北京
來源：環球網
【環球網消費綜合報道】6月26日至28日，花王集團旗下國際高奢護膚品牌SENSAI絲光溢彩“時光之禮”主題限時快閃展登陸北京王府中環草堂，以日式匠心美學與前沿護膚科技為內核，聯動王府井文華東方酒店水療中心跨界資源，面向國內高端消費群體打造沉浸式線下體驗空間，持續加碼北京一線城市高端美妝市場布局，探索高端護膚“產品+線下SPA+限時藝術展”一體化體驗新模式。
作為源自日本、深耕全球四十余年的頂奢護膚品牌，SENSAI秉持“日本美學，匠心科技”核心理念，以珍稀小石丸蠶絲為核心護膚原料，融合茶道“一期一會”待客精神打造專屬Saho護膚儀式，長期在歐洲高端美妝市場站穩腳跟。2021年品牌正式布局中國市場，以上海全球旗艦店為支點，逐步向北京、杭州、深圳等新一線城市拓展線下體驗矩陣。據悉，本次北京王府中環快閃活動是品牌繼5月落地王府井文華東方酒店水療中心專屬SPA后的又一重要市場動作，“酒店院線護理+城市高端商場快閃”雙場景聯動，精準觸達國內高凈值消費人群。
本次“時光之禮”快閃展以“傳世之絲 以時光織就優雅”為核心敘事主線，完整搭建三大沉浸式體驗板塊，全方位傳遞品牌歷史底蘊與產品實力。展區設置品牌歷史與理念展廳，通過轉動設備展現品牌從蠶絲紡織到高端護膚的發展歷程；專屬光影打卡空間融合東方絲緞美學設計，打造兼具觀賞性與傳播性的藝術裝置，傳達了品牌對時光的解讀：時光淬煉，優雅隨之沉淀；還設置了全球旗艦店同款Mini HANARE模擬體驗區，沉浸式體驗品牌香氛與音樂；現場同步開放產品深度體驗區，消費者可近距離試用品牌高端系列13款絲光溢彩絢麗耀眼系列產品，體驗手部SPA護理，完成全維度肌膚感知體驗，到場訪客均可獲贈品牌限定伴手禮。
依托前期5月23日王府井文華東方酒店水療中心聯名SPA開幕活動積累的市場反饋，本次快閃精準匹配北京本地消費者護膚需求。今年6月，SENSAI正式入駐北京王府井文華東方酒店水療中心，結合品牌自主研發且經多年打磨的純手工按摩手法，推出兩款獨家定制院線護理，僅由通過SENSAI嚴苛考核與持續進修的酒店美容師操作。獨創融合酒店折扇設計靈感的OUGI扇形撫觸手法，覆蓋面部、肩頸、背部全身奢護，讓每一位體驗者都能在靜謐空間中，感受由內而外的從容與煥新。
記者現場走訪了解到，不少到場高端消費者更看重線下場景帶來的情緒價值與專屬服務。當前國內高端護膚消費已從單一產品購買，轉向文化體驗、身心療愈、私享服務一體化綜合需求，SENSAI通過高端酒店SPA、城市核心商圈限時快閃體驗雙線并行，跳出傳統專柜售賣模式，以文化敘事、專業護理、限定場景構建差異化品牌認知。
對于未來市場布局，SENSAI方面披露完整年度線下拓展計劃：除4月杭州萬象城、6月北京王府中環外，品牌“時光之禮”主題快閃活動在第四季度也將落地深圳萬象天地。以全年快閃活動深化線上難以企及的品牌體驗價值，持續夯實以上海為核心、輻射全國一線城市的高端體驗網絡。
當前，國際高端美妝品牌紛紛加速布局中國市場，競爭已從產品功效比拼轉向場景與文化價值競爭。SENSAI以日式傳統文化、可持續蠶絲原料、星級酒店聯名SPA形成獨特差異化標簽，精準抓住國內高凈值群體對東方奢享、身心療愈的消費新趨勢。其“高端酒店院線+城市商場限時快閃”的雙輪驅動模式，既借助頂奢酒店背書提升品牌高端定位，又依托城市核心商圈擴大高端客群認知，為國際高奢護膚品牌本土化渠道運營提供可參考范本。
SENSAI相關負責人向記者表示，品牌未來將持續深耕中國高端消費市場，堅持以線下沉浸式體驗為核心載體，聯動國內優質高端商業、酒店資源，傳遞日式精致生活美學，依托多元線下場景拉近與國內消費者距離，持續挖掘中國高端美妝市場增長潛力。（心月）
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