一條街三家煙酒店全賣假國(guó)緣四開，在第三家煙酒店買到假冒國(guó)緣酒后，買酒人在向國(guó)緣酒廠打假辦現(xiàn)場(chǎng)電話舉報(bào)后，因廠家遲遲沒有人到場(chǎng)處理，買到假國(guó)緣酒的人，居然遭到女店員的嘲笑，最后只能悻悻離開。

這是“瘋狂探店”視頻號(hào)博主最近在南京浦口區(qū)煙酒店購(gòu)買國(guó)緣酒時(shí)遭遇的心塞一幕。

這一幕，居然發(fā)生在號(hào)稱鐵腕打假的今世緣大本營(yíng)江蘇南京，發(fā)生在《酒類商品批發(fā)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》和《酒類商品零售經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》這兩項(xiàng)史上最嚴(yán)新規(guī)正式實(shí)施前夕，實(shí)在令人心塞和心痛。

公開信息顯示：早在2018年以前，今世緣就已專門設(shè)立維權(quán)中心，2022年，其所在縣公安局食藥環(huán)大隊(duì)副大隊(duì)長(zhǎng)都被派駐今世緣擔(dān)任維權(quán)中心主任，足見其打假維權(quán)的力度和決心。

截至2025年6月，今世緣維權(quán)中心除主任外，已配備兩名食藥環(huán)偵干警和23名公司產(chǎn)品維權(quán)專員，打假維權(quán)工作持續(xù)推進(jìn)。

然而這一次，在青天白日之下，在自家門口接到假酒投訴電話后，卻遲遲未到現(xiàn)場(chǎng)幫助買酒人協(xié)助打假，這讓素有鐵腕打假的今世緣頓顯尷尬。

除了2026年6月底被“瘋狂探店”視頻打假曝光的這次國(guó)緣四開假酒事件形成輿情熱點(diǎn)外，近年來(lái)江蘇多地市場(chǎng)連續(xù)出現(xiàn)多起制售假冒偽劣國(guó)緣酒事件：

2026年4月，江蘇溧陽(yáng)跨品牌制假刑事案件，黑作坊批量灌裝假冒國(guó)緣酒，假酒主要流向南京、淮安、揚(yáng)州等縣域煙酒店，最后法院以假冒注冊(cè)商標(biāo)罪將肇事者判刑；

2025年一季度江蘇鎮(zhèn)江丹徒市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布典型案例，監(jiān)管部門查獲大量國(guó)緣四開、對(duì)開空瓶、假冒瓶蓋、外包裝等，現(xiàn)場(chǎng)成品假酒29瓶，當(dāng)事人長(zhǎng)期回收酒瓶自制假酒分銷至周邊煙酒店，最后市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)關(guān)扣押全部侵權(quán)產(chǎn)品并移送公安。

此外，鹽城、淮安、宿遷等江蘇多地?zé)熅频觐l繁查處假冒國(guó)緣開系產(chǎn)品。它們的共性痛點(diǎn)在于：國(guó)緣四開終端價(jià)差巨大，渠道利潤(rùn)單薄，一些不良商戶由此產(chǎn)生了強(qiáng)烈的售假牟利動(dòng)機(jī)。

這次南京浦口煙酒店曝出的假冒國(guó)緣四開，恰好處于300元-800元的次高端價(jià)格帶。

公開信息顯示：42度500ml的國(guó)緣四開官方建議零售價(jià)為668元/瓶，而2026年7月1日其在京東、淘寶等電商平臺(tái)上的單瓶?jī)r(jià)格僅為450元，較官方定價(jià)縮水接近三成。如果算上大促疊券后的到手價(jià)，下探幅度更大。

（圖源：京東、淘寶今世緣旗艦店）

而在線下渠道，國(guó)緣四開價(jià)格倒掛問(wèn)題更為明顯。

據(jù)行業(yè)媒體酒周志2025年2月線下走訪調(diào)研，江蘇省內(nèi)部分經(jīng)銷商國(guó)緣四開散客最低報(bào)價(jià)已在410-420元區(qū)間；北京部分酒類連鎖店透露，一次性拿貨3箱以上，單瓶批發(fā)價(jià)可壓至380元，較668元官方建議零售價(jià)近乎“腰斬”，渠道價(jià)格倒掛壓力持續(xù)凸顯。

也就是說(shuō)，經(jīng)銷商賣出一瓶國(guó)緣四開的毛利僅小幾十元，還要承擔(dān)庫(kù)存占用、門店租金、人工、稅費(fèi)等多項(xiàng)成本；疊加電商大促整箱采購(gòu)單價(jià)最低可至450元，線上低價(jià)持續(xù)擠壓線下定價(jià)空間，導(dǎo)致線下終端成交價(jià)普遍低于線上，經(jīng)銷商實(shí)際凈利潤(rùn)空間被持續(xù)壓縮。

扎心的是，市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)的各類假冒偽劣國(guó)緣酒與今世緣財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也形成了呼應(yīng)。

財(cái)報(bào)顯示，今世緣2025全年?duì)I收下滑11.81%，歸母凈利下滑23.69%，2026年一季度營(yíng)收繼續(xù)下滑15.23%，凈利潤(rùn)下滑15.76%。

這其中，作為今世緣旗下的核心大單品國(guó)緣（特A+）量能持續(xù)萎縮，導(dǎo)致業(yè)績(jī)基本盤承壓和收入重心被動(dòng)下沉，高端高毛利產(chǎn)品占比明顯下滑。

今世緣財(cái)報(bào)還顯示，2025年特A+營(yíng)收下滑16.9%，2026年一季度進(jìn)一步下滑22.84%。而國(guó)緣四開和V系作為利潤(rùn)支柱，銷量大幅收縮，僅靠中低端淡雅托底。

而終端市場(chǎng)頻繁出現(xiàn)的假冒國(guó)緣酒亂象，更是國(guó)緣業(yè)績(jī)不振的重要放大器和結(jié)構(gòu)性拖累。

假冒的國(guó)緣酒成本極其低廉，不僅搶占了大量?jī)r(jià)格敏感型客戶，更破壞了價(jià)格體系，導(dǎo)致渠道信心崩塌，加劇了價(jià)格倒掛，正品經(jīng)銷商利潤(rùn)被嚴(yán)重壓縮后，被迫減少正品國(guó)緣備貨，最后導(dǎo)致國(guó)緣渠道庫(kù)存高企，營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)被進(jìn)一步壓制。

更重要的是，市場(chǎng)假酒頻出，導(dǎo)致國(guó)緣品牌信任受損，商務(wù)場(chǎng)景需求持續(xù)收縮。

國(guó)緣核心定位江蘇商務(wù)宴請(qǐng)市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)品牌和口碑依賴極高，假酒事件頻出不僅打擊了終端市場(chǎng)的核心需求，也放大了國(guó)緣消費(fèi)者的觀望情緒。

這次7月1日正式實(shí)施的兩項(xiàng)酒類經(jīng)營(yíng)管理新規(guī)，對(duì)酒類流通提出了全鏈路電子臺(tái)賬和3年溯源留存的最嚴(yán)新規(guī)。今世緣能否抓住這次新規(guī)落地契機(jī)，徹底掃除假酒頑疾，還市場(chǎng)和消費(fèi)者以信心？

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