作為 180 周年全球慶典的線下核心起點，上海靜安嘉里中心外的限時快閃現場直接向城市開放。長達數米的紅色皮質巨獸剝離了傳統圖騰里威嚴的爪牙和繁復的鬃毛雕刻，以一種低密度的、去中心化的藝術裝置形態，大方地融入了繁華的都市街景。

在嘉里中心廣場的中央，紅色的納帕皮質在盛夏日光下呈現出細膩的顆粒感。裝置周圍完全開放，取消了傳統的隔離帶和安保動線，路人可以隨時走過去撫摸它圓潤的曲面，甚至坐在獅子伸出的寬大前爪上休息拍照。活動現場還設置了一排波普風格的自動販賣機和互動屏幕，路人通過手機掃碼參與這場關于埃菲爾鐵塔和現代雙休日的趣味問答，就能現場兌換一份印有簡筆獅子圖案的夏日限定棒冰。

與此同時，位于南京西路商圈核心的上海羅意威之家舉辦了周年特別之夜。這場晚宴跳出了傳統奢侈品發布會的刻板流程，惠英紅、蔣奇明等品牌好友相聚在此，在場的獨立藝術家、手工藝核心主顧與媒體在松散的動線里各自交錯，使整場活動更接近于私人性質的朋友聚會。

這只獅子并不是一個憑空創造的符號，而是品牌創立之初就寫進名字里的線索。1872 年，德國皮革工匠 Enrique Loewe Roessberg 加入馬德里工坊，并將自己的姓氏注入品牌。在德語中，“LOEWE”正是獅子的意思。然而品牌名字背后的含義，在 1905 年獲得西班牙皇室御用供應商資格后，在很長一段時間里被大眾逐漸淡忘。人們更習慣將 LOEWE 視作頂級皮具的代名詞，而忽略了它原本所代表的動物意象。

在此次推出的 180 周年限定系列中，這個獅子形象正式從歷史檔案轉化為實體設計。作為周年核心手袋的 Amazona 180，在手柄后方隱蔽地設計了皮質獅耳，內側前袋則繡有簡筆獅臉。配飾掛件將獅子拆解為獨立的獅首、獅爪與獅尾，可供自由組合佩戴。這種克制而幽默的表達，讓原本利落的通勤包袋多了一份靈動，體現出品牌對趣味的細膩拿捏。

如果觀察包袋的微觀層面，會發現這種設計表現得非常內斂。手袋側邊縫線的轉折交匯處，特別添加了設計成兩片指甲蓋大小的納帕皮裝飾；包袋內部的羊皮襯里上，針腳走線則勾勒出一幅簡筆獅子面孔。此外，牛皮與拋光黃銅制成的系列掛件把搭配的主導權留給了使用者。無論是將皮革獅爪掛在包柄上，還是把一條獅子尾巴系在拉鏈扣后，那些像彩蛋一樣的小設計，都讓嚴肅的高級皮具在日常使用中多了一份輕松感。

LOEWE 沒有把 180 周年只留在秀場或精品店里，而是選擇將周年慶特刊《180 Years of Craft》作為品牌雜志的第 11 期，帶入北京、上海、東京等地的獨立書店。這本刊物記錄了品牌的檔案史料與馬德里工坊的幕后故事，將長久以來的文化積淀完整呈現。

品牌對于書店的選擇也十分耐人尋味。以上海為例，思南書局帶著梧桐區特有的安靜氣質，隔壁就是 LOEWE 之家；而位于當代藝術博物館一樓的對對對書店，則天然連接著藝術展覽與獨立出版社群。它們都不是傳統連鎖書店，更像是城市里的文化坐標。

冊內用大量顆粒感十足的黑白紀實攝影還原了馬德里工坊中工匠的手部特寫，記錄了皮革纖維在拉伸機上的張力測試，也完整復盤了 1996 年品牌并入 LVMH 集團后，歷任創意總監在極簡語言引入、產品線擴充以及檔案包款激活等關鍵節點上的探索之路。

這些不同時代的創意思路在扎實的工坊技術支持下不斷演進，成為 LOEWE 應對現代奢侈品行業周期的底氣。將周年活動帶入書店這種公共空間，意味著品牌更希望被閱讀、被融入大眾的日常生活。皮革工藝與閱讀一樣，都需要時間與耐心的灌溉。通過和獨立書店合作，LOEWE 把自身的歷史沉淀，妥帖地安放在人們喝咖啡、逛街的午后時光里，引導著品牌故事從封閉的展廳走向街角，融入具體的日常生活。

作為周年系列的基石，Amazona 手袋這次的重新設計，也明顯更貼近真實使用場景。回溯到 1975 年，正值西班牙社會劇烈變革、女性開始擁有更廣闊職業空間的時期。LOEWE 團隊打破了當時流行靠金屬在包內支撐廓形的傳統，采用無骨架的結構，通過工藝實現“軟而不塌”的形態，準確切中了女性工作與旅行的實際需求。

在歷經半個世紀后，面對現任創意總監 Jonathan Anderson 的長任期過渡以及奢侈品行業必然面對的換帥震蕩，這款經典作品在保留原版柔和矩形輪廓的基礎上，進行了更加順應時代的改寫。雙手柄被簡化為單側輥壓手柄，隔層采用半開放的磁吸結構，讓包袋仿佛隨時準備投入真實的、流動的生活場景。

新版手袋在使用中呈現出一種松弛的習慣，包口的磁吸結構允許主人在移動中單手摸索取物。為了保證包袋在長期處于半敞開、裝滿日常物件的狀態下能夠抵抗重力、維持住利落的幾何線條，馬德里皮革工坊必須尋找一種全新的材料平衡。工匠們在鞣制過程中提高了天然油脂的滲透比例，研發出這種不僅擁有極高纖維密度、同時又保持了絲絨般垂墜感的小牛皮。手袋上看似剪壞了、長短不一的卡通獅子鬃毛，實則是工匠用排剪手工逐層修剪出來的層次。這種反標準化的嘗試，背后其實是極嚴苛的工藝要求。用最嚴謹的皮革手工藝去包裹一顆自由的心，正是品牌創意的迷人之處。

把生活里的尋常物件轉化為時裝設計，向來是 LOEWE 最具辨識度的特征。從早期的草編噴水壺包、菠蘿涼鞋，到在社交網絡上引發大量關注的番茄手袋，品牌總是擅長用嚴謹的工藝去呈現這些帶有生活氣息的創意。

番茄手袋的誕生源于一次偶然。一位普通的園藝愛好者在平臺上曬出自家菜園里長相奇特、表面坑洼不平的番茄照片，并調侃其輪廓“很符合 LOEWE 的時裝廓形”。這段互動迅速在網絡上流傳開來。設計團隊捕捉到這一動態后，并未將其當成單純的熱梗，而是直接在馬德里啟動了產品研發流程。工坊的工匠通過對真實番茄進行石膏建模與 3D 掃描，利用小羊皮模壓技術，將表皮因生長產生的無規則起伏、以及蒂頭干枯的狀態完整復刻出來，最終做成了那款 Tomato Clutch。

將普通人的直覺與技術相結合的思路，也在 2016 年創立的“工藝獎”中得到了延續。品牌在全球范圍內評選獨立藝術品，實際上也是在為自己補充學院派之外的創作靈感。這些看似隨性的創意，證明了 LOEWE 的奇思妙想并非刻意的商業策略，而是出于對生活的敏銳直覺。

180 年給 LOEWE 沉淀下來的，不是厚重的歷史負擔，而是一種讓硬核工藝與自由想象力互相成就的能力。通過工藝獎機制與獨立藝術家的長期共同合作，品牌建立了不依賴單一創意總監的、制度化的文化資產生成路徑。

在初夏的晚風中，上海嘉里中心外的巨型紅色獅子，與書店里散發墨香的雜志一起，共同回答了關于時間的命題。美不是高高在上的宣言，它恰恰是在漫長歲月的沉淀與日常生活的鮮活中，溫和地生長出來。

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創意策劃 | 斑馬畫報團隊

編輯 | Hazel

設計 | 三點水

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