北京
（來源：沈陽晚報）
轉自：沈陽晚報
無論是鐵錨文創園里挑揀花色的年輕女孩，還是非遺工坊中丈量真絲的老師傅，從百元快消到萬元高定，沈陽用一襲旗袍，悄悄把文化認同縫進了實體經濟。當“旗開得勝”的紅綢掠過考場外、“新中式”盤扣別上牛仔外套、旅拍鏡頭對準故宮紅墻下的裊裊裙擺，一件旗袍的“沈陽賬本”，已經翻開了新的一頁。
?不同門店 裝下不同預算的“旗袍夢”
大東區鐵錨1956文創園內，沐迎春旗袍店的十余個試衣間從早到晚排著隊。剛試完一件黑色改良旗袍的80后劉女士對著鏡子左右打量：“六百塊錢，修身又日常，上班也能穿。”店員告訴記者，這家工廠直營店日接待數百位客人，周末更多，不少人專門坐高鐵從外地趕來，“最便宜的百元出頭就能入一件，改腰身還不要錢。”
不遠處的中街步行街，挽蘇旗袍1000余平方米的大店里，2000余款旗袍掛滿貨架。主理人彭珍珍說，去年“五一”開張至今，日均客流兩三千人，以實惠價格提供海量款式，店內幾乎每天都有上新。
近年來，章愛君遼派旗袍的定制業務量保持穩步增長。主理人章愛君介紹，其旗袍定制量年平均增長近30%。隨著國潮文化的興起，品牌受眾圈層持續擴大。
品牌依托遼寧賓館非遺旗袍坊等線下空間展示與銷售，章愛君說：“去年，我們深耕遼寧本土柞蠶絲特色面料，深度挖掘家鄉柞蠶絲獨有的肌理質感與東方韻味。在堅守古法工藝的基礎上，創新研發成套遼派古法旗袍與現代新中式服飾。同時將柞蠶絲旗袍非遺技藝融入日常生活，讓遼寧本土柞蠶絲，以更多國風形態走進大眾視野、走向更廣闊的舞臺。”
?誰在買單 全齡化與場景破圈
不同門店不同價位，折射出沈陽旗袍消費清晰的分層圖譜：百元至三百元改良快時尚款，主攻學生與年輕職場人日常通勤；三百至兩千元中端手工盤扣、宋錦新中式系列，覆蓋婚宴、拍照及節日穿搭；兩千元以上高端非遺定制，服務于個性化審美與重要場合。從“奶奶的壓箱底”到Z世代衣櫥里的常備單品，旗袍在沈陽已完成從禮儀性服飾向大眾消費品的轉身。
“買旗袍不僅是中老年女士，試衣間里有很大比例是20到35歲的姑娘。”沐迎春店員觀察，穿旗袍上班、喝下午茶、逛市集漸成風氣。而因為中高考，“旗開得勝”紅色助考旗袍更是銷售高峰，媽媽們成批進店。
消費驅動力，正來自場景的日常化。通勤、約會、Citywalk皆可穿改良旗袍；婚慶市場穩定輸出高定需求；文旅游客順帶消費百元體驗款或文創配飾。數據顯示，18至35歲客群占比已超四成，“旗袍+”旅拍、非遺研學等新場景還在持續拉新。
?數字說話 一件衣裳撬動多少流量？
旗袍不只是一門服裝生意。自2017年起，沈陽連續舉辦旗袍文化節，并將其嵌入文旅消費鏈條，溢出效應日益顯現。
數據顯示，2024年旗袍文化周期間，穿旗袍優惠游景點、旗袍主題旅拍等活動吸引游客5.4萬人次，較平日增長51%。2025年旗袍文化季期間，累計吸引100余萬人次線下參與，穿旗袍打卡、旅拍等活動吸引游客8.4萬人次，帶動全市接待游客量、文旅消費額提升18%。其中，鐵西·旗遇集2.0、稻夢空間等場景帶動周邊餐飲消費增長32%。沈陽可口可樂世界推出遼繡文創“山水旗袍瓶”，熙古里藝術村等景區打造旗袍特色場景，帶動景區客流量增長25%、文創銷售額提升40%。
2026年旗袍文化季，沈陽市進一步拓展消費場景。在首屆“東北超”開幕式上，結合參賽城市特色定制差異化主題旗袍，組織方陣聯合走秀，實現賽事IP與文化IP雙向賦能。
電商也在分一杯羹。沈陽旗袍企業線上銷售額占比已達30%，部分品牌通過直播帶貨將百元級改良款賣向全國。
?拉長賬單 從一根絲到一次快門
若追根溯源，一件沈陽旗袍牽出的消費鏈遠比零售價長。
上游，遼寧本土柞蠶絲特色面料被越來越多品牌采用，章愛君團隊深挖其肌理與光澤，將其織入遼派古法旗袍及圍巾、桌旗等衍生品，帶動特色紡織原料產業發展；設計中段，魯迅美術學院與品牌共建產學研基地，國風紋樣、立體剪裁持續迭代；生產端，五愛市場周邊形成成衣加工與小型作坊協作網絡，部分工廠直營店前店后廠壓縮成本；銷售側，線下試穿+免費改尺寸是高黏性服務，線上直播擴圈引流；衍生層最活躍，旗袍租賃、旅拍套餐、盤扣DIY非遺研學、旗袍主題市集，皆拉長了消費鏈條。
遼寧特色紡織產業集群已被列為全省重點建設的22個產業集群之一，形成原料-設計-制造-銷售-文旅聯動的全鏈路協同。業內人士表示，一件旗袍賣出后，可能連帶產生妝造費、旅拍費、餐飲住宿、文創伴手禮——它的乘數效應，遠超服裝本身。
沈陽晚報、沈陽發布客戶端記者 劉洋
圖片由AI生成
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