打開知名奶茶連鎖品牌茉莉奶白的官網，首先映入眼簾的是“一見茉莉，心生歡喜”八個字。如今，在迅猛發展、熱鬧非凡的新茶飲賽道，茉莉奶白卻不甚歡喜。

商標侵權案一審敗訴

近日，蘇州市中院就LV訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決，認定深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司侵害LV7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。茉莉奶白須在判決生效10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

判決書顯示，茉莉奶白需在其官網、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號“茉莉奶白”、抖音賬號“茉莉奶白”首頁刊登聲明，消除影響。

對于一審判決結果，7月2日，茉莉奶白相關工作人員回應稱：“我司將依法提起上訴，未來將持續專注產品與服務，不負（消費者）信任。”

LV主營奢侈品皮具，茉莉奶白深耕新式茶飲，二者行業完全無關，為何法院支持奢侈品品牌跨品類維權？

相關律師表示，根據我國《商標法》相關規定，就不相同或不相類似商品申請注冊的商標，如復制、摹仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾、可能損害馳名商標注冊人利益的，不予注冊并禁止使用。LV的Monogram四葉花卉圖形商標在全球范圍內具有極高知名度與顯著性，構成了馳名商標跨類保護的基礎。

針對本案賠償為何達到千萬元，律師解釋道，商標專用權的賠償數額，按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定。對惡意侵犯商標專用權，情節嚴重的，可以在確定數額的一倍以上五倍以下確定賠償數額。

與此同時，茉莉奶白曾多次就同類四葉花卉圖形申請注冊商標，均被國家知識產權局駁回、復審無效，意味著其明知標識存在權利沖突仍持續商用。“因此，本案千萬級判賠中，大概率包含針對惡意侵權的懲罰性賠償成分。”

目前，茉莉奶白小程序“會員中心”界面中的Logo已由原本的黑色變成彩色，等待頁面由黑白變成紫色，客服的頭像也同步變換。

從“維權”到“侵權”

就在LV侵權判決出爐前不久，茉莉奶白以商標權利人的身份在美國對本土合作加盟商發起訴訟。

2026年5月15日，茉莉奶白深圳總部聯合其在美國的多家公司，向美國紐約南區聯邦地區法院提起訴訟，被告包括MHLNYLLC、MollyTeaNYCInc.等。案件性質屬于商標侵權及相關商業糾紛，品牌方指控當地合作方侵犯商標權、存在多項嚴重違約行為。

訴訟中一條重要指控為：合作方私自成立無總部股權的新公司，簽下了紐約哥倫比亞大學門店的租約，屬違約擴張，且該店從未獲得正式授權。品牌方還控訴相關方私自替換原料、操作流程等，損害MollyTea商標商譽，品牌多次發送書面合規警告函、整改通知，但數月無實質整改動作。

6月8日，紐約聯邦法官批準了品牌方的初步禁令，禁止被告在訴訟期間繼續使用“MollyTea”“茉莉奶白”相關名稱、商標、LOGO及其他知識產權。6月11日，茉莉奶白通過海外官方賬號發布公告，宣布終止與美國5家核心門店的合作——涉及紐約4家初代標桿門店及洛杉磯圣蓋博門店。公告稱，紐約4家門店通過法院禁令收回品牌知識產權，哥倫比亞大學校區門店被認定為無授權侵權門店。

6月23日，紐約南區聯邦法院發布修訂版禁令，進一步強化對茉莉奶白美國合作方使用品牌、商標及相關標識的限制。

然而，這場維權行動的背后，是品牌方與加盟商各執一詞的激烈爭議。加盟商公開控訴，茉莉奶白總部單方面提出調整門店股權比例、轉讓店鋪租約、收回運營控制權及員工管理權等一系列要求，徹底顛覆原有合作模式。雙方談判破裂后，品牌方采取切斷原料供應、關停門店運營賬號等施壓手段，導致門店無法正常經營。

從“被侵權方”到“侵權方”，茉莉奶白在一個月內完成了角色轉換——一邊是高速擴張中暴露出的加盟管控與知識產權治理的雙重短板；一邊是千萬元侵權賠償、品牌視覺體系面臨推倒重來。

業內人士指出，若一審判決最終生效，品牌必須全線停用該圖形。受影響的不只是一個Logo，而是整個品牌視覺體系——門店招牌、產品包裝、杯套、宣傳物料、線上平臺等均需同步調整。對于一家擁有超2400家門店、正在全球擴張的品牌來說，這種調整成本往往遠高于賠償金額本身。

“煩心事”不止如此

資料顯示，茉莉奶白成立于2021年，聚焦“花香茶”賽道。依托茉莉、白蘭、梔子等窨制高香茶底搭建產品矩陣，已在國內開出2000多家門店。

過去一年，茉莉奶白可以說是開店最快的品牌。據紅餐大數據，2025年2月—2026年1月，茉莉奶白全國新增門店數超1100家，門店增長率達101.3%。茉莉奶白官方數據顯示，截至2026年2月，其全國在營門店數達到2268家。在競爭激烈的茶飲市場，茉莉奶白的表現尤為亮眼，甚至在業內人士看來有望成為下一個“霸王茶姬”。

茉莉奶白的飛速發展也引來資本的關注。2022年5月，茉莉奶白順利完成了天使輪融資，領投人是宋歡平。宋歡平專注餐飲食品早期投資，籌建了專注餐飲食品投資的基金“歡樂虎基金”。2024年10月，茉莉奶白完成近億元融資，由阿里本地生活領投，融資主要用于產品研發、品牌投入、供應鏈提升以及加強團隊建設，同時賦能加盟合作伙伴，持續打造輕量模型。

不過，在茉莉奶白急速擴張的背后也暗藏危機，逃不開食品安全問題的困擾。

2025年3月，上海一位消費者表示，喝茉莉奶白時在杯子里喝出一個塑料袋。后經查，該問題緣于門店在操作流程中的疏忽，隨后茉莉奶白對涉事門店進行閉店整改，并公開道歉。

2025年4月，有消費者稱，在浙江金華一“茉莉奶白”門店購買的飲品中發現毛發，“茉莉奶白”官方客服致歉稱，公司已啟動全國門店食品安全強化行動，將以此為鑒，不斷提升門店管理。

2026年2月8日，江蘇蘇州的董先生點了茉莉奶白奶茶外賣，喝的時候發現杯內有張小票單。對此，涉事門店店長表示，應該是出餐時小票掉進去了，絕不可能把退單飲品給顧客，紙是干凈無菌的，掉下去時間不長，就算喝了也沒事。

在黑貓投訴平臺，茉莉奶白累計投訴551條，不少消費者吐槽，茉莉奶白涉嫌虛假宣傳、奶茶內存在異物、喝完身體不適等。

從知識產權糾紛、加盟體系爭議到食品安全隱患，茉莉奶白“狂奔”之后，還需要補上精細化運營的功課，真正做到穩扎穩打。

（內容綜合自封面新聞、新快報、山東財經報道等）