中新網(wǎng)7月4日電 (宋亞芬)以前，歐洲消費(fèi)者通過跨境電商從中國購買一個(gè)手機(jī)殼，只需要付手機(jī)殼的錢；而現(xiàn)在，他們還需要額外支付3歐元。

歐盟宣布跨境電商新政策 來源：歐盟委員會(huì)官網(wǎng)

自7月1日起，歐盟正式取消150歐元以下小包裹關(guān)稅豁免政策，在一年的過渡期內(nèi)，對每個(gè)品類的商品征收3歐元臨時(shí)固定關(guān)稅；若同一包裹內(nèi)包含不同HS編碼的商品，還需要按品類分別計(jì)稅。

3歐元遮不住的雙標(biāo)

歐盟給出的取消理由是，安全、合規(guī)、公平競爭。

聽上去冠冕堂皇。但仔細(xì)想想，這些理由從邏輯上卻又完全站不住腳。

如果這些中國商品存在安全問題，難道加征3歐元關(guān)稅就能夠解決？如果這些商品不合規(guī)，解決之道難道不是應(yīng)該要求提供符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品嗎？

至于公平競爭，就更經(jīng)不起推敲了。

競爭的本質(zhì)，就是各方在質(zhì)量、成本、效率、營銷等維度上展開較量，由消費(fèi)者用手中的貨幣來投票裁決。沒有任何一部國際貿(mào)易法將“物美價(jià)廉”列為違規(guī)行為。

如果一件商品因?yàn)椤捌焚|(zhì)好價(jià)格卻太便宜”就被釘上“不公平競爭”的標(biāo)簽，恐怕全球貿(mào)易的根基和全球技術(shù)進(jìn)步的動(dòng)力就要?jiǎng)訐u了。

按照這個(gè)邏輯，當(dāng)年英國工業(yè)革命后，機(jī)器紡織的棉布比手工棉布便宜得多，是不是不公平競爭？福特引入世界上第一條移動(dòng)裝配流水線，讓汽車價(jià)格大幅下降，數(shù)以千計(jì)的手工汽車作坊被淘汰，是不是不公平競爭？德國零售企業(yè)奧樂齊依靠“低價(jià)高質(zhì)”迅速占領(lǐng)市場，甚至讓沃爾瑪完全退出德國市場，是不是不公平競爭？

如果所有這些都不算，那為什么中國把手機(jī)殼、小家電做得又好又便宜，就成了“不公平競爭”？

歐洲網(wǎng)友針對相關(guān)政策的評論 來源：Facebook

有歐洲網(wǎng)友在評論中直指背后問題所在——政策調(diào)整只是歐盟政府和零售商為自己對于稅收和利潤的貪婪找的借口而已。

究竟誰在不公平？

真正讓歐盟焦慮的，也許并不是“安全、合規(guī)、公平競爭”，而是更深層的東西。

德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)(VDMA)外貿(mào)主管奧利弗·里希特貝格的一番話也許透露了歐盟政府的真正想法。

“中國供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量可以和歐洲媲美，價(jià)格卻便宜30%到50%。我認(rèn)同選擇中國產(chǎn)品是一個(gè)理性的選擇，但這傷害了我們的利益，所以不能接受這種‘不公平’”。

這樣一來，歐盟政策的矛盾之處就完全說得通了。當(dāng)中國制造只能作為代工身份，以低廉價(jià)格出售勞動(dòng)力時(shí)，歐盟敞開大門，安心享受全球化帶給自身的廉價(jià)紅利。而當(dāng)發(fā)現(xiàn)，歐洲百姓能越過他們直接購買物美價(jià)廉的中國商品，便不能接受了！

這意味著，一個(gè)理性的、符合消費(fèi)者利益的、基于真實(shí)競爭力的市場選擇，僅僅因?yàn)樗皞α思鹊美嬲摺保鸵慌卸椤安还健薄?/p>

上海外國語大學(xué)國際金融貿(mào)易學(xué)院教授章玉貴在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，說到底還是獲益度的問題?，F(xiàn)在全球高端產(chǎn)業(yè)鏈被美國鎖定，中低端產(chǎn)業(yè)鏈歐盟也不占據(jù)優(yōu)勢，所以只能采取這種短視行為爭取一定利益。

進(jìn)一步深挖，歐盟不能容忍的，還有對自身商業(yè)邏輯被動(dòng)搖的恐懼。

跨境電商的出現(xiàn)，通過省去中間環(huán)節(jié)，將物美價(jià)廉的產(chǎn)品直接送到歐洲消費(fèi)者手中，這本質(zhì)上是一種供應(yīng)鏈優(yōu)化所導(dǎo)致的成本優(yōu)勢。

但這恰好擊穿了西方商業(yè)體系賴以生存的結(jié)構(gòu)——通過品牌溢價(jià)、渠道溢價(jià)、專利溢價(jià)和金融溢價(jià)獲取高額利潤。

過去幾十年，歐洲企業(yè)早已習(xí)慣了這樣一套游戲規(guī)則：產(chǎn)品在中國生產(chǎn)，成本壓到最低，然后貼上歐洲品牌、通過歐洲渠道、以歐洲定價(jià)賣給歐洲和全球消費(fèi)者。

因此，所謂“不公平”背后，實(shí)則是歐盟想以舊有模式繼續(xù)穩(wěn)固自身的利潤路徑，通過提高跨境電商成本，推動(dòng)中國跨境電商平臺(tái)更多與當(dāng)?shù)亓闶凵毯献骰蛟诋?dāng)?shù)卦O(shè)置前置倉。

歐洲網(wǎng)友針對政策新聞的評論 來源：歐洲新聞臺(tái)官網(wǎng)

歐洲網(wǎng)友的評論一針見血。“他們(歐盟政府)的目的是鼓勵(lì)我們更多地從那些本來就從中國進(jìn)貨的歐洲商店和企業(yè)購買商品。聽起來他們不喜歡中間商被剔除。”

53億件包裹，是對中國商品的信任票

回到問題本身：中國商品到底好不好？

市場和消費(fèi)者其實(shí)自會(huì)給出答案。正如中國的一句話，“鞋合不合適，只有腳知道”。

歐盟決策者可以修改關(guān)稅、可以重寫規(guī)則，但是商品好不好，需求有沒有被更好滿足，消費(fèi)者不會(huì)讓渡選擇權(quán)。

2022年，歐盟的低價(jià)值包裹數(shù)量是13億件，2025年已增長至59億件，增長了四倍多，其中約90%的包裹來自中國，也就是約53.1億件。

每年幾十億次的點(diǎn)擊下單，正是歐洲消費(fèi)者用真金白銀對中國商品投出的信任票。

這么巨量的增長背后，如果只靠“便宜”二字，顯然是撐不起來的。便宜的東西未必有人要，有人要的東西一定不止便宜。歐洲消費(fèi)者一次又一次地下單，必然是因?yàn)榘锏臇|西滿足甚至超出了他們的預(yù)期。

國家電子商務(wù)示范城市專家委員會(huì)專家李鳴濤在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，這主要源自中國商品的獨(dú)特競爭力，尤其是在滿足歐盟本地化需求方面的快速反應(yīng)能力和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力。

他舉例說，當(dāng)前歐盟普遍遭受高溫，空調(diào)供應(yīng)捉襟見肘。這時(shí)候，中國的強(qiáng)大供應(yīng)鏈立刻幫其補(bǔ)足了這部分需求空缺，中國產(chǎn)的空調(diào)、冰感毛巾、腰掛風(fēng)扇等在歐洲很多國家銷售火爆。

更值得注意的是，中國企業(yè)并不僅僅是把現(xiàn)成的產(chǎn)品“搬運(yùn)”到歐洲，而是針對歐洲市場的特殊性做了本土化創(chuàng)新。比如，針對該地建筑不宜打孔的需求，推出移動(dòng)分體式空調(diào)，不需要安裝、即插即用，精準(zhǔn)地解決了歐洲消費(fèi)者的實(shí)際痛點(diǎn)。

美的免安裝移動(dòng)空調(diào)在速賣通售罄 圖片來源：速賣通

“這種針對本地化細(xì)分市場需求的快速反應(yīng)能力，是其他國家很難追上的，也是中國商品尤其是小商品受歐盟市場歡迎的重要原因。”李鳴濤稱。

從中可以看出，中國企業(yè)不僅有全力滿足客戶服務(wù)的真誠態(tài)度，還有滿足客戶“即需即應(yīng)”的產(chǎn)品能力。這就是中國商品熱銷的真正原因。

所以，3歐元的關(guān)稅擋住的只是一次點(diǎn)擊下單的便利，它擋不住歐洲消費(fèi)者對中國商品的真實(shí)需求。

當(dāng)歐洲消費(fèi)者在酷熱難耐的高溫天打開空調(diào)，這份舒心的涼意，比什么標(biāo)簽都真實(shí)，比什么政策都打動(dòng)人心。