北京
“10年前我在湖南看過馬王堆出土文物展，當時就覺得，那些鍋碗瓢盆什么的，放在現在，都很時尚。而且西漢那時候居然就有假發?！鄙钲诘挠慰腿A女士說。
2026年7月3日，“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”國寶藝術大展在上海美術館（中華藝術宮）啟幕。華女士告訴記者，自己這次來上海玩，聽說有這個展，特意再次買票來看，“這一次最大的感受，就是整個展覽看起來輕松了很多，也生活化了很多，文物可以就在生活旁邊。”
澎湃新聞記者采訪獲悉，作為第37屆上海旅游節暑期旅游季文博遺韻板塊的重磅大展，此次展覽的熱度不但在美術館內，在館外，憑一張大展票根，2200年前“生活博主”的日常，就能“照進現實”。
觀眾圍觀“辛追夫人的一日”。澎湃新聞記者 鄒娟 圖
頂級文化IP有了生活化解讀
澎湃新聞記者留意到，在社交平臺上，關于馬王堆漢墓此次在上海的大展，話題不斷。被大家廣泛記住的，除了有三件禁止出口的國寶級文物參展外，就是這一漢墓的主人。
展覽官方介紹顯示，馬王堆漢墓是西漢初期長沙國丞相、轪侯利蒼的家族墓地，其中葬有利蒼之妻——辛追夫人的一號墓知名度最高、最具代表性。
辛追夫人，被網友們戲稱為2200年前的“生活博主”。
“這次的觀展，我覺得更像一次西漢生活美學的穿越?！?月3日，展館內，華女士向澎湃新聞記者陳述自己的感受時稱：“一進來，哇，文物好豐盛，而且光影、音樂都配合得好好?！鼻鞍氩糠挚赐暾蛊罚蟀氩糠终箯d同步設置“利先生的政務廳”“辛追夫人的更衣室”“辛追夫人的廚房” “辛追夫人的健身房”等體驗區，觀眾有機會循著辛追夫人一天的生活軌跡，重新認識這位真實生活過的漢代女性。
7月3日，辛追夫人的“健身房”。澎湃新聞記者 鄒娟 圖
湖南省博物館二級研究館員、馬王堆研究院院長喻燕姣表示：“馬王堆漢墓發掘至今已逾50年，依然‘常研常新’。本次來到上海展出是馬王堆出省外展史上規模最大、等級最高的一次。我期待漢代生活智慧走出學術論文與博物館，被更多人看見、理解，讓這場大展成為當代觀眾與漢代文明一場跨越兩千年的深度對話與心靈共振。”
7月3日，辛追夫人的“妝奩盒”。澎湃新聞記者 鄒娟 圖
飲食文化走向市場
7月3日，由湖南省文化和旅游廳、湖南省人民政府駐上海辦事處、上海市文化和旅游局共同主辦的，“湘當有味的馬王堆”美食文化推廣系列活動在上海啟動。此間，依托馬王堆出土遣冊與養生帛書研發，44道菜品、52款小吃及6套完整宴席產品集中亮相。
湖南省博物館黨委書記、館長段曉明透露，馬王堆漢墓出土的飲食類文物，是館藏中最具煙火氣息的部分，這些文物不僅是一份穿越兩千多年抵達今天的“菜譜”，更承載著關于生活、禮儀與養生的完整飲食文化。
“這次大展，就是要推動馬王堆美食文化成果的市場轉化與應用，讓沉睡兩千多年的漢代文明真正走進百姓生活，走向更廣闊的市場。”大展主辦方之一，《旅游時報》社總編輯顧加額提醒，觀眾觀展的票根，不止是一張觀展憑證，更是上?！捌备搫印?，文商旅體展深度融合的一次全新嘗試。
做成展品形狀的甜點。上海市文化和旅游局 供圖
裝點成展品形狀的芝士甜點。上海市文化和旅游局 供圖
截至目前，大展聯動上海多個地標商圈、數十家高端酒店、商場商戶，解鎖免費停車、餐飲折扣、住宿優惠、延遲退房多重福利。比如，有商家與大展聯名，推出“辛追夫人家宴”套餐；有的酒店推出“千金之家”下午茶品類，設計靈感結合了馬王堆“君幸食”彩繪貍紋漆盤上小小的貍貓圖樣；浦江游覽打造馬王堆主題游船，推出大展門票與浦江游覽船票專屬聯票等。
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