iPhone13 發(fā)布前，蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的全球邀請(qǐng)函名為「加州來(lái)電」，相比多年前一眾從業(yè)者與觀察家熬夜守著看新品發(fā)布、蘋(píng)果旗艦店要排長(zhǎng)隊(duì)的盛況，iPhone 關(guān)注度肉眼可見(jiàn)的下滑。

這次發(fā)布會(huì)，沒(méi)太大驚喜，但也談不上多失望，整體走的是務(wù)實(shí)路線，傳說(shuō)中的「十三香」更像個(gè) iPhone12s。

盡管吸睛不大如前，但從銷(xiāo)售和銷(xiāo)售額上看，蘋(píng)果實(shí)質(zhì)上才是華為退位后的最大受益者，也難怪國(guó)內(nèi)手機(jī)大佬公開(kāi)挑戰(zhàn)蘋(píng)果，要奪回高端份額。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，第一個(gè)表態(tài)依然是「挑戰(zhàn)者」明哥，在他看來(lái)，蘋(píng)果依然是「強(qiáng)大而令人尊敬的對(duì)手，要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重」，隨后預(yù)告了一波 9 月 22 日將發(fā)布的榮耀融合計(jì)算攝影技術(shù)，擺明了尊敬同時(shí)，還是要 PK 一下。

1，加州來(lái)電

隨著 iPhone13 發(fā)布，「加州來(lái)電」的預(yù)告頁(yè)變成了新品「高光上線」，但很多人來(lái)看，iPhone13 并不算有多高光，資本市場(chǎng)上，蘋(píng)果股價(jià)甚至應(yīng)聲下跌了 1%。

此前消費(fèi)者期待的改進(jìn)主要有這么幾點(diǎn)：高刷、續(xù)航、信號(hào)、發(fā)熱。新品發(fā)布后因?yàn)闆](méi)實(shí)際測(cè)試，信號(hào)和發(fā)熱問(wèn)題不詳，但高刷新率和續(xù)航的確實(shí)打?qū)嵔o出改進(jìn)——iPhone 13 相比 12 增加 2.5 小時(shí)，13pro 增加 1.5 小時(shí)，上了 10-120HZ 的高刷，13 pro max 作為「皇帝版本」除了高刷外，增加 2.5 小時(shí)續(xù)航。

影像系統(tǒng)算得上 iPhone 這次的高光更新，受益于 A15 仿生芯片加成的計(jì)算攝影技術(shù)與攝像頭更新，各個(gè)機(jī)型在暗光拍攝下有了不少提升，同時(shí)蘋(píng)果給出了自己的「電影攝制模式」，核心功能點(diǎn)在于「焦點(diǎn)轉(zhuǎn)換」——類(lèi)似于專(zhuān)業(yè)相機(jī)，鏡頭中可以選擇前后焦點(diǎn)來(lái)轉(zhuǎn)換變焦，對(duì)營(yíng)造氣氛有不少提升，更適用于專(zhuān)業(yè)玩家用鏡頭語(yǔ)言來(lái)講故事。

整體上看，蘋(píng)果這次主要是在修補(bǔ) iPhone12 系列的續(xù)航、刷新率等問(wèn)題，在基礎(chǔ)硬件上跟上安卓旗艦步伐，同時(shí)通過(guò)多色外殼、1T 存儲(chǔ)、剃劉海兒、計(jì)算攝影等推體驗(yàn)型功能亮點(diǎn)。

這是一臺(tái)更好的 iPhone，但一定不是最好的 iPhone——甚至有人懷疑 iPhone 的更新是不是牙膏廠兩面針在背后指導(dǎo)。

事實(shí)上，這是目前蘋(píng)果的最佳策略——不斷「微更新」已經(jīng)成了風(fēng)險(xiǎn)最小的安全牌。

Counterpoint 的 7 月份中高端手機(jī)（售價(jià)高于 3900 元）統(tǒng)計(jì)顯示：iPhone 依然牢牢掌控第一，拿下了中國(guó) 63%的份額，華為失去的份額基本都被蘋(píng)果吃掉；
全球范圍內(nèi)，iPhone 12 系列發(fā)售半年左右時(shí)間已經(jīng)售出的 1 億部；蘋(píng)果三季報(bào)中，iPhone 整體銷(xiāo)售額漲了 50%，庫(kù)克說(shuō)這是「這是公司史上表現(xiàn)最好的第三季度」。
甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021 年 iPhone 出貨量將達(dá)到 2.3 億部，預(yù)期年對(duì)年增長(zhǎng) 13%。

蘋(píng)果的過(guò)往的成功是依靠開(kāi)創(chuàng)智能機(jī)先河的勇氣與強(qiáng)大品牌影響力，現(xiàn)在依然可以通過(guò)「擠牙膏」的慣性拿下高端市場(chǎng)，但在如今內(nèi)卷嚴(yán)重的中國(guó)市場(chǎng)，受到的沖擊也會(huì)越來(lái)越多。

加州剛剛來(lái)電，中國(guó)廠商就開(kāi)始了新一輪應(yīng)戰(zhàn)。

2，深圳應(yīng)戰(zhàn)

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)剛剛結(jié)束，凌晨 2：29 分榮耀總裁趙明就發(fā)了條微博，除了尊重外，也做了個(gè)「全新融合計(jì)算攝影技術(shù)」的發(fā)布預(yù)告。

之前發(fā)布榮耀 Magic3 系列后明哥就公開(kāi)挑戰(zhàn)過(guò)蘋(píng)果，說(shuō)「榮耀在中國(guó)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果，未來(lái)要奪回屬于榮耀的高端手機(jī)市場(chǎng)份額」。

很多人不以為然，覺(jué)得榮耀剛走出谷底，有什么資格叫板蘋(píng)果？

但對(duì)華為和榮耀有足夠了解的人都知道，明哥的確是在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)正面擊敗過(guò)蘋(píng)果的當(dāng)事人之一，如果不是黑天鵝事件，蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)像現(xiàn)在過(guò)得這么舒坦。

事實(shí)上，計(jì)算攝影已經(jīng)當(dāng)前旗艦機(jī)型的必備殺手锏之一，所謂「融合計(jì)算攝影技術(shù)」曾在榮耀 Magic3 系列發(fā)布有所提及。簡(jiǎn)單解釋一下，就是手機(jī)影像現(xiàn)在很大程度上需要 AI 加持來(lái)提升效果，而 AI 性能需要依托于底層芯片，但除了蘋(píng)果有自家的 A 系列芯片外，其他廠商幾乎都有不只一家芯片供應(yīng)商，這就導(dǎo)致了計(jì)算攝影在不同芯片下，可能會(huì)出現(xiàn)效果相差甚遠(yuǎn)的情況。

而融合計(jì)算攝影其實(shí)就是解決這一問(wèn)題，讓 AI 影像有跨芯片平臺(tái)能力，拿榮耀來(lái)說(shuō)，可以讓高通、MTK 兩家芯片供應(yīng)商使用同一套算法，保證出片效果一致。

在影像表達(dá)上，蘋(píng)果和榮耀都依托 AI 推出了「電影模式」，但路線有很大不同——蘋(píng)果的焦點(diǎn)變換看起來(lái)的確電影感十足，但實(shí)際上是有不小門(mén)檻的，首先你要確定一個(gè)鏡頭中有不同的對(duì)焦主體，還要構(gòu)思鏡頭語(yǔ)言來(lái)通過(guò)焦點(diǎn)變化來(lái)講故事、推情緒，所以我們認(rèn)為這個(gè)功能并不適用大多數(shù)只停留 Vlog 記錄生活模式的消費(fèi)者。而榮耀 Magic3 系列的「電影模式」則是走「log 格式+3D LUTS」路子，從拍攝格式到風(fēng)格化調(diào)色，使用的場(chǎng)景更多元。

一句話，iPhone 更傾向于有專(zhuān)業(yè)鏡頭語(yǔ)言基礎(chǔ)的消費(fèi)者來(lái)創(chuàng)作，更側(cè)重于炫技，榮耀則是兼顧專(zhuān)業(yè)用戶(hù)與大眾消費(fèi)者，從色彩還原的角度來(lái)讓加深影像能力，更側(cè)重于實(shí)際體驗(yàn)。

當(dāng)然，無(wú)論哪種路線背后都需要強(qiáng)大研發(fā)能力來(lái)支撐，這點(diǎn)上榮耀基本繼承了華為的研發(fā)能力，把過(guò)去 Mate 和 P 系列手機(jī)的高端研發(fā)骨干都承接過(guò)來(lái)，新公司起手 8000 人，一半以上的研發(fā)，現(xiàn)在接近 10000 人，還有全國(guó) 4 個(gè)研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準(zhǔn)的實(shí)驗(yàn)室，高端手機(jī)原班研發(fā)團(tuán)隊(duì)、研發(fā)中心、實(shí)驗(yàn)室都齊了，最近又公開(kāi)表態(tài)了年內(nèi)投入 10 億美金研發(fā)，比例保持在收入 8%上下，總額可以進(jìn)入國(guó)內(nèi) top5，比例接近鼎盛時(shí)期華為，由此也可以看到明顯看到榮耀在技術(shù)創(chuàng)新上的決心。

目前的很多技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)釋放在了榮耀的頂級(jí)旗艦 Magic3 系列上，除了上面提到的計(jì)算攝影，多主攝級(jí)別的硬件并存，YOYO 助手以及 OS Turbo X（低時(shí)延引擎、抗老化引擎、智慧內(nèi)存引擎）、GPU Turbo X（圖形加速引擎技術(shù)）和 LINK Turbo X（網(wǎng)絡(luò)加速協(xié)同）三大引擎也直接在驍龍 888 Plus 芯片上優(yōu)化出 10%-15%的提升。

如果說(shuō)蘋(píng)果代表的是硅谷式創(chuàng)新，那么總部位于深圳的榮耀某種程度上也可以代表中國(guó)式創(chuàng)新，這是一條不斷更新自己、趕超對(duì)手的路，它不能僅僅依靠修修補(bǔ)補(bǔ)來(lái)贏得市場(chǎng)，需要的是孤注一擲的勇氣，如趙明所說(shuō)，作為科技企業(yè)就要要用產(chǎn)品和創(chuàng)新來(lái)贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的尊重。

3，打破「決定論」

包括榮耀在內(nèi)，國(guó)內(nèi)廠商要想真正進(jìn)入高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋(píng)果，必須每年都要有讓人眼前一亮的高光表現(xiàn)。

這里其實(shí)可以更深一步來(lái)發(fā)問(wèn)，為什么榮耀敢于公開(kāi)喊出來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果，而且是真刀真槍拿出產(chǎn)品正面 PK，其他廠商呢？

這里可以從哲學(xué)層面阿德勒主張的「目的論」和精神分析學(xué)派創(chuàng)始人弗洛伊德主張的「決定論」來(lái)說(shuō)說(shuō)。

「目的論」里認(rèn)為每個(gè)人都具有奮力拼搏、追求優(yōu)越以適應(yīng)環(huán)境，從而達(dá)到自我完善的能力；「決定論」則認(rèn)為一切事物都定有其因，人的全部行為都是由愿望、動(dòng)機(jī)、意圖等精神因素決定的。

回歸到手機(jī)市場(chǎng)，最重要的第一步不是你能不能，而是你想不想，榮耀目前看起來(lái)就是個(gè)典型的「目的論」行動(dòng)者，先是敢想敢做，不斷更新自己的同時(shí)追求更高目標(biāo)，內(nèi)心里就是認(rèn)為自己是可以的——畢竟與華為聯(lián)手打天下時(shí)就在全球市場(chǎng)碾壓過(guò)蘋(píng)果，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占了半壁江山。所以即使出了重大外部事件，這股心氣依然未變，反觀絕大多數(shù)玩家，更多是安于現(xiàn)狀，主動(dòng)放棄了高端市場(chǎng)，內(nèi)心沒(méi)有意愿上高端牌桌，也不愿意從底層研發(fā)層面做創(chuàng)新，最后只能找出各種理由得過(guò)且過(guò)。

在榮耀 Magic3 系列發(fā)布會(huì)后，明哥的一段訪談其實(shí)說(shuō)出了問(wèn)題實(shí)質(zhì)。

「智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從來(lái)不是一場(chǎng)登頂游戲，而是一次科技攻堅(jiān)的長(zhǎng)征，盡管?chē)?guó)產(chǎn)品牌占全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的絕對(duì)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，收入?yún)s比別人低，產(chǎn)值和利潤(rùn)更低，究其根本，還是在于自身所處的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的位置所造成的。只有創(chuàng)新和突破，才能提升自己在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位和含金量。作為全球第一大工業(yè)國(guó)，我們要正視這種大而不強(qiáng)，這種“大而不強(qiáng)”是和本行業(yè)全球最強(qiáng)者比，科技攻堅(jiān)的意義就在于此。」

這也就很容易理解榮耀為什么不斷盯著蘋(píng)果。

蘋(píng)果就是榮耀的錨點(diǎn)與目標(biāo)，當(dāng)你的目標(biāo)定到 100 分時(shí)候，做好了是 90 分甚至完成目標(biāo)，但如果目標(biāo)只定到 60 分，那無(wú)論如何也不會(huì)有真正意義的突破。

如同中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步告別「硅谷崇拜」一樣，面對(duì)「加州午夜來(lái)電」，地處「中國(guó)硅谷」深圳、喊出了「全球標(biāo)志性科技品牌」的榮耀第一時(shí)間應(yīng)戰(zhàn)，這背后代表的不僅僅榮耀個(gè)體，更多是中國(guó)手機(jī)新一代創(chuàng)新力量來(lái)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)宗師的態(tài)度——一方面點(diǎn)贊蘋(píng)果的強(qiáng)大，但尊敬的同時(shí)也不卑不亢亮出底牌，謙遜態(tài)度背后，是沖頂高端的決心與信心。

加州來(lái)電已然狂響，國(guó)內(nèi)品牌們準(zhǔn)備好了嗎？