出品 ｜ 摩登消費

作者 ｜ 婉清

編輯 ｜ 閃電

美編 ｜ 李雨霏

審核 ｜ 頌文

最近的天氣，給很多熱愛運動的人上了一課。

很多人還沒從“氣溫跳水大賽”中回過味兒，“氣溫摸高大賽”就以猝不及防之勢突然在全國開賽：剛剛進入五月，北京、杭州、成都、烏魯木齊都先后沖破了30度，長沙最高溫度一度達到32度……

為了拯救難熬的夏天，“國民運動品牌”鴻星爾克又率先出手了。

最近，鴻星爾克宣布“云冰T”的正式上市，在炎炎夏日到來前把酷爽冰感帶到國人身邊——穿上“云冰T”后可以實現5分鐘內最大降溫高達12度，持續冰感長達60分鐘。

小小的“云冰T”到底藏著什么黑科技？

1、一直被忽視的“夏日戰袍”，成了國民心病

據「摩登消費」觀察，國民消費趨勢，最能體現當下最急迫的需求。

《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示，2024年，18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上。

據央視財經數據顯示，全國經常參加體育鍛煉的人數達到6億人，超過80%受訪民眾表示參與體育鍛煉的意愿顯著增強。龐大的健身人口為體育消費行業帶來巨大的需求。

《中國城市體育消費報告》指出，作為全球最大的體育休閑消費市場之一，當前我國體育消費市場規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。

然而，隨著運動人數的增加，其背后的健康隱患和迫切需求也逐漸顯現。尤其是夏天一到，運動痛點其實早就呼之欲出。

首先，“衣服穿不對，運動活受罪”已經成為國民級痛點。

你肯定有過這樣的經歷：好不容易制定了計劃，一切都看似很完美，但是每次運動結束，除了腰酸背痛，渾身濕透，還宛如泡了一次“汗蒸”——

要么燥熱難耐，渾身起疹子；或者衣服不透氣，黏在身上十分難受。

一段時間下來，健身沒達到，倒是傷身，這樣根本堅持不了多久。

這是因為夏天天氣比較炎熱，運動時毛細孔會膨脹幾倍以上來緩解體溫，同時汗液會從毛細孔流出。

如果穿上一件不透氣的衣服運動，溫度在衣服內部上升，體內排出的汗液又無法迅速蒸發，就如同穿著雨衣運動一樣憋得難受，使人燥熱難忍。

為了解決這個問題，很多人成了“裝備黨”：從速干衣到掛脖電風扇，從白天運動改到了晚間夜跑，但始終沒有找到解決核心問題的產品。

目前的運動行業中有最關鍵的五大運動科技，包括吸濕速干、防曬、保暖、三防與涼感。

其中，涼感是現在運動行業五大科技中唯一沒有被深度植入消費者品牌心智的科技，究其原因，也并不怪消費者：

當前大部分涼感產品都將重點放在了瞬間涼感，在持續涼感方面還沒有很高的關注度。

因為很多產品瞬間涼感指標，幾乎是治標不治本，要想穿著舒適，最根本的還是將冰感科技的研發方向瞄準到更具實用價值的持續涼感上。

在這樣的背景之下，鴻星爾克決定在這個幾乎無人嘗試的領域進行突破，決定不只是將目光放在瞬間涼感指標之上，而是將涼感科技的研發方向瞄準到更具實用價值的持續涼感上。

一場長達303天的研發之旅，也就此開始。

2、303天，到底意味著什么？

做國民運動品牌這件事，鴻星爾克死磕了24年；但論研究涼感產品的時間，鴻星爾克的起步并不算早。

這次鴻星爾克都做了什么，才讓“云冰T”配得上稱之為“冰感先鋒”？

1、從“憑感覺”到“數據說話”

過去用戶挑選合適自己的產品，大部分時候都是“憑感覺”，很多品牌研發產品，是“靠直覺”。

但鴻星爾克“極地云冰棉”涼感T恤，經世界紀錄認證機構嚴格評估及審核之后，被確認為“世界持續涼感（27°C以內）時間最長的棉質T恤”。

采用了木糖醇等高導熱率的材料，能迅速帶走皮膚熱感，在接觸持續涼感性能測試中，5次水洗后60分鐘時最高溫度為27°C，相當于擁有了穿在身上的降溫冰貼。

有些人認為純棉服裝吸汗，但很多純棉服裝吸汗后不易干粘在身上很難受還容易著涼，而“云冰T”就不同了，涼感面料上身能立減好幾度，速干科技，又能做到快速吸濕透氣。

所以，鴻星爾克讓很多人成為鐵桿粉絲，最核心的原因是產品為王，而且是極其可感知的產品力。

2、從“產品”到“解決方案”

鴻星爾克跟其他品牌最大的差異化，在于不是站在單品上看問題，而是直接給消費者解決方案。

比如，在運動品牌競爭已經進行到白熱化階段時，在其他品牌的碳板跑鞋已經更新換代多次時，鴻星爾克的芷境系列的升級一直保持自己的節奏，認真跟跑者共創、打造這雙更懂中國跑者的跑鞋。

堅定長期主義的鴻星爾克，到如今，芷境Pro頂級的TPEE超臨界發泡泡棉，能量回歸率飆升至90%，已經達到國內品牌第一梯隊水準。

從這個角度看，鴻星爾克的創新并不是聚焦在某個產品，而是真正聚焦場景。

同樣，在這次研發“云冰T”的過程中，困難和阻礙更是讓整個行業都望而卻步：比如，特殊工藝讓面料更容易發黃、成衣布身與羅紋顏色老化速率不一致、持久冰感如何有效大幅延長等等。

其中最大難題，是當開發持續涼感時間達到50分鐘時，研發的難度開始陡增，但鴻星爾克并沒有因此知難而退，而是不斷尋求解決方案，最終這些困擾業界的難題，都被鴻星爾克一一突破—從持續涼感50分鐘到60分鐘的突破—303天的曲折、失落、堅持和死磕，終于讓搭載全新持續冰感科技的“極地云冰棉”誕生于中國品牌。

303天的突破，換來讓國民完全可以盡情地擁抱整個夏天。

“云冰T”的問世，無論是對于跑者，還是大眾消費者，都無疑是這個夏天最值得期待的裝備。

而作為鴻星爾克國貨推薦官的青年歌手黃子弘凡，這次帶著世界紀錄認證的“云冰T”，在鴻星爾克門店與用戶見面，上身世界紀錄認證云冰T，并詳細介紹云冰T細節及選品搭配LOOK。

3、用“極客精神”做產品

目前運動品牌的競爭顯然已經到了焦灼的階段，不管是營銷還是渠道，都不再是什么秘密。

所以，如今國貨的核心應該是在產品層面尋找如何給消費者更高的價值和更好的體驗，真正做出國民愿意為此買單的產品。

不了解鴻星爾克的人，也許會認為“云冰T”的誕生只是又一次新品發布；但如果深入了解這家企業，你會發現，其實一切早就做好了準備。

這些年來，鴻星爾克一直在跟自己的產品死磕，跟自己的技術死磕，跟自己的受眾需求死磕。

當死磕到一定程度，就會發現自己已經超越了絕大多數對手，甚至成為引領者。

首先，創新是一套系統工程。

鴻星爾克在鞋服領域推行了“科技領跑”戰略，成立了行業內首家通過CNAS認證的鞋服檢測中心，并與全球頂級運動研究機構合作建立了一流的生物力學實驗室及國內首個完善的產品研發和技術研究中心，專注于“新技術、新材料、新設計”。

目前，鴻星爾克已擁有各項專利近400項，并獲得了60多項發明專利。

從這一點上來看，鴻星爾克也是在秉持極客精神做極致產品，從而俘獲了自己忠實的用戶。

更重要的是，鴻星爾克是立足國民需求在研發產品。

在今年三月鴻星爾克的303運動科技日上，鴻星爾克發布“為國民運動而生”的全新戰略，對品牌、產品和服務進行全面升級。

對于這一品牌戰略的內涵，鴻星爾克董事長吳榮照表示，“品牌如何向上，產品如何升級，才能更好地滿足國民運動需求，這是我們談得最多的話題。”

可以說，“為國民運動而生”是鴻星爾克24年來助力國民運動，守護國民健康的初心，不僅是品牌的全新戰略，也是鴻星爾克所有產品和服務的出發點和落腳點。

在這一戰略下，鴻星爾克從價格戰的競爭僵局中主動跳出來，一直在設計和研發方面持續突破創新，用科技賦能產品是口碑的勝利。

所以，鴻星爾克一件件科技新國貨應運而生：頂級競速跑鞋芷境、定位公園跑的奇彈、長距離慢跑訓練的絕塵、針對田徑場被廣大學子用于體考體測的極風、為夏日運動而生的“云冰T”……

這是鴻星爾克在用科技力打破產品的邊界壁壘，探索更多的產品新生力。

消費者的轉向，體現著中國本土運動品牌的努力和成績。

這些年，很多人從一開始的排斥國貨到愿意走進門店，再到如今的排隊搶購支持，核心是以鴻星爾克等為代表的國貨運動品牌正持續通過創新和轉型，為國人樹立品牌自信。

成為國民運動品牌已經不能再靠單個產品打天下，鴻星爾克多年的技術、成熟的供應鏈體系，當對整體解決運動體驗的優勢相當明顯。

它們在更好地服務大眾的同時，更在無形中推動了體育產業發展。

品牌上攻一定要靠產品力向上才能實現，而產品力向上的核心是技術向上。

這是中國品牌的民族情懷與責任擔當，也是中國品牌的科技力量。

當一家品牌有能力讓更多國民愛上運動、享受運動，創新的蝴蝶也終于扇動了翅膀。