界面新聞記者 | 武冰聰

勒布朗·詹姆斯再次走向了自己人生的下一站。

北京時間7月1日，ESPN記者Shams Charania報道稱，勒布朗·詹姆斯正式宣布離開效力8年的洛杉磯湖人隊，但確認將繼續征戰2026-27賽季。

這一決定通過詹姆斯的經紀人里奇·保羅提前告知湖人管理層，以便湖人隊在自由市場開啟前調整引援計劃。

相關話題迅速在社交媒體上發酵，“詹姆斯確定離開湖人”“詹姆斯4次換隊都在世界杯期間”沖上微博熱搜，能和一眾足球巨星搶流量，顯示出籃球界“皇帝”的影響力。

詹姆斯決定離開湖人隊/圖片來源：視覺中國

2018年加盟湖人時，詹姆斯已經是一名征戰聯盟15年的老將，33到41歲的八年間，他仍然擁有場均25.9分、7.7籃板、7.9助攻、1.2搶斷的數據。

比起場上成績，更讓人們津津樂道的是，詹姆斯還是個商業奇才，這個昔日掙扎在貧困線上的男孩在球場內外都頗具傳奇色彩。

18歲，他拒絕了1000萬

“你得思考以后的事，”詹姆斯對布賴恩·文霍斯特說，“我要簽的是一生的協議。你不能只看第一張支票，你得思考全部的人生。”

說出這番話，是因為詹姆斯拒絕了銳步提供的價值一千萬美元的支票。那是2003年的5月，18歲的詹姆斯還只是一名高三學生，住在由政府補貼月租17美元的公寓里。他展露出驚人的籃球天賦，卻尚未真正登陸NBA聯盟。

已經有品牌向他拋出橄欖枝了，詹姆斯認為那是自己人生中最重要的時刻之一。在馬薩諸塞州坎頓市的一個會議室里，一個男人拿著一張1000萬美元的支票，上面寫著詹姆斯的名字。詹姆斯說是掌控銳步集團的大佬保羅·費爾曼（Paul Fireman）現場寫下了那張支票。

面對八位數的支票，詹姆斯沒有急于在會議室里做出決定，他還想去聽聽阿迪達斯和耐克的報價。

布賴恩·文霍斯特是《勒布朗·詹姆斯的商業帝國——如何讓名氣變現為10億美元的身價》一書的作者，他記錄下了一個18歲男孩關于如何投資自己人生的選擇。

詹姆斯商業布局大事記/制圖：界面新聞 武冰聰

對于職業球員來說，與運動品牌的合作是最為關鍵的一步棋。一名行業人人士向界面新聞表示，運動品牌掌握的專業研發資源、全球營銷渠道，能不斷為運動員在賽場競技表現、個人商業價值方面提供助力。

“除了經濟收益，運動員在簽約品牌時還會考慮個人品牌塑造、職業生涯規劃、退役后價值等多個方面進行簽約決策。”該行業內人士向界面新聞解釋稱，球員的運動生涯是有限的，但選擇適合自己的合作品牌，就如同規劃職業生涯的第二增長曲線。

詹姆斯沒有被一張高額支票誘惑，他考察了多個品牌才做出最利于自己的決定。2003年夏天，耐克和詹姆斯簽訂了一份7年8700萬美元的合同。

2015年，他已經是NBA總冠軍的獲得者，耐克再次給詹姆斯提供了一份估算價值約10億美元的終身合同，在此之前，聯盟中只有邁克爾·喬丹得到過這樣的待遇。

除了選擇長期合作的品牌，詹姆斯還通過多元的方式，把自己打造成更具備商業價值的球員。

他不按照傳統出牌，解雇了經紀人，成立了LRMR公司，LRMR旗下經紀公司Klutch Sports Group客戶包括多位NBA球星，賺取了穩定的收益。更重要的是，該公司不僅承擔傳統經紀業務，更致力于將詹姆斯打造為全球偶像。

隨著社交媒體的不斷發展，詹姆斯也在這一領域展示自己的影響力。據商業媒體Hopper HQ在2023年估算，詹姆斯平均每發布一條Instagram贊助帖子，將為他帶來約85.1萬美元的商業收入。

在娛樂領域，詹姆斯與合作伙伴卡特創辦了Spring Hill Productions公司，進軍電影行業，憑借詹姆斯的影響力該公司短短幾年內市值就突破了7億美元。

在布賴恩·文霍斯特看來，詹姆斯通過廣告代言、組建公司、股權投資和洛杉磯的商業布局，不僅實現了個人財富的增長，還開創了獨特的商業管理模式。

球場之外，他才是真正的老板

擁有閱讀比賽能力的球員往往會成長為頂級球星，而擁有敏銳的商業嗅覺，還能依靠投資賺得盆滿缽滿。

在運動領域，他跨界關注足球投資。2011年，詹姆斯和芬威體育集團達成一份協議：芬威體育集團有權與外界協商，游說詹姆斯參與商業活動并收取一定比例的傭金。

芬威體育給詹姆斯的報酬是利物浦球隊2%的股份，“用球隊的股權換取營銷權利”被認為是美國運動員達成的最獨特商業交易之一。此后利物浦成績提升，并在2019年再次贏得歐冠冠軍，相關收益也涌入了詹姆斯的錢袋子。

作為股份持有者，詹姆斯頗有興趣地前往英國觀看利物浦隊比賽，他給每位球員都送上了伴手禮——BEATS耳機。2008年北京奧運會時，他也給美國男籃夢之隊的隊友送上了這份耳機禮物。眾多球星的帶貨讓這家詹姆斯代言并持股的耳機公司名聲大噪，打開了市場。

2014年，Beats耳機的市場影響力被蘋果看好，后者以30億美元的價格收購BEATS。據媒體的報道，當時詹姆斯手中的股份已經價值超過3000萬美元。

相似的案例還在上演，他在與麥當勞的代言合同到期時，拒絕了4年1500萬美元的續約合同，盡管這份報價很不錯，而且每年只需要占用詹姆斯幾天的時間。他選擇了烈焰比薩，這家公司為詹姆斯提供了共創合作的“品牌大使”頭銜，以及比詹姆斯最初買入份額更多的股權。

詹姆斯擁有敏銳的商業嗅覺，除了會選擇投資目標，他也在通過創辦小學、提供大學獎學金等慈善行動不斷提高自身的影響力和美譽度。

2026年，走到了職業生涯末期的詹姆斯再一次選擇前往新的球隊。事實上，詹姆斯的個人職業選擇也在牽動著市場。

一個最直觀的對比是，詹姆斯重返騎士隊的前一年，《福布斯》為騎士隊做出了5.15億美元的估值。詹姆斯重返騎士隊后，球隊在那一年的估值達到了9.15億美元。

目前，詹姆斯?尚未官宣?離開湖人后的具體下家球隊，他正在以自由球員的身份和多家俱樂部接觸，40+老將還在延續自己的傳奇之路。

在盛夏離開洛杉磯，41歲的詹姆斯早已不是那個靠天賦闖蕩聯盟的少年。除了尋找下一只球隊，籃球皇帝詹姆斯還將在他的商業棋局中繼續前行。