金秋時節，浙江再次向世界發出“烏鎮之約”，2022 年世界互聯網大會烏鎮峰會于 11 月 9 日至 11 日在烏鎮召開。

在感受互聯網技術最新成果之余，你還可以在這里“聽見”未來——“未來數字音樂薈”在烏鎮·有戲 FUN 音樂劇產業基地，點亮了烏鎮的數字文娛之光，也唱響了這座城市的音樂活力。

其中最能代表時代潮流的，是網易傳媒帶來的新消費人群活動廠牌【網易樂動Upbeat】，以自身的獨特氣質和創新的活動體驗，為烏鎮注入了更年輕、更多元的秋日旋律波動。

跟著音樂晃動，從落日 FUN 到午夜

音樂，是當代青年不可或缺的精神碳水

為了打開年輕用戶消費感知，捕捉千奇百怪的年輕社交流量，【網易樂動Upbeat】特推出兩大子 IP——【樂動Land】和【樂動.Zip】。其中，【樂動Land】致力于打造“音樂節+戶外綜合場景”的體驗模式，展現多元文化碰撞的音樂烏托邦。

此次，烏鎮音樂薈邀請了全網爆火的民謠《可能否》演唱者木小雅、祁紫檀、放刺電音藝人Ning、VATAYA、CUER J、無序吸氧樂隊等超過 20 組音樂人，帶來了涵蓋流行、民謠、潮流電音等風格的三天視聽盛宴。線上網友也可以在網易新聞客戶端、LOOK 直播、網易放刺視頻號等平臺，隨時隨地一起云蹦迪。

心動秋日露營集市，解鎖野趣社交主場

圈層認同，是興趣社交令人上頭的多巴胺

【網易樂動Upbeat】旗下另一子 IP【樂動.Zip】，旨在挖掘新消費人群的情緒缺口，召集“野生青年”們開啟興趣圈層社交，共創線下新奇獨特感官體驗。

活動現場為前來打卡的嘉賓、樂迷們精心打造了主題帳篷營地、房車體驗、文創周邊等多元互動區域，集合了時尚藝術、特色美食、新潮趣玩、手作好物等 35+ 家品牌的創意市集。

在樂動.Zip 的野趣場，大家穿梭其間，走走逛逛...當夜幕降臨，音樂節正式啟幕，樂隊的燥熱旋律與熱情交織，為星空月下狂歡的人群注入新一波熱浪，獨屬年輕人的快樂社交讓他們盡情解壓釋放，樂動不倦。

創新藝術展賦能，彰顯數字文化動力

近年來，隨著數字化進程再加速，數字文旅通過 VR、AR、Al 等新一代創新技術的應用，發展虛擬現實結合的沉浸式體驗，讓我們看到了未來世界的模樣。

本次活動，網易Upbeat 邀請了數字媒體藝術家田曉磊。他歷時兩年，用 22 個屏幕迷宮創作完成了視頻綜合裝置"后人類樂園”。人類用科學的火把在迷宮中尋找真理，火把照的范圍越大越發現迷宮無限復雜，每一個岔路可能通向一個新世界。設想末來世界會變得混合化和快速迭代化，每個作品都是一個藝術家想象未來世界的一個窗口，去窺視這個不確定性的末來世界。

大咖聚薈思想盛宴，數字未來驅動共贏

隨著 5G、區塊鏈、AI 技術的應用普及，數字文娛中的音樂生態正在加速重塑。

在“2022 烏鎮數字音樂咖薈”上，烏鎮鎮黨委副書記王潔代表東道主發表歡迎致辭。烏鎮鎮人民政府相關領導與網易傳媒、浙江音樂學院、中國數字音樂基地等業務代表齊聚，探討烏鎮數字音樂產業發展方向，共同碰撞展望烏鎮的數字音樂“產業聯動”的未來，期間嘉賓們也熱烈分享了各自精彩的觀點。

網易傳媒華東營銷創新部群總監章妍介紹，基于后疫情時代人們對于戶外、親近自然需求的洞察，網易傳媒在今年推出了針對年輕人群&新消費模式的全新內容活動廠牌【網易樂動Upbeat】，圍繞廠牌進行線上線下新業態布局，充分滿足后疫情時代年輕人對于自然、戶外、社交的消費渴望。

“我們會圍繞廠牌，打造像類似于音樂薈現場的樂動 land 嘉年華，不僅有音樂現場，更有創意集市、興趣露營等多元體驗，為用戶創造一個沉浸式的戶外社交場景?！?/p>

未來，網易傳媒將會利用創意策劃、內容生產、IP 孵化、傳播矩陣等優勢，從音樂內容的生產到音樂作品的宣推，再到未來音樂場景更多元形態的打造，賦能烏鎮的數字文娛業態，展現烏鎮數字音樂的魅力，共同在烏鎮這個數字化前沿聆聽時代潮聲。

同時，我們也歡迎每一個樂于擁抱年輕人的品牌，共同進入戶外新消費的營銷賽道。在【網易樂動Upbeat】，品牌不僅能借助網易擅長的年輕人社交趨勢洞察、精準把握他們的情感共鳴痛點，更能收獲與年輕人線下親密接觸、激發他們野性消費欲望的最佳場景，同時深度融合網易域內外傳播矩陣，將線上社交聲量持續轉化為用戶心智滲透流量。這種層層遞進的全景式營銷解決方案，助力品牌收獲新戶外、新社交、新消費營銷價值，引領年輕新消費趨勢。