奔”進(jìn)萬億級(jí)賽道，日照正以“體育+”為杠桿，在經(jīng)山歷海中探尋城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)階之路。這場集專業(yè)競技、大眾休閑、消費(fèi)體驗(yàn)于一體的盛會(huì)，正是日照“體育+”激活內(nèi)需的鮮活樣本。作為坐擁百公里黃金海岸線、兼具山海資源稟賦的海濱城市，日照錨定了“現(xiàn)代化海濱體育名城”的發(fā)展方向，本次中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)的舉辦，正是其多年布局“體育+”的生動(dòng)實(shí)踐。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)：跨界融合重構(gòu)“體育+”生態(tài)

　　國家大力倡導(dǎo)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與新興產(chǎn)業(yè)融合，在這一宏觀導(dǎo)向下，日照的“體育+”早已超越了簡單的物理疊加，邁向了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級(jí)與重構(gòu)。

　　近年來，日照大力倡導(dǎo)社會(huì)力量辦賽，培育出安泰體育、領(lǐng)航體育、天風(fēng)體育等一批各具特色的本土體育市場主體。這些企業(yè)深耕細(xì)分賽道，將“小眾熱愛”變?yōu)椤按蟊娦蓍e”，推動(dòng)城市自主IP賽事不斷升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，目前日照省級(jí)以上賽事的市場化辦賽比例已超80%，成熟的賽事運(yùn)營體系正被市場反復(fù)驗(yàn)證。

　　與此同時(shí)，日照全面推進(jìn)文體旅商康深度融合發(fā)展，將單一的體育產(chǎn)業(yè)延伸為復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈。以網(wǎng)球?yàn)槔?，安泰體育不僅承辦國家級(jí)賽事，還打造AI智慧網(wǎng)球場地，將網(wǎng)球與旅游、科技、青訓(xùn)緊密相連；在水上運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，企業(yè)通過夏令營、體育研學(xué)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。這種“文體旅商康”五位一體的模式，成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為裝備制造、康養(yǎng)服務(wù)、數(shù)字消費(fèi)等復(fù)合型產(chǎn)業(yè)增量，讓體育產(chǎn)業(yè)成為激活經(jīng)濟(jì)的新引擎。

　　產(chǎn)業(yè)生態(tài)的搭建，為日照“體育+”戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而要真正把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)需拉動(dòng)的實(shí)際效能，還要打通從“流量”到“留量”的關(guān)鍵一環(huán)。

　　消費(fèi)破局：打通流量變現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，培育壯大新型消費(fèi)。對(duì)于許多旅游城市而言，如何破解“旺丁不旺財(cái)”的痛點(diǎn)，是高質(zhì)量發(fā)展的必答題。日照的解法，在于打通從“賽事流量”到“經(jīng)濟(jì)留量”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　在消費(fèi)場景的重構(gòu)上，日照打破了行業(yè)壁壘。通過創(chuàng)新推出“日照票根+”、“山海暢游卡”等機(jī)制，賽事門票從單一的入場憑證升級(jí)為“體旅消費(fèi)通證”。無論是賽事門票還是文旅聯(lián)票，都能讓游客在全城聯(lián)盟商戶享受餐飲、住宿、景區(qū)游覽等專屬優(yōu)惠，構(gòu)建起“觀賽—消費(fèi)—旅游”的完整閉環(huán)。

　　在空間價(jià)值的二次開發(fā)上，日照將沉睡的資源徹底激活。長達(dá)61.8公里的陽光海岸綠道與山海風(fēng)情綠道，不僅是全民健身的絕佳場地，更串聯(lián)起沿線的精品民宿與特色村落，成為沉浸式的消費(fèi)街區(qū)。曾經(jīng)閑置的廢棄礦坑被改造為潮流文旅地標(biāo)，專業(yè)的體育場館在承接頂級(jí)賽事之余，也常態(tài)化開展商業(yè)演出與足球培訓(xùn)。這種“賽事即項(xiàng)目、賽場即場景、參與即消費(fèi)”的思路，把體育空間變成了高頻次的商業(yè)消費(fèi)空間，讓游客平均停留時(shí)間顯著延長，把賽事的“流量”實(shí)實(shí)在在地變成了消費(fèi)的“增量”。扎實(shí)的轉(zhuǎn)化機(jī)制帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2025年日照共舉辦500人以上規(guī)模賽事136場，賽事直接經(jīng)濟(jì)收益突破5億元，綜合產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效益近15億元。僅2025中國運(yùn)動(dòng)休閑大會(huì)期間，就吸引外地參賽及觀賽游客近2萬人，直接帶動(dòng)消費(fèi)約5000萬元。

　　民生賦能：繪就健康中國的共贏圖景

　　體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，從來不止于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，更關(guān)乎全民共享的民生福祉。日照“體育+”的探索，始終把滿足群眾健康需求放在核心位置。在全面推進(jìn)健康中國建設(shè)的宏觀導(dǎo)向下，日照將體育深度融入城市肌理，不僅繪就了一幅全民健康的共贏圖景，更為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)培育了最深厚的市場土壤。

　　為了讓運(yùn)動(dòng)健身成為市民的生活常態(tài)，日照不斷完善“10分鐘健身圈”。全市新建改造22處大型體育場館，建成160余處口袋公園，9700余處全民健身場地設(shè)施星羅棋布。在此基礎(chǔ)上，日照深化體教融合與體衛(wèi)融合，從青少年的脊柱健康管理、明目功進(jìn)校園，到老年人的太極康養(yǎng)，體育服務(wù)覆蓋了全生命周期的健康需求。

　　更為關(guān)鍵的是，這種大眾運(yùn)動(dòng)的全面繁榮，有效喚醒了全民的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，進(jìn)而催生了龐大且持久的體育消費(fèi)需求。當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為日照市民的生活方式，體育消費(fèi)便從“偶爾為之”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘傂琛?。?shù)據(jù)顯示，日照經(jīng)常參加體育鍛煉人口比例達(dá)50%，2024年居民體育消費(fèi)總規(guī)模77.02億元，人均體育消費(fèi)支出占居民可支配收入比重位列山東省第一。這充分印證：全民健康水平的提升與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，正是夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)、激活內(nèi)需潛力的核心引擎。

　　在區(qū)域協(xié)同方面，日照推行“市區(qū)縣一體化”辦賽模式，讓賽事紅利惠及全域。通過打造“一區(qū)一品”，各區(qū)縣立足自身資源稟賦錯(cuò)位發(fā)展：五蓮縣依托大青山等山岳資源，做強(qiáng)太極拳品牌，吸引大量國內(nèi)外愛好者前來康養(yǎng)度假；莒縣則深耕大眾籃球與馬拉松賽事，帶動(dòng)縣域餐飲、住宿全鏈條消費(fèi)。這種全域聯(lián)動(dòng)的模式，不僅豐富了群眾的體育生活，更有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游與縣域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了體育紅利的全域共享。至此，從產(chǎn)業(yè)搭建到消費(fèi)落地，再到民生共享，日照“體育+”的發(fā)展路徑也越發(fā)清晰。

　　深耕賽道：日照探索體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階路徑

　　從“辦賽事”到“興產(chǎn)業(yè)”，從“追風(fēng)口”到“造生態(tài)”，日照正以實(shí)干篤行，深耕現(xiàn)代化海濱體育名城建設(shè)。

　　依托得天獨(dú)厚的山海生態(tài)稟賦，日照錨定“體育+”方向持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，以市場化機(jī)制激活市場主體，推進(jìn)文體旅商康深度融合，一步步構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)、民生的完整體育發(fā)展生態(tài)。在這一過程中，“體育”早已超越了單一的運(yùn)動(dòng)休閑范疇，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的核心引擎。日照通過構(gòu)建“賽事引流、業(yè)態(tài)融合、消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的良性生態(tài)，將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，讓“體育”真正成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)、增進(jìn)民生福祉的核心支撐。

　　站在“十五五”的新起點(diǎn)，隨著更多高規(guī)格賽事的落地與“體育+”場景的持續(xù)拓展，日照在深化文體旅商康融合、激發(fā)消費(fèi)活力上的步伐將更加穩(wěn)健。這座迎著海風(fēng)生長的活力之城，正循著自身的進(jìn)階邏輯，將“體育+”打造為持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的不竭動(dòng)力，朝著體育賦能高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)穩(wěn)步揚(yáng)帆，不斷書寫屬于自己的新篇章。