德云社和郭德綱在過(guò)去的二十年時(shí)間里一直是相聲行業(yè)頭部流量，郭德綱本人在互聯(lián)網(wǎng)相聲圈則擁有相當(dāng)強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，他稱呼自己為“掌握相聲賽道流量的神”。

在過(guò)去十幾年時(shí)間里，郭德綱不僅曾是各大電視臺(tái)的常客，更是各大媒體的寵兒，還是各大綜藝節(jié)目爭(zhēng)相邀請(qǐng)的嘉賓，在郭德綱的帶動(dòng)下，德云社年輕演員也有好幾位跟著吃到了流量紅利。

在德云社和郭德綱流量高光時(shí)期，郭德綱曾經(jīng)對(duì)開直播開打賞不屑一顧，揚(yáng)言“不和觀眾搶平臺(tái)”，同時(shí)他還不允許徒弟們開直播。

但是，從2024年到2025年再到2026年，郭德綱連續(xù)開啟直播，不僅開直播還開打賞收禮物，到了2026年7月2日，郭德綱更是罕見(jiàn)地帶著十來(lái)個(gè)徒弟進(jìn)入直播間，一口氣連續(xù)直播三個(gè)小時(shí)，從時(shí)間和投入上對(duì)比甚至超過(guò)了很多直播網(wǎng)紅。

如果單從數(shù)據(jù)上看，郭德綱這次直播似乎挺成功，不僅直播間人數(shù)長(zhǎng)期保持十萬(wàn)加，各種禮物也收了一堆，但如果詳細(xì)分析一下的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)德云社和郭德綱似乎都出現(xiàn)了兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是流量下滑，另一個(gè)是話語(yǔ)權(quán)下降。

1、直播熱度

郭德綱作為曾經(jīng)的大明星擁有超高人氣，畢竟他的粉絲數(shù)量是千萬(wàn)級(jí)的，但他7月2日的直播在人氣榜上長(zhǎng)期處于幾十名的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于很多網(wǎng)紅，這就有些難看了。

別忘了，郭德綱可不是一個(gè)人直播，他還帶著十來(lái)個(gè)徒弟，光這些徒弟的粉絲數(shù)量加起來(lái)也超過(guò)千萬(wàn)，結(jié)果德云社十來(lái)位明星演員一起上陣，直播人氣榜愣是比不上一些單槍匹馬的網(wǎng)紅，這意味著什么？

2、禮物和送禮人

如果和普通小主播比，郭德綱這次直播收的禮物確實(shí)不少，但如果和他自己之前的直播相比，肉眼可見(jiàn)有些差距。

之前郭德綱直播好歹還有賈玲和賈乃亮等明星送高價(jià)禮物，這次直播在禮物榜單上幾乎看不到明星，更糟糕的是，一些之前曾瘋狂送禮物的郭德綱鐵粉，在這次直播中也不見(jiàn)蹤影。

送禮物的明星和鐵粉少了，自然也就看不到之前郭德綱直播時(shí)那種頂級(jí)禮物滿屏飛的盛況，感覺(jué)冷清了一些。

3、直播目標(biāo)

郭德綱為什么開這次直播？除了收粉絲禮物流量變現(xiàn)之外估計(jì)還有一個(gè)目標(biāo)，那就是宣傳一下德云社的海外巡演。

關(guān)于海外巡演的花絮也是郭德綱這次直播的重點(diǎn)，畢竟國(guó)內(nèi)各大媒體對(duì)德云社巡演的報(bào)道寥寥無(wú)幾，自媒體宣傳不論是數(shù)量還是流量都相當(dāng)有限，結(jié)果就只能郭德綱親自開直播當(dāng)自媒體去宣傳了。

雖然郭德綱努力制造話題，還把德云社巡演稱為世界巡演奇跡，只排在邁克爾·杰克遜后面，但顯然沒(méi)有哪個(gè)媒體愿意報(bào)道這種宣傳話術(shù)，總不能寫成“邁克爾·杰克遜第一，郭德綱第二吧”，媒體還是要有底線的。

如果從這個(gè)角度看的話，郭德綱這次直播的目標(biāo)似乎并沒(méi)有達(dá)到，德云社的海外巡演在各大媒體那里依然顯得靜悄悄的，似乎除了德云社和德云社粉絲之外，地球上就沒(méi)多少人愿意關(guān)注他們的海外巡演。

4、意外收獲

郭德綱直播第二天，倒是也有一些媒體報(bào)道郭德綱直播，但他們報(bào)道的內(nèi)容卻是郭德綱為上海德云社上座率低迷辯解。

本來(lái)很多網(wǎng)友雖然不知道德云社海外巡演，但也不知道上海德云社上座率不好，依然還以為德云社小劇場(chǎng)總是一票難求。

結(jié)果可好，這些媒體“該報(bào)道的不報(bào)道，不該報(bào)道的使勁報(bào)道”，海外巡演如何如何沒(méi)人關(guān)心，“邁克爾·杰克遜第一，郭德綱第二”更是沒(méi)人愿意提，但上海德云社上座率不好卻廣而告之了，把德云社所謂“一票難求”“滿坑滿谷”的標(biāo)簽撕得粉碎。

如果郭德綱的辯解能夠讓上海德云社從此滿坑滿谷也算不錯(cuò)的結(jié)果，他的話也確實(shí)起到了一定作用。

郭德綱7月2日周四晚上直播，隨后三天都是周末，大麥網(wǎng)售票平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海德云社這三天晚場(chǎng)演出的上座率分別達(dá)到了58%、100%和74%，相比一周前的51%、70%和45%，周末三天的平均上座率從55%提升到了77%。

也就是說(shuō)郭德綱帶著十來(lái)個(gè)徒弟在直播間里一頓宣傳上海德云社，再加上直播第二天各個(gè)媒體的報(bào)道，間接給上海德云社提升了22%左右的上座率，相當(dāng)于一晚上多賣了七十來(lái)張票。

對(duì)于普通小劇場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大周末一晚上能多賣七十張票那是可喜可賀，可如果對(duì)于上海德云社和郭德綱來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)顯然并不算太樂(lè)觀，畢竟三個(gè)周末晚上也就只有一天滿座。

5、對(duì)標(biāo)自媒體

郭德綱在直播中經(jīng)常公開質(zhì)疑、調(diào)侃甚至回懟自媒體和普通網(wǎng)友，也就是他們口中所謂的“黑粉”，這幾乎成了郭德綱每次直播雷打不動(dòng)的內(nèi)容。

對(duì)于德云社粉絲來(lái)說(shuō)，郭德綱親自下場(chǎng)懟自媒體似乎很解恨很過(guò)癮，但郭德綱畢竟是德云社的招牌更是明星，他的主要精力應(yīng)該放在相聲創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)管理方面。

結(jié)果我們看到的卻是，郭德綱不論是在相聲里還是在直播時(shí)，總是喜歡親自下場(chǎng)對(duì)標(biāo)自媒體，如果這些自媒體和郭德綱一樣都是千萬(wàn)粉絲級(jí)的也可以理解，但郭德綱針對(duì)的所謂“黑粉”很多干脆就是普通網(wǎng)友和幾萬(wàn)粉絲的普通自媒體。

一家明星團(tuán)體的班主，一個(gè)千萬(wàn)粉絲的大明星，如果整天對(duì)標(biāo)自媒體，那還有什么話語(yǔ)權(quán)可言。

綜合來(lái)看，郭德綱7月2日這場(chǎng)直播多少有點(diǎn)得不償失，不僅沒(méi)有給德云社帶來(lái)多少正面加分，反而帶來(lái)了一些負(fù)面影響。

說(shuō)到底，作為一家以相聲為主業(yè)的團(tuán)體，如果精力不放在創(chuàng)作和表演上反而整天算計(jì)如何炒流量博眼球，多少有些舍本逐末。