上海
文丨詹詹編輯丨杜海
來源丨新商悟
（本文約為 1300字）
2026年6月30日，老牌電動兩輪車企業綠源，因官方賬號的一系列低俗宣傳視頻陷入輿論風暴。本該展示產品性能的官方渠道，最終因擦邊的鏡頭語言與曖昧的內容設計，演變成一場品牌信任危機。
事件的導火索，是抖音賬號“綠源電動車旗艦店”發布的一條“午休教程”視頻。畫面中女模特身著包臀短裙、絲襪與高跟鞋，以躺臥姿勢將雙腿搭在車把上，拍攝刻意采用低位視角、聚焦身體敏感部位，所謂午休的產品場景被徹底弱化，只剩博眼球的感官刺激。
背后，這并非單條內容的偶然失誤。該賬號近一個月發布的20多條產品視頻中，近半數都在沿用同類套路：模特單腿踩車座、騎行時撫摸腳背、借樹杈擺拍，搭配“下次一定要坐車技好的人電動車”這類曖昧文案。
再看賬號的自我定位，簡介竟是“是很愛玩梗的不正經官方”，真是說到做到。該賬號運營主體為浙江綠源信息科技有限公司，屬品牌官方直營。一家年營收近60億元的港股上市公司，將官方渠道定義為“不正經”，本身就透著對品牌調性的輕慢。
諷刺的是，綠源2024年財報的ESG章節中明確寫道，“始終秉持負責任營銷理念，在營銷各環節嚴格恪守道德與法律規范”。紙面承諾與實際操作的割裂，恰恰暴露了營銷端的管理缺位。
這種錯位，在行業存量競爭的背景下更顯突兀。近年來，電動兩輪車行業集中度持續提升，頭部企業擠壓中小品牌生存空間，很多品牌急于在短視頻渠道快速破圈。算法對強視覺內容的偏好，讓擦邊營銷被部分人視作低成本獲流的捷徑。
綠源明確提出要拓展年輕女性消費市場，方向本無問題，但將“吸引女性用戶”等同于“絲襪短裙、曖昧鏡頭”，本質是對目標受眾的不尊重，也是對自身品牌價值的誤判。女性消費者為電動車買單，核心訴求是續航、安全、設計與實用性。
輿論發酵后，7月1日，綠源官方客服率先回應，向消費者致歉并表示已下架整改相關視頻，后續將強化全渠道內容審核。
7月2日凌晨，官方公眾號發布正式致歉聲明，承認短視頻內容引發廣泛爭議與批評，“深感愧疚與自責，承擔全部責任，絕不推諉”。
同步落地的還有實質性整改：問題視頻第一時間全網下架，相關責任人已被處罰；啟動全平臺內容自查，全面排查潛在風險；著手完善多級審核機制，整頓第三方合作管理。
正經社分析師認為，從事件曝光到正式致歉、落地整改，全程不到48小時，整套動作符合危機公關的標準流程。
事實上，綠源不是第一個在擦邊營銷上翻車的品牌。在此之前，滴露、李維斯、金帝巧克力等品牌，也由于發布曖昧文案、子官化女性之類狀況，先后遭到過圍觀抵制。
令人感慨的是，翻車名單越來越長，卻總有品牌前赴后繼。
問題的根源，藏在畸形的營銷考核邏輯里。不少品牌對線上營銷的評判標準極度單一，曝光量、點擊率、轉化率是唯一KPI，內容審美、品牌調性、長期價值通通讓位于短期數據。
第三方運營機構深諳這套規則，靠低俗暗示、曖昧玩梗就能用最低成本撬動流量，交出好看的數據答卷，卻把品牌損耗的隱性代價全部留給了企業。
層層傳導的流量壓力下，正規創意營銷空間被擠壓，投機性的擦邊內容反而大行其道。【《新商悟》出品】
CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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