北京
在本周的“每周一書”欄目中，ICICLE之禾的第4卷品牌書被列入推薦。從第1卷到現在的第4卷，這個服裝品牌始終選擇用紙質出版物來呈現品牌內容，這與當下主流的數字營銷形成反差。
一個直接的問題浮現：當多數品牌將預算投向短視頻和實時信息流時，為什么要堅持做一本需要印刷、裝訂、等待閱讀的紙質書？從已披露的第3卷和第4卷內容來看，之禾并不把這類刊物當作產品畫冊來操作。它們更像是一份嚴肅的內容工程，系統介紹品牌理念與創作背景，試圖以深度閱讀的方式沉淀品牌的價值敘事。
這種策略背后，是對媒介特性的重新判斷。紙質書籍天然帶有“慢下來”的屬性，讀者在翻閱時投入的注意力，遠高于滑動屏幕時的狀態。之禾用一本本連續出版的品牌書，在速食內容泛濫的環境里，釋放了一個信號：有些品牌認知，的確需要通過“慢媒介”來建立。
紙本的選擇不是對數字渠道的否定，而是補充。它說明在需要深度溝通的場景中，一份拿在手里有分量、能反復翻閱的紙質作品，仍然具有無法替代的記憶錨點。
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