今天（7月5日）上午，上海樂高樂園?度假區迎來開園一周年紀念日。樂高廣場現場亮相一座高約2.7米的積木生日蛋糕，周年專屬慶祝儀式同步啟幕。現場樂隊奏響輕快樂曲，受邀嘉賓與到場游客齊聚廣場，和樂園經典人偶麥克、艾米共同合影留念，記錄樂園發展的重要節點。

“7月5日是樂高樂園的生日，我也是這天生日，能和樂園一起過生日，我特別開心，這也是一場特別難忘的生日。”小壽星魯思瑜和家人在現場合影留念，笑容滿滿地說道。

孩子家長魯麗麗滿心歡喜地表示，能帶著和樂高樂園同日生辰的女兒前來赴這場特別的生日之約，格外有意義。一家人早已是樂園的忠實鐵粉，每逢周末總會抽空前來暢玩，盡情享受親子歡樂時光。

一年前，上海樂高樂園在大眾期待中正式對外開放。經過一整年持續優化服務體驗、更新園區互動內容，這座曾經的新晉網紅打卡地，如今已經成為國內眾多家庭出游的首選去處，交出了全球同類型樂高樂園開園首年客流增速第一的亮眼成績單。

默林娛樂集團首席戰略發展官約翰·雅各布森作為樂園運營方代表在致辭時表示，樂園開園首年的運營成果超出集團預期，入園客流量、游客口碑評價均穩居全球樂高樂園前列。這份成績充分印證國內親子消費市場巨大潛力，也讓企業對國內文旅消費活力充滿信心。中國始終是默林娛樂全球布局中具備核心戰略意義的市場，未來集團會持續深耕本土市場，為國內家庭打造更加豐富多元的玩樂體驗。

首年運營成績亮眼

客流消費雙維度穩步提升

上海樂高樂園創下品牌全新紀錄，是全球范圍內最快實現200萬人次接待量的樂高樂園，開園首年客流增速領跑全球同品牌度假區。園區復游人數持續上漲，年卡用戶規模遠超前期預估，足以證明樂園對親子群體具備長期吸引力。客源輻射范圍也在持續拓寬，除長三角周邊核心客群外，北京、廣東、山東等遠距離省市游客占比穩步提升。

韓寒祝賀 上海樂高樂園?度假區

迎來開園一周年

運營層面，園區以沉浸式IP體驗為核心，打通游玩體驗與園內消費的聯動渠道，開園至今門票收入與二次消費營收基本持平。文創商品板塊熱度居高不下，園區累計售出超23萬個樂高人仔，其中四分之一由游客自主設計定制，成為專屬于游客的游玩紀念；園區推出的“磚”屬紀念護照一經上線，就收獲大量親子家庭喜愛。餐飲板塊推出積木造型漢堡、積木草莓冰棒、角色主題爆米花桶等帶有樂高元素的創意產品，帶動園內互動消費場景持續豐富。

來自浙江嘉興平湖的年卡用戶董建紅是樂園的忠實粉絲，“我們非常喜歡來樂高樂園游玩，不管是樂園的課程還是各類季節性活動，我們都會專程過來參與，至今我們一家人已經來這邊游玩了200多次。

董建紅兒子錢逸宸也是是不折不扣的樂高忠實小粉絲，他格外喜愛樂高拼搭玩法，直言樂園每次前來都有不一樣的驚喜，他也真誠為樂園送上周年祝福：“在這里游玩非常開心，祝樂高樂園一周年生日快樂！樂高可以拼搭出無限的想象，能把我腦海中各種各樣的想法都變成現實。”

深耕“玩中學”教育理念

打造親子協同成長空間

親子家庭是樂高樂園核心消費群體，占全部入園游客比例超八成。開園至今，有近6萬名小朋友在園區內度過生日，樂園逐步成為家庭留存成長回憶的重要場所。

當下家庭游園模式正在發生轉變，家長不再只是旁觀孩子游玩，而是主動參與到互動項目中。勇登高塔、救援學院、樂高幻影忍者之旅等主打親子協作的游樂項目常年人氣高漲，在共同玩樂的過程中拉近家庭成員距離。

同時園區持續落地“玩中學”核心價值，全園設置8處創意工坊，一年累計舉辦八千余場主題活動，吸引17萬余名游客參與。通過積木拼搭、機械構造、簡易編程實操等互動內容，鍛煉孩子動手能力、創新思維與邏輯思考能力。依托這一特色，上海樂高樂園搭建起校園、家庭、社會三位一體的實踐教育場景。后續園區還會深化和中小學的合作，把研學、科創、樂園體驗結合為常態化體系，打造激發兒童創意思維的實踐基地。

今天，樂園還正式對外發布“玩樂成長計劃”，聚焦兒童身心健康發展，為有幫扶需求的孩子提供入園體驗機會，讓更多孩子在積木玩樂中釋放想象力，收獲陪伴、平等與溫暖。

融合本土文化賦能區域發展

IP落地實現雙向共贏

作為國內首座樂高主題度假區，園區在內容打造上將樂高積木創意與中華本土文化深度融合。全球獨有的悟空小俠主題區域全年熱度居高不下，是最受國內家庭歡迎的標志性游玩板塊。園區持續更新特色主題活動，打造更貼合本土游客情感需求的沉浸式體驗。

作為金山區文旅產業標桿項目，上海樂高樂園持續為區域發展賦能。園區員工中20%來自金山本地，直接或間接帶動大量本地就業崗位；大量外地游客入園游玩，同步拉動金山周邊民宿、酒店、餐飲等配套商業增收，為全區文旅產業發展注入強勁動力。

上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示，樂園首年取得的所有成績，離不開全體工作人員、合作方以及每一組遠道而來的家庭游客。未來園區會持續釋放樂高創意與歡樂價值，與金山區域同步成長，陪伴各個家庭、小朋友在玩樂中增進親情。

開園一年，上海樂高樂園順利完成從全新開園主題樂園，到親子家庭高頻復游目的地的轉型。無數家庭在這里留存專屬“第一次”的美好回憶，也正因優質體驗不斷選擇二次到訪。同時，樂園將持續以創意、沉浸式體驗為核心，激發孩子想象力與創造力，陪伴更多家庭打造高質量親子時光，真正成為全國家庭心中理想的一站式玩樂目的地。

記者：陳建軍、倪晏清、朱林

編輯：陳薇婷

責編：馮生丹、陳薇婷

審核：陳建軍、戚靜偉