7月2日，記者從上海市文化和旅游局獲悉，今年1-6月，上海接待游客總量達3.13億人次，同比增長17.60%。

第37屆上海旅游節將繼續深化“一節兩季”長周期辦節模式，活動時間為7月8日至10月6日，總計91天。

客流消費雙走高

今年以來，上海文旅市場持續釋放活力。1—5月，上海累計接待入境游游客438.36萬人次，同比增長29.06%。其中，5月單月接待入境游游客103.74萬人次，同比增長31.05%。消費方面，上半年全市文旅消費總額達5433.26億元，累計消費筆數11.99億筆。

市場主體方面，1—5月上海新增文旅相關企業6151家，文旅市場主體規模持續擴容，行業投資與內生動力不斷增強。

文博藝術供給方面，上半年，上海美術館舉辦展覽470個，接待人次370萬，舉辦公共教育活動超4700個，參與人次22.5萬；上海博物館舉辦常設展覽390個，臨展151個，接待觀眾總人次超1499.81萬人次，舉辦社會教育活動超34647場次，社會教育活動參與人次超179.72萬人次。

暑期旅游旺季即將啟幕之際，上海旅游節慶項目戰略合作簽約暨第37屆上海旅游節品牌煥新發布儀式同步在滬舉行，為持續升溫的文旅市場再添新引擎。本屆旅游節延續“走進美好與歡樂”主題，堅守“人民大眾的節日”定位，橫跨暑期、中秋、國慶黃金消費時段，打造全民共享的超長文旅盛宴。

現場，上海市文化和旅游局與東浩蘭生集團簽署三年戰略合作協議，以政企協同新模式深耕城市節慶IP。雙方將統籌節慶規劃運營、共創共享文旅IP，搭建數字化運營底座，系統性推進IP產業化、商業化開發，推動上海旅游節向品牌化、專業化、長效化轉型，打造具備國際影響力的城市超級文旅IP。

此外，一年一度的暑期“博物館奇妙夜”系列品牌活動將于近日拉開帷幕，市文化和旅游局組織50余家本市各類博物館參與其中，參與博物館數量創下歷年之最。各館將立足自身特色，特別是結合青少年的需要和特點，延長開放時間，推出文創市集、夜間導覽、研學講座、演藝演出等豐富多彩的活動。

另外，7月至8月，上海暑期檔演出內容豐富，供給充足，準備了26場演唱會，包含王源演唱會3場、周華健演唱會5場，以及林宥嘉、周興哲等著名歌手的演出，在《大魚海棠?十周年重逢之夜》專場中，周深將登臺獻唱。備受矚目的時代少年團今年暑期也將繼續與歌迷見面，于8月2日、3日、5日、6日在上海體育場連演四場。

7月份，上海市文旅局將集中推出26項暑期特色文旅集市，打造“周周有活動、處處有場景”的夏日文旅消費新體驗。今年的集市以“演藝+文旅”“國潮+非遺”“濱水+休閑”為核心特色，串聯大豫園、演藝大世界、外灘BFC、西岸濱江等核心地標。其中，演藝大世界“天天有戲”演藝市集將于7月24日至8月2日落地南京東路六合路，聯動全市頭部演藝機構與多業態品牌，打造“演、玩、購”一站式沉浸體驗；大豫園夏日奇幻夜系列市集貫穿整個暑期，先后推出外灘甜品集、七夕國潮廟會等特色活動。

郊區旅游產品方面，市區兩級文旅部門圍繞“鄉野奇趣”主題，全新推出19條上海夏日鄉村旅游精品線路，覆蓋浦東新區、寶山區、閔行區等9個區域，囊括休閑運動、藝術展演、創意研學、星空露營等新潮業態，市民游客可在這個暑期奔赴鄉野，盡享繽紛夏日。

跨季辦節全域聯動

今年上海旅游節將繼續深化“一節兩季”長周期辦節模式，活動時間為7月8日至10月6日。其中，7月8日至8月31日為“暑期旅游季”，9月1日至10月6日為“經典活動季”，兩季共計91天，貫穿暑期、中秋、國慶三大消費黃金周期。

其中，“暑期旅游季”圍繞“海上萌主、文博遺韻、煙火申活、藝彩申城、鄉野牧歌、探趣魔都”六大主題依次展開，推出170項高品質文旅產品，為廣大市民游客提供豐富多元的暑期出游選擇。可以用四個關鍵詞來概括：大展筑基、一票暢游、全域精彩、百業共創。

具體來看，今年上海旅游節“暑期旅游季”以兩大世界級文物藝術大展為堅實基底，構筑起全城文旅的“文化錨點”。上海博物館“世界樹之巔：美洲古代文明大展”將于7月9日正式開展，聯合墨西哥、秘魯頂尖文博機構，匯聚1129組、近3000件精美文物，力圖全景式勾勒古代中南美洲的文明長卷。展覽以16個月的超長展期，讓觀眾從容步入這場“一生只有一次，一生必看一次”的文明盛典。

與此同時，上海美術館“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”國寶藝術大展將于7月3日率先啟幕，薈萃四百余件馬王堆出土珍寶，三件限制出境國寶同臺亮相兩大展覽一古一今、一東一西，共同為市民游客呈上一場橫跨東西、縱貫古今的文化盛宴。

本屆旅游節創新推出“一城精彩?文明奇遇”2026上海旅游節文旅聯票，攜手上海20余家頭部文博場館與文旅地標，打造“文博+文旅+商圈+科技+互動”五位一體的全城文化體驗。聯票覆蓋本地市民、親子家庭、來滬游客、文博愛好者及研學團體等多元人群。單體場館票價最低至5折，使用有效期長達5個月，真正實現“一票在手，暢游全城”。

同期上線的“詩韻上海·逐景尋詩打卡行”線上互動活動，在全市文旅地標與文博場館設置詩詞打卡點，鼓勵市民游客線下實景打卡、贏取限定好禮，以詩串館、以景融詩、以玩帶游、以傳引流，全城聯動打造可玩、可拍、可感、可傳播的沉浸式文旅新時尚。

暑期季六大主題周的活動布局覆蓋上海16區，從都市核心到遠郊鄉村，從濱江水岸到古鎮老街，形成全域聯動的暑期文旅熱力地圖。

比如，在黃浦江畔，上海城市草坪音樂會“夏之魅”連演7場，演藝大世界“天天有戲”演藝市集在南京東路六合路集中呈現主題攤位、快閃舞臺與創意工坊。蘇州河上，“蘇河乘風涼”夏季主題航班推出萌寵游船、星空晚宴、音樂Live、雅韻茶旅四大特色航線。松江辰山植物園聯動歡樂谷、廣富林文化遺址等推出親子夜游、露營觀星與自然研學。

本屆旅游節“暑期旅游季”深度踐行“文旅+”融合理念，推動文化、旅游與商業、體育、科技、金融等多元業態同頻共振。大豫園片區聯動B站國創IP，打造集國創動畫互動、非遺體驗、夜間消費于一體的夏日奇幻夜活動；浦東EKA·天物夏日嘉年華推出水邊晚風舞臺、天物夜市、寵物走秀、萌寵音樂會、泳池大作戰及趣味市集等多元活動，閔行虹橋前灣印象城MEGA“尋味閔行食趣季”以美食為核心，聯動周邊商圈與國家會展中心等資源，打造持續性餐飲文化消費IP。

據介紹，今年旅游節堅持價值創造與體驗升級雙核驅動，發揮品牌節慶的資源配置與價值轉化功能，實現四大核心轉變：一是從“金秋單點爆點”轉向“夏秋跨季長虹”，拉長節慶熱度周期；二是從“單一節慶平臺”邁向“全域消費樞紐”，放大產業賦能效能；三是從“城市品牌塑造”走向“產業價值賦能”，完善文旅產業生態；四是從“階段性城市盛典”奔向“常態化普惠民生”，做實主客共享、全民共創。

通過這一系列舉措，切實將節慶流量轉化為消費流量、產業增量、城市增量，為上海打造中國入境旅游第一站、建設世界著名旅游城市注入強勁動能。

記者 潘潔

編輯 潘晟