作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選

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茶百道18周年

熊貓“茶少”升級歸來

茶飲行業存量競爭加劇，茶百道借18周年契機，將老牌熊貓 IP 升級為全新人格化形象 “茶少”，打造長線 IP 資產營銷。

舊版熊貓形象扁平缺乏故事，品牌重構完整人設：游歷各地、毛發染藍、性格霸道又軟萌，賦予其 CBO 首席老板官新身份，視覺區分背帶褲少年裝與西裝墨鏡霸總造型，建立成長故事線。

整場活動分三階段遞進造勢：先放出 HR 懸念截圖引發全網猜測，連載 AI 職場短劇，以追番形式完成 IP 亮相；

六一借反差人設推出復古聽筒周邊，主打 “今天只管做小孩” 戳中年輕人解壓情緒；周年慶聯動數十家藍 V 品牌集體賀壽，打造 18 歲成人生日宴，線下同步上線限定周邊拉動門店轉化。

點評：整套打法跳出短期促銷思路，以敘事化內容替代硬廣，用懸念預熱、情緒節點、跨界聯動層層拉高熱度，激發用戶自發二創曬單。將靜態吉祥物轉化為有劇情、能互動、可社交的品牌符號，持續沉淀情感資產。

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林里球星鴨撞臉哈蘭德 被網友玩壞了

2026 美加墨世界杯期間，LINLEE 林里以 “看球喝林里，暢快爽到底” 開啟賽事營銷，靠升級球星鴨 2.0IP 意外引爆全網。

品牌先做場景落地：升級黃皮冰檸茶系列適配觀賽解膩需求；推出 16 款國家隊球衣盲盒球星鴨，搭配大力水杯周邊，購買雙杯套餐隨機附贈，用集鴨玩法綁定球迷主隊情懷，打通 “飲品 + IP 周邊” 消費鏈路。線上同步發布萌趣鴨子踢球短片，鋪墊傳播基礎。

真正爆點來自網友自發二創：挪威款球星鴨臉型、寬嘴撞臉頂流球星哈蘭德。網友為小鴨加裝金色假發、復刻丸子頭造型，反差萌內容刷屏抖音、小紅書，# 林里鴨撞臉哈蘭德 #話題快速發酵。賽場猛將與軟萌小鴨的形象反差，契合短視頻搞笑內容流量邏輯，海量 UGC 為品牌免費引流。

點評：此次營銷跳出硬廣套路，將自有 IP 開放為大眾共創素材，挪威款球星鴨順勢成為熱門隱藏款，拉動套餐銷量。同時借世界杯打通男性球迷圈層，持續豐富林里鴨 IP 資產，以趣味共創實現產品轉化與品牌年輕化心智沉淀，為茶飲體育營銷提供新思路。

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喜茶 DIY 奶茶整活

網友腦洞玩爆全民共創營銷

新茶飲內卷加劇，喜茶跳出標準化產品思路，在深圳灰度測試小程序 DIY 定制功能，把飲品調配、命名權完全交給用戶，低成本引爆全網 UGC 熱潮。

功能覆蓋鮮果茶、牛乳茶等五大品類，茶底、小料、云頂自由搭配，用戶可自定義專屬飲品名稱。該功能僅對 1% 深圳用戶開放，卻迅速刷屏社交平臺。

網友產出大量趣味 “雷霆名字”：打工人自嘲款 “牛馬精神草料原漿”、中二暗黑風 “暗影癲佬雜果冰”、仙俠詩意款 “瑤池瓊漿神仙水”，各類腦洞文案自帶話題傳播力。

年輕人借奶茶命名抒發職場壓力、玩梗整活，定制飲品成為社交貨幣，用戶自發在小紅書、抖音曬單分享，免費為品牌造勢。相比傳統硬廣投放，此次活動幾乎零推廣成本，依靠用戶自發二創完成全域曝光。

點評：從營銷邏輯看，該玩法一舉三得：打破茶飲產品同質化，以千人千面提升用戶專屬感；搭建情緒出口，貼合年輕人自嘲解壓心理，鞏固年輕化玩梗品牌人設；收集海量用戶創意配方，為新品研發提供參考。

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補水啦姆巴佩魔性廣告出圈

2026美加墨世界杯增設強制 “補水暫?！?環節，轉播統一譯作 “補水時刻”，東鵬旗下電解質飲料補水啦精準抓住賽事天然流量窗口，搭配姆巴佩代言實現低成本全域破圈。

品牌提前預判賽事規則紅利，簽約足壇頂流姆巴佩，推出 15 秒魔性 TVC，標志性法語口音臺詞 “我是姆巴佩，補水啦” 被網友空耳玩梗成 “不睡啦”，洗腦記憶點快速深入人心。廣告卡位每場補水時段高頻投放，同步上線姆巴佩限定瓶身、線下終端立牌，打通線上轉播曝光與線下渠道觸達。

法國對陣伊拉克賽事突降暴雨，姆巴佩被大雨全身淋透，形成 “現實硬核補水” 名場面，成為引爆全網的關鍵催化劑。球迷直播間刷屏玩梗，自發產出梗圖、配音短視頻，抖音、小紅書 UGC 海量擴散。品牌順勢下場玩梗，同步更新賽事熱點海報，發起二創挑戰賽承接潑天流量。

點評：本次營銷并非單純靠運氣：口語化品牌名天然適配賽事語境，提前布局代言人卡位賽事節點，借助意外事件快速順勢運營，以全民玩梗弱化硬廣感。既綁定運動補水核心場景教育用戶，又依靠球迷自發傳播大幅縮減推廣成本。

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美團閃購 × 于謙

好酒要養美人 “于”

2026年618 大促期間，美團閃購邀于謙出任名酒推薦官，圍繞酒桌熱梗 “養魚” 打造 AI 創意短片《好酒要養美人 “于”》，用諧音腦洞實現低成本傳播破圈。

品牌精準抓住大眾酒局痛點：名酒價高舍不得暢飲、臨時缺酒難采購、線下易買到假酒。依托于謙 “愛喝酒、接地氣” 的國民人設，將 “于謙” 諧音轉化為 “魚謙”，AI 特效打造身穿相聲大褂、游于酒杯中的金魚形象，拋出洗腦梗 “喝酒養魚，養的是美人魚‘于’”。

短片還原各類酒局場景，借 “魚謙” 趣味吐槽，自然帶出平臺正品保真、低價、即時配送核心優勢，結尾彩蛋魚頭人說相聲增添笑點。

話題 #喝酒養魚養的是于謙# 迅速刷屏社交平臺，荒誕反差畫面激發網友自發二創分享。同步上線茅臺限時搶購、名酒免單等促銷活動，打通內容種草與轉化鏈路。

點評：本次營銷跳出傳統明星代言硬廣模式，以大眾熟知酒桌梗降低傳播門檻，AI 技術服務創意而非炫技，把產品賣點融入喜劇劇情，既貼合中青年酒友圈層，又強化美團閃購名酒即時零售心智。

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B 站 17 周年

《我們這樣就怪好的》

2026 年 6 月 26 日 B 站迎來 17 周年，品牌摒棄明星、宏大敘事硬廣，打造原生社區向短片，以 “接納所有與眾不同” 為核心，完成深度用戶共情傳播。

團隊深耕平臺彈幕、評論區挖掘真實用戶生態：跨圈層、跨年齡的反差愛好者，在外人眼里 “怪異”，在 B 站卻能同好相聚。

提煉核心 slogan “我們這樣就怪好的”，短片以 “順著網線線下相遇” 創意，還原各類反差名場面：少女頭像聊軍事、花甲老人追番、電競奶奶直播教學，復刻平臺真實用戶畫像。

片中埋入華強買瓜、魔性躲閃等站內經典梗，只有深度用戶才能讀懂，強化圈內專屬歸屬感。全程無直白品牌宣講，結尾 “評論區見” 貼合 B 站用戶日常溝通習慣，弱化廣告感。

點評：本次營銷精準擊中 Z 世代拒絕同質化、渴望小眾熱愛被包容的心理。依托站內原生內容、圈層暗號激發用戶自發轉發二創，依靠社區認同感實現免費裂變。跳出傳統周年慶營銷套路，以用戶視角敘事，夯實 B 站多元包容的社區心智。

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