“把運動場景搬進歷史街區，沒有門檻、全家都能玩，正好符合暑期家庭出游的需求。”石庫門弄堂間回蕩著孩童的笑聲與擊球的脆響，趣味足球、街頭籃球、旱地冰壺等輕運動點位沿路鋪開。

7月4日的靜安張園，褪去平日的雅致靜謐，化作一座全民可參與的城市“運動秀場”。隨著“上下左右?運動樂園”正式開園，2026“上海之夏”國際消費季的夏日活力全面釋放。

“上下左右?運動樂園”現場。受訪者供圖

就在7月3日晚上，2026“上海之夏”國際消費季正式拉開帷幕。7月4日，恰逢暑期首個周末，解放日報·上觀新聞記者隨探營隊伍先后走進靜安張園、西岸夢中心、外灘BFC三大核心活動地標，實地感受這場橫跨7月至10月、以“家庭消費”為核心特色的城市消費盛宴。

石庫門街區成運動場

上午9時許，靜安張園已是一派熱鬧景象。茂名北路上，原本靜謐的步行街被改造成了一條色彩明快的“上下運動街區”，足球射門體驗區傳來孩子們的歡呼聲。

這里是2026“上海之夏”官方配套活動“上下左右·運動樂園”的現場。作為本屆消費季的開篇之作，這場持續至7月19日的運動嘉年華，將足球、網球、羽毛球、籃球、旱地冰壺等多元運動形態，以趣味化改造、場景化植入的方式深度嵌入步行街公共空間。據了解，從7月4日至7月19日，三周內每個周末都有不同主題活動，持續豐富市民和游客參與體驗。

入境消費回暖是本屆消費季的一大亮點。作為全球戰略合作伙伴，Visa帶來的數據直觀反映出上海國際消費吸引力的提升：2026年第一季度，上海入境消費線下持卡交易金額同比增長超50%，交易筆數同比增長超60%，客源覆蓋近200個國家和地區，其中沙特阿拉伯交易金額同比增長超300%，菲律賓增長超200%。

今年Visa持續升級“友好支付示范區”，在核心商圈、中小微商戶中推廣“一拍即付”“掃碼即付”，讓入境游客無需下載額外應用即可便捷支付，推動上海支付環境從“可用”向“好用、易用”升級。

外籍人士尤里卡（右一）正在挑選世界杯紀念球衣。楊愛博 攝

“我以前在上海居住時，就來張園附近跑過步，今天來發現多了很多特色活動，體驗感很好。”在茂名北路步行街上的FIFA官方特許商品區，來自墨西哥的尤里卡（Yurika）正在挑選世界杯紀念球衣，她是入境消費回暖的親歷者。此次，她帶著第一次來中國旅游的朋友游覽上海，坦言最直觀的感受是城市環境更整潔、消費體驗更好。“支付也比以前方便很多，很多小店都能直接刷外卡，對游客非常友好。”

張園內的“夏日小鋪”同樣充滿家庭氛圍感。10余款上海夏日限定文創產品集中亮相，每一件都融入上海城市記憶與夏日生活場景，兼顧實用功能與地域特色，“上海之夏”IP形象“上海小夏”的主題周邊更是成為親子家庭的打卡標配。值得一提的是，現場設置的“MEET CHINA入境旅游數字消費大屏”支持中、英、日、韓、法、德等10種語言，可實現瀏覽、選購、支付、提貨一站式流程。

熱門IP與光影交織

如果說張園主打運動活力，西岸夢中心則以IP矩陣與光影盛宴，為家庭客群打造濱江夏日目的地。

沿著徐匯濱江的5公里岸線漫步，8米高的“飛行員米奇”氣模佇立在船塢頂部，格外醒目。迪士尼中國“米奇奇妙之旅”主題快閃，將船塢空間打造成“候機大廳”“登機口”等沉浸式場景，內部匯聚名創優品、TOPTOY等多個品牌的米奇主題商品。記者在現場了解到，不少家庭帶著孩子特意前來選購。

“米奇奇妙之旅”主題快閃不少家長帶著孩子前來選購。楊愛博 攝

活動將持續至8月2日，周末還開通“米奇奇妙之旅”主題巴士，載著游客穿梭濱江岸線，串聯起文旅、商業與藝術體驗。

不遠處的西岸夢中心筒倉建筑上，三個巨型小黃人憨態可掬，引得路過的孩子紛紛駐足拍照留念。《小黃人與大怪獸》主題裝置將電影片場搬進現實，展區內設置多種電影主題互動場景，端午節期間小黃人玩偶閃現互動，更是掀起一波打卡高潮。

除了熱門IP，持續39天的“好愛上海MovieLand?GATEM電影盛會”，則為西岸的夏夜增添了文藝質感。7月2日啟幕的本屆盛會，在西岸夢中心、西岸鳳巢、浦東新嘉中心三大商業地標展映超50場高質量影片，構建“水、陸、幻”三重光影敘事。

“一張電影票根，就是一張夜間消費通行證。”西岸夢中心市場部經理楊陽介紹，本屆電影盛會主打“票根經濟”，聯動三大商業空間超100家餐飲商戶，觀眾憑票根可享受專屬消費優惠，將觀影流量有效轉化為消費增量。

萌趣場景處處有驚喜

32只黃油小熊裝置分布在外灘BFC街區、電梯廳與五樓露臺，軟萌的形象與陸家嘴天際線相映成趣。

“黃油小熊太治愈了，從外灘BFC商場的門頭到電梯再到露臺，每個角落都是驚喜，就像走進了一個真實的黃油小熊夢境。”專程從武漢飛來上海的李女士告訴記者，她和朋友追著黃油小熊去過北京、馬來西亞等地，還聽過相關演唱會，這次特意來上海停留兩天，就是為了參加7月5日的“粉絲見面會”。

“這是黃油小熊的姐姐Bianca第一次來中國，肯定不能錯過。”她們還特意挑選了一部分周邊紀念品帶給朋友。

黃油小熊快閃店前，年輕消費者正在拍照。楊愛博 攝

據介紹，本次黃油小熊快閃店是國內首個烘焙主題快閃店，首次發售50款全新周邊產品。7月4日至12日連續兩個周末，“黃油小熊X外灘甜品集”限時開市，匯聚50+國內外甜品品牌，特設「黃油小熊主題專區」，打造沉浸式IP煙火市集。

不僅如此，7月31日與8月1日還將再加兩場“粉絲見面會”，持續引爆暑期消費熱度。據了解，除了國內粉絲，不少泰國粉絲也專程赴滬打卡，凸顯出IP活動的國際吸引力。

針對家庭客群，BFC北廣場1000平方米的沉浸式水世界新增專為3歲以下幼兒設計的低齡泡泡淺水池，家長可全程陪同。不僅如此，白天是親子嬉水的樂園，夜間則切換為成人專場與水上微醺夜模式，一站式“承包”全家人的夏日清涼。

從百年石庫門里的運動嘉年華，到黃浦江岸的光影與IP盛會，再到外灘天際線下的萌趣奇境，一幅“文商旅體展”深度融合、覆蓋全年齡家庭的夏日消費新圖景，正在上海這座國際消費中心城市徐徐鋪展。

原標題：《全家出動，嗨玩一夏！運動、光影與萌趣交織，“上海之夏”解鎖城市消費新場景》