作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

文|奧浮浮

編輯|椿野

娛樂(lè)圈最玄幻的熱度，真的全在“無(wú)心插柳”。

很多明星團(tuán)隊(duì)砸重金買(mǎi)流量、刷話題，最后熱度平平毫無(wú)水花。

反觀老牌影帝劉燁，近期為自己主演的主旋律大片《四渡》全力沖刺宣發(fā)；

全程兢兢業(yè)業(yè)賣(mài)力站臺(tái)，態(tài)度誠(chéng)懇又敬業(yè)。

本以為這部陣容豪華、題材厚重的作品，能靠主創(chuàng)實(shí)力穩(wěn)穩(wěn)拿下全網(wǎng)熱度。

誰(shuí)料離譜反轉(zhuǎn)直接上演：

劉燁本人在賣(mài)力營(yíng)業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)影片口碑傳播時(shí)；

反倒是他低調(diào)許久的妻兒，接連靠著路人鏡頭意外出圈。

尤其是久未露面的16歲諾一，僅憑一次獨(dú)自觀影路透；

竟成了整部影片最意外的“流量黑馬”。

兒子隨意鏡頭火出圈

6月27日，北京多家影院的觀眾，都偶然拍到了獨(dú)自前來(lái)看片的諾一。

大家只是隨手將現(xiàn)場(chǎng)生圖及短視頻分享到社交平臺(tái)上；

沒(méi)有熱搜助推，也沒(méi)有話題運(yùn)營(yíng)。

但令人意想不到的是：

這次隨意的路透鏡頭，卻在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏。

視頻畫(huà)面里沒(méi)有大眾熟悉的星二代排場(chǎng)，更沒(méi)有造型團(tuán)隊(duì)精心打理的妝造穿搭。

鏡頭里的諾一，身著一身極度日常的穿搭：

淺藍(lán)色寬松襯衫搭配卡其色休閑長(zhǎng)褲。

都是普通人常穿的基礎(chǔ)款式，簡(jiǎn)約干凈，沒(méi)有任何潮牌logo和夸張配飾。

褪去了所有包裝的他，狀態(tài)松弛自然；

全程獨(dú)自檢票觀影、低調(diào)入座，全程安安靜靜，絲毫沒(méi)有特殊待遇。

時(shí)隔多年極少公開(kāi)露面，當(dāng)網(wǎng)友們?cè)俅我?jiàn)到諾一，紛紛感慨其變化巨大。

當(dāng)年在《爸爸去哪兒》綜藝?yán)铮?/p>

那個(gè)憑借軟萌的長(zhǎng)相，說(shuō)話滿口東北口音圈粉無(wú)數(shù)的卷毛小萌娃；

如今已經(jīng)徹底褪去孩童稚氣。

16歲的他，身形高挑挺拔。

現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友目測(cè)他的身高應(yīng)該已經(jīng)超過(guò)了1米8。

同時(shí)，他的混血五官?gòu)氐组L(zhǎng)開(kāi)，氣質(zhì)清爽沉穩(wěn)，和童年模樣形成巨大反差。

這一直觀的外形變化，瞬間勾起了大批網(wǎng)友的懷舊情緒；

相關(guān)路人路透迅速登頂各大平臺(tái)熱門(mén)榜單。

隨著諾一的話題熱度持續(xù)飆升，大量吃瓜網(wǎng)友順著路透溯源；

意外發(fā)現(xiàn)他此次獨(dú)自觀影的影片，正是父親劉燁主演的年度重點(diǎn)影片《四渡》。

也讓這部主旋律作品迎來(lái)了極大的一波破圈流量。

《四渡》是為紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利90周年打造的重點(diǎn)獻(xiàn)禮影片。

由劉偉強(qiáng)擔(dān)任監(jiān)制，集結(jié)劉燁、王雷、王志飛等一眾實(shí)力派戲骨聯(lián)袂主演。

自影片進(jìn)入宣發(fā)周期開(kāi)始，主演劉燁便全程全力配合宣傳工作。

輾轉(zhuǎn)貴陽(yáng)、北京、上海等多個(gè)城市，出席首映盛典、線下路演、觀影沙龍；

每一場(chǎng)活動(dòng)都認(rèn)真對(duì)待，所有常規(guī)宣發(fā)流程全部拉滿。

但娛樂(lè)圈的流量玄學(xué)就是如此不講邏輯。

專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打磨的通稿與官方物料的傳播數(shù)據(jù)一直趨于平穩(wěn)，大眾討論度有限。

反觀諾一這一次私人休閑觀影行為，零劇本、零營(yíng)銷(xiāo)，純純天然的路人路透；

卻成功打破圈層壁壘；

讓大量原本不關(guān)注主旋律影片的網(wǎng)友，知曉了《四渡》的上映信息。

就連劉燁自己都始料未及；

他那 16 歲混血兒子諾一，反倒成了新片宣傳的意外主力軍。

眼看熱度一路飆升，劉燁立馬跟上節(jié)奏發(fā)微博；

帶上“劉燁16歲兒子諾一顏值”的話題，并大方自嘲：

“廢挺大勁宣傳電影也沒(méi)弄個(gè)熱搜，趁路人拍兒子的視頻上熱搜的功夫，趕緊蹭個(gè)熱度。”

這番直白又接地氣的自嘲話語(yǔ)，順勢(shì)給電影添了一波曝光；

把從天而降的路人熱度穩(wěn)穩(wěn)接住。

但其實(shí)在諾一路透爆火的三天之前，6月24日《四渡》北京首映禮現(xiàn)場(chǎng)上；

劉燁的妻子安娜、女兒霓娜就已經(jīng)率先低調(diào)出圈。

提前為影片積累了大量路人好感，且同樣是零炒作、零營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)心漲熱度。

妻女首映禮現(xiàn)場(chǎng)贏好感

作為暑期檔重磅影視活動(dòng)，本次《四渡》的首映禮群星云集。

到場(chǎng)的主創(chuàng)演員、行業(yè)嘉賓全部精心籌備造型。

現(xiàn)場(chǎng)堪稱(chēng)大型顏值、造型內(nèi)卷現(xiàn)場(chǎng)，所有人都以精致華麗的狀態(tài)亮相。

而就是在這種全場(chǎng)爭(zhēng)相精致出鏡的氛圍里；

坐在觀眾席家屬區(qū)的安娜和霓娜，畫(huà)風(fēng)便顯得格外與眾不同。

母女二人全程素顏出鏡，沒(méi)有涂抹彩妝，完全放棄了明星家屬的精致包裝。

劉燁妻子安娜一身白西裝配黑褲子；

款式簡(jiǎn)約大方，是日常休閑的普通款式。

14歲的霓娜妝容干凈，扎著清爽的高馬尾；

上身搭配白色基礎(chǔ)T恤，下身搭配灰色休閑長(zhǎng)褲。

一身穿搭平價(jià)又接地氣，沒(méi)有任何大牌加持。

沒(méi)有華麗造型加持，母女二人依舊憑借優(yōu)越的五官和舒展的體態(tài)格外吸睛；

安靜端坐觀影，全程不喧嘩、不探頭、不搶鏡，舉止十分得體。

映后主創(chuàng)交流分享環(huán)節(jié)，安娜受邀分享個(gè)人觀影感悟。

面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)眾多媒體和觀眾，她談吐從容大方，能夠自如切換中法雙語(yǔ)進(jìn)行表達(dá)。

結(jié)合自己了解的中外史料，客觀講述了觀看影片后的真實(shí)感受，發(fā)言真誠(chéng)平實(shí)。

而一旁的霓娜全程乖巧安靜，默默陪伴在母親身側(cè)；

不插話、不搶鏡頭、不隨意亂動(dòng)，分寸感十足。

相關(guān)現(xiàn)場(chǎng)片段流出之后，迅速在各大社交平臺(tái)發(fā)酵，收獲了海量網(wǎng)友討論。

大眾的關(guān)注點(diǎn)，全部集中在母女二人極簡(jiǎn)的穿搭風(fēng)格以及得體有禮的言行舉止上。

在明星活動(dòng)普遍追求精致排場(chǎng)的行業(yè)常態(tài)下，這種低調(diào)樸素的狀態(tài)十分少見(jiàn)；

持續(xù)為影片積攢路人關(guān)注度，成為首映禮最大的意外亮點(diǎn)。

隨著諾一、安娜、霓娜的接連無(wú)心出圈；

網(wǎng)友也陸續(xù)扒出了劉燁一家多年以來(lái)的生活日常和育兒模式。

整套處事風(fēng)格低調(diào)佛系；

和當(dāng)下娛樂(lè)圈的主流星二代成長(zhǎng)畫(huà)風(fēng)，形成了十分鮮明的趣味反差。

佛系一家自帶路人緣

從夫妻二人多年公開(kāi)的生活素材及路人偶遇畫(huà)面能夠看出；

劉燁一家的日常，完全沒(méi)有一線明星家庭的奢華排場(chǎng)。

一家人的生活消費(fèi)簡(jiǎn)約務(wù)實(shí)，不追求豪車(chē)車(chē)隊(duì)的出行排面；

生活狀態(tài)十分貼近普通家庭。

在孩子的日常養(yǎng)育方面，節(jié)儉樸素是一貫的常態(tài)。

劉燁曾多次在訪談中坦言：

“安娜始終堅(jiān)持‘平民化育兒觀’。
刻意弱化孩子的 “星二代” 光環(huán)；
從小培養(yǎng)姐弟二人節(jié)儉務(wù)實(shí)的生活習(xí)慣，拒絕物質(zhì)溺愛(ài)。”

姐弟二人的幾乎不會(huì)盲目購(gòu)入大牌潮品和新款服飾；

日常穿搭簡(jiǎn)單舒適，幾乎沒(méi)有奢侈品曝光。

此外，最受網(wǎng)友熱議的，是一家人對(duì)孩子曝光度的管理模式。

早年諾一和霓娜憑借親子綜藝《爸爸去哪兒》火爆全網(wǎng)；

小小年紀(jì)就擁有頂級(jí)國(guó)民度，是全網(wǎng)熟知的高人氣星二代。

按照娛樂(lè)圈的常規(guī)操作，絕大多數(shù)明星家庭，都會(huì)趁著孩子熱度頂峰；

不斷曝光刷臉，持續(xù)變現(xiàn)引流、維持熱度。

但劉燁夫婦選擇了完全相反的方式。

在孩子熱度最高的時(shí)候，主動(dòng)推掉所有商業(yè)資源和曝光機(jī)會(huì)；

讓兩個(gè)孩子徹底退出大眾視野。

回歸普通的公立校園生活，和普通學(xué)生一樣專(zhuān)注日常成長(zhǎng)。

再對(duì)比圈內(nèi)其他不少星二代，從小依托父母資源高頻營(yíng)業(yè)，靠熱度博取關(guān)注；

而劉家姐弟始終保持低調(diào)，零包裝、零炒作，只是偶爾被路人偶遇曝光。

但每一次露面都能輕松收獲全網(wǎng)關(guān)注和討論。

兩種截然不同的成長(zhǎng)模式，真是造就了鮮明的行業(yè)反差。

結(jié)語(yǔ)

縱觀整場(chǎng)影視宣發(fā)風(fēng)波，算是今年娛樂(lè)圈最輕松有趣的流量巧合。

專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的正規(guī)宣發(fā)按部就班、熱度平穩(wěn)；

無(wú)心的日常露面卻意外引爆全網(wǎng)。

沒(méi)有劇本策劃，沒(méi)有流量炒作，全是純天然的路人熱度。

不得不說(shuō)，劉燁這次新片最大的意外驚喜，就是一家人自帶的親民路人緣。

部分參考資料：
以大銀幕再呈長(zhǎng)征精神 電影《四渡》北京首映|中國(guó)新聞網(wǎng)
高顏值星二代：高曉松女兒清秀 劉燁兒子似王子|中國(guó)新聞網(wǎng)