湖北
又一家曾經在“千播大戰”時有過高光的游戲直播平臺，選擇退出歷史舞臺。6月30日網易方面宣布，由于產品開發運營策略調整，CC直播將于2026年8月31日終止運營。即日起，CC直播的全平臺下載入口將關閉，同時停止充值、新用戶注冊及新主播/新公會入駐。
盡管日前斗魚時隔七年重啟“斗魚嘉年華”，讓玩家們恍然間有一種重回多年前美好盛夏的錯覺，但網易CC停運將大家又打回了冰冷的現實。就連背靠網易的CC直播都選擇終止運營，游戲直播是真的沒新故事可講了。
事實上，CC直播在國內直播江湖中是一個非常特別的存在，打開CC直播App就會發現，這個平臺直播的游戲品類比友商少得多。其實這不是錯覺，CC直播的特色便是主打網易自家游戲，甚至在相當長的一段時間里，《夢幻西游》等網易拳頭產品只能在這個平臺直播。
從某種意義上來說，CC直播更像是網易游戲的“僚機”，它的核心工作是給《夢幻西游》《永劫無間》《第五人格》《蛋仔派對》等網易的游戲當廣告牌。如此一來，CC直播如今被關閉的原因也就呼之欲出，無非是皮之不存毛將焉附。當網易游戲不太行了，CC直播自然也就沒有存在的必要，或者是游戲直播的引流作用，已經衰弱到無以復加的程度。
但網易游戲現在的市場表現相當不錯。網易的2026年第一季度財報中顯示，其游戲業務該季度凈收入為257億元、同比增長6.9%，《夢幻西游》系列、《倩女幽魂》手游、《第五人格》等游戲憑借高頻次內容更新與玩法迭代，激發了用戶活躍度與付費意愿。
網易CEO丁磊在此次財報電話會議上表示，“2026年第一季度我們又一次展現了穩健的季度業績，不僅擁有優秀的游戲產品矩陣，新游戲的開發也在穩步推進”。所以不是網易游戲不行，而是游戲直播本身成為了網易眼中的“雞肋”。
游戲直播的故事已經講完這一點，在作為主角的游戲主播身上就可以一窺究竟。從當年“千播大戰”一路看過來的觀眾一定會有類似的感受，那就是傳統游戲直播平臺的主播普遍“播不動”了，開始由拼命營造節目效果轉變為打卡上班模式。
主播們的激情不再，沒有新的變現方式顯然是關鍵。自從游戲主播這個職業出現以來，一共有過三輪變現高峰。最初一輪是各路做視頻的民間大神、退役電競選手，靠開淘寶店賣肉松餅、電競鍵鼠賺錢。第二波則是虎牙、斗魚、熊貓TV掀起的千播大戰，各平臺為主播開出天價的簽字費。
第三輪則是抖音主播開發出來的播A掛B，也就是直播的內容是《英雄聯盟》《絕地求生》，但在直播間里掛著換皮手游的鏈接，引導觀眾去這些手游氪金以賺取提成。這也是為什么即使抖音不提供簽字費以及合同保障，也攔不住幾年前大批斗魚、虎牙的主播涌向抖音。
只可惜播A掛B這種操作隨后被抖音禁止，才有了蕪湖大司馬、呆妹等近兩年才跳槽到抖音的斗魚頭部主播會吐槽，“抖音直播游戲沒錢純白干。”
歸根結底，排除播A掛B這樣的奇技淫巧，游戲主播干不下去的根源，是玩游戲的“窮哥們”吝于付費。
其實大家看游戲直播無非就兩點原因，要么有技術、可以學到游戲技巧，要么就是有效果、能讓人圖一樂，然而短視頻讓這兩者都不再成立。由于切片的存在，技術類游戲主播的高光時刻會被做成集錦在短視頻平臺傳播，觀眾花兩小時看他們打游戲，不如找一個3分鐘的名場面合集過癮。
做節目效果則屬于“老天爺賞飯”，畢竟在鏡頭前收放自如地表演是一種稀缺能力，實現所謂的節目效果更是需要天賦，這也是為什么很多腰尾部主播模仿頭部主播風格卻沒人看的原因。當觀眾對游戲主播失去興趣，游戲直播的引流作用自然便會被無限弱化。
現在的情況，是短視頻改變了用戶預期，大家不再愿意守著直播間等待主播上演高光時刻或是制造節目效果，只要短時間內看不到感興趣的內容，大拇指一滑就會進入下一個直播間。當觀眾在直播間里待不住，主播又要如何為游戲帶貨呢？
所以對于網易而言，一個既不能為旗下游戲引流，還會持續消耗帶寬的直播平臺，甚至可能都還不如雞肋。
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