王老吉 × 青島啤酒聯名推出

0酒精啤酒風味飲料

近日，王老吉與青島啤酒兩大國民品牌聯手，推出了一款跨界新品——“青島啤酒風味氣泡植物飲料”。產品采用王老吉經典的“三花三草一葉”草本配方（仙草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草、甘草），融合青島啤酒標志性的悠長麥香與綿密氣泡，口感清潤勁爽。值得一提的是，這款產品0酒精、0熱量、0脂肪，真正做到了“啤酒風味，卻無酒精負擔”。

目前，新品已在淘寶王老吉旗艦店上架，490ml×6罐售價38.7元，折合每罐約6.45元。產品包裝采用青島啤酒標志性的綠色基調，融合王老吉品牌標識，視覺沖擊力十足。

此次聯名精準瞄準世界杯觀賽場景，宣傳文案“贏球不上頭，輸球不上火”直擊球迷痛點——既要啤酒的暢快氛圍，又怕酒精上頭、熬夜上火。這場“朋克養生”式的跨界，能否打動消費者，值得關注。

辛巴赫超高端啤酒逆勢增長66%

在白酒行業深度調整、茅臺熱潮褪去的大背景下，超高端啤酒卻走出了一波獨立行情。其中的代表性品牌辛巴赫，2025年銷售額同比增長66%，全年銷售額預計突破3億元。

辛巴赫的誕生頗具傳奇色彩。2013年白酒行業遭遇逆周期，東北白酒大商王笑卓看著倉庫里價值過億的白酒存貨無能為力，萌生了轉型想法。他十幾次飛往歐美學習啤酒釀造，歷經500多次試驗才釀出成品。2015年，他在黑龍江綏芬河保稅區成立辛巴赫啤酒公司。

一瓶啤酒憑什么賣到百元？辛巴赫的答案是：法國橡木桶、澳洲二棱大麥、美國啤酒花、比利時酵母、俄羅斯水源。核心大單品OAK橡木桶精釀啤酒（700ml）單價約百元，入門款314酒花小麥（330ml）也要20元左右。

如此高昂的定價，誰在買單？數據顯示，辛巴赫消費者與名優白酒用戶重合度高達82%。品牌將自己定位為“商務酒局的第二瓶酒”，瞄準高端白酒消費群體的細分需求。目前，辛巴赫已布局超20個省區，過橡木桶啤酒銷量穩居全國第一，并已披露IPO計劃。

百威與Bestway合作推動銷量飆升

世界杯商機當前，百威英博與英國批發商Bestway的深度合作交出了一份亮眼成績單。

雙方在Bestway位于倫敦Park Royal、曼徹斯特和利物浦三大倉儲式門店推出了一系列貿易激活活動，百威標志性的“Bud Bus”啤酒大巴駛入各門店，作為百威全國FIFA世界杯開賽巡演的一部分。活動期間，零售商不僅可以享受獨家促銷優惠、沉浸式品牌體驗，還能參與點球互動挑戰、贏取專屬周邊商品。

活動帶來的銷售爆發力驚人：Park Royal門店百威銷量較活動期間平均銷量暴漲超2095%；曼徹斯特門店銷量增長197%，利物浦門店增長60%。Bestway集團采購總監Kenton Burchell表示，三方活動均取得了“卓越的商業成果”，百威銷量“在銷售額和銷量上均遠超平均水平”。

百威批發與便利店銷售總監Ollie Devon則指出，此次活動“以獨特方式展示了百威對FIFA世界杯的贊助”，是與當地企業互動、在世界杯前夕點燃零售商與消費者熱情的重要契機。這場供應商與批發商的深度聯動，無疑為即將到來的足球盛宴做好了充分預熱。

喜力Studio Truck法國巡展

今年5月至7月，喜力旗下創新平臺Heineken Studio打造的移動創意實驗室——Studio Truck，正穿行于法國各地，展示來自喜力創意實驗室的最新研發成果。這輛以綠色和金屬結構裝飾的吸睛卡車，陸續停靠多個合作地點，帶來三款超限量創新產品。

巡展的重頭戲之一，是AI驅動的個性化生啤——消費者可從135種組合中自由調整啤酒的香氣輪廓、酒精度和余味。其次是泡沫注入技術，通過增強泡沫風味帶來不同味覺體驗，提供含酒精與無酒精版本，包括Style Spritz和Ginger Passion等創意配方。此外，喜力釀酒大師還打造了季節性釀造，以限量形式探索全新配方。

巡展已先后登陸巴黎Accor Arena（6月16日至18日） 和馬賽La Citadelle（7月16日至17日）。喜力Studio于2025年正式啟動，已在荷蘭、法國和愛爾蘭三個市場率先落地。這場流動的創意盛宴，正以實驗精神重新定義啤酒消費體驗。

Asahi Super Dry續約太平洋國家杯

世界橄欖球協會與朝日啤酒有限公司近日宣布，Asahi Super Dry將繼續擔任2026年太平洋國家杯的冠名合作伙伴及官方啤酒。這已是Asahi Super Dry連續第三年成為該項賽事的冠名合作伙伴。

2026年太平洋國家杯迎來了第17屆賽事，采用全新賽制——加拿大、衛冕冠軍斐濟、美國將加入東道主日本，在大阪和東京兩個比賽日展開角逐。9月12日，四支球隊將于大阪花園橄欖球場進行半決賽：斐濟對陣加拿大，日本迎戰美國。9月19日，賽事移師東京秩父宮紀念橄欖球場，上演季軍爭奪戰與決賽。斐濟將向三連冠發起沖擊——此前他們分別在2024年和2025年決賽中擊敗日本奪冠。

此次續約延續了朝日集團對橄欖球運動的堅定支持。朝日集團曾率先成為首家與世界橄欖球協會簽署頂級全球合作協議的亞洲企業，贊助了2023年法國橄欖球世界杯。朝日啤酒營銷負責人古澤毅表示，希望通過賽事為球迷提供Super Dry獨特的“KARAKUCHI”口感體驗，與全球球員和球迷共同創造“精彩時刻”。世界橄欖球協會首席營收官Michel Poussau則表示，賽事在推動太平洋地區及全球橄欖球運動發展方面發揮著重要作用。

Corona成為墨西哥Tigres俱樂部官方贊助商

近日，墨西哥Modelo集團與墨西哥國立自治大學老虎隊宣布達成一項多年期合作協議，科羅娜正式成為球隊官方贊助商。這項合作將于2026年7月新賽季開幕之際正式啟動，科羅娜的品牌標識將首次出現在老虎隊球衣背面。同時，科羅娜也將成為老虎隊及大學體育場的官方啤酒。

此次合作還包含對大學體育場的大規模升級計劃。Modelo集團將引入多媒體技術售貨亭、更大容量的冷卻系統以及8秒自動打酒系統等創新設施，全面提升球迷的觀賽消費體驗。Modelo集團總裁Daniel Cocenzo表示，希望將世界杯級別的國際標準帶到老虎隊主場。

值得注意的是，老虎隊此前與Tecate啤酒保持了長達30年的合作關系，此次轉向科羅娜，也被視為墨西哥兩大啤酒巨頭在足球營銷領域的又一次正面交鋒。

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比利時啤酒消費量和出口量持續下降

2025 年比利時啤酒行業整體走弱：國內消費量同比下降 3.2%，出口量持續下滑，啤酒廠縮減至 395 家，行業就業人數減少。

無醇、低醇啤酒銷量大幅增長，目前當地已有超 150 款無醇啤酒，但未能抵消整體消費下滑。該國啤酒七成用于出口，歐盟內出口表現穩健，外部市場則受沖擊明顯。

行業承壓源于成本、能源、原料漲價及地緣政治影響，不過業內投資仍在增加。此外，酒企反對酒精廣告警示語新規，認為政策應聚焦酗酒問題，而非一刀切警示飲酒行為。

2030年俄羅斯需要將啤酒花產量提高七倍

6月17日消息，俄羅斯聯邦酒類管理局局長馬克西姆?普羅塔索夫在接受采訪時表示，隨著盧布走強，外國品牌已開始大規模重返市場。據俄羅斯統計局數據，2026年1月至4月，俄羅斯啤酒和低度酒精飲料進口總量達14.15萬千升，同比增長52.1%。

針對零售業是否需要為俄羅斯啤酒設立單獨貨架的問題，普羅塔索夫表示，該細分市場的進口量不超過4-5%，宣傳活動更為重要。

普羅塔索夫說：“消費者并不了解俄羅斯也能釀造高品質啤酒。超過30%的俄羅斯消費者仍然認為進口啤酒口感更好、品質更高。必須重振俄羅斯啤酒的市場地位，才能完全取代外國品牌。”

這位局長指出，俄羅斯對原材料的依賴程度很高，麥芽自給率達到100%，但啤酒花的自給率不到7%。

他說：“到2030年，我們需要將啤酒花產量提高七倍，達到2000噸。”

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