安徽
2026年618促銷季落下帷幕，筆記本電腦線上零售市場交出一份承壓明顯的成績單。奧維云網數據顯示，618促銷周期內筆記本線上零售銷量為118萬臺，較2025年同期下滑15%，總銷售額88億元，同比下滑16%。國補力度從20%收窄至15%，存儲漲價傳導至終端價格，消費級顯卡換代節奏放緩，三股力量疊加，讓本應升溫的大促節點顯出涼意。
釘科技注意到，大盤向下時，頭部品牌幾乎全線回落，唯獨蘋果走出獨立曲線。蘋果憑借入門級新品MacBook NEO和新一代MacBook Air，在5000元價格段首次布下重兵。NEO采用手機線CPU，性能滿足日常需求，價格競爭力明顯，Air系列則承接對硬件有更高要求的用戶。兩條產品線共同發力，帶動蘋果銷量同比增長197%，市場份額躍升至17%，排名第二。
聯想雖未能幸免于下滑，但憑借完整的產品矩陣和中端機型的穩定表現，銷量降幅控制在9%，遠好于行業平均，市場占比達到32%，守住第一位置。其余頭部品牌跌幅均超過兩位數。
值得關注的一個變化是，小米與華為的份額差距已經收窄到接近水平。小米在2026年發布采用3.1K分辨率OLED面板的Xiaomi Book Pro 14 2026，延續其在屏幕規格上的激進策略，華為則在商務辦公場景保持穩定輸出。兩家品牌在中端價位段形成直接競爭。
除了品牌格局之外，釘科技注意到，兩個結構性信號比整體跌幅更值得深入解讀。
第一個信號是游戲本賣不動了。2024年國補啟動后，游戲本經歷了一段高增長周期，到2026年這一紅利徹底消失。顯卡無迭代，CPU對游戲幀率提升有限，新機定價卻明顯上行，再加上補貼額度回落，玩家換機意愿被多重抑制。
奧維云網數據顯示，618期間游戲本銷量同比下滑24%，銷售額下滑26%。游戲本此前是筆電市場最重要的增長引擎之一，它的熄火意味著整個品類需要找到新的拉力。
第二個信號是OLED筆記本正在快速滲透。過去OLED屏幕在筆電領域主要集中在高端常規機型，2026年出現關鍵變化，頭部品牌開始將OLED導入游戲本。618期間OLED筆記本細分市場銷量達到19.1萬臺，同比增長51%，銷量占比提升至16%。隨著游戲本市場打開OLED應用場景，銷量結構也在改變，高端市場增長迅速，6000到8000元中端價格段的滲透率同樣明顯提升。
對于筆記本行業來說，618或許不是一次短暫的調整，而是一段需要重新審視產品策略和市場定位的時期。游戲本的增長故事告一段落，OLED能否成為下一輪換機周期的核心驅動力，取決于品牌能否把技術優勢轉化為用戶能夠感知的實際體驗。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
