推介語

依托海南獨特生態資源及國家生態文明試驗區的建設成果，海南國際傳播中心選取生態文明議題，先后制作四季《這里是海南·秘境尋蹤》系列微紀錄片，講述海南生態故事，展現美麗中國魅力，向海內外“Z世代”展現中國在生態環保領域的負責任擔當與全球性貢獻。截至2023年10月，前三季全球播放量已超1.8億人次，全球722家媒體以多語種進行報道。該系列在作品立意、策劃、制作、表現手法等方面充分體現了創新思維和國際傳播思維，傳播效果良好。

《這里是海南·秘境尋蹤》案例

一、創作背景

為記錄海南物種的多樣性和原真性、豐富的生態資源以及國家生態文明試驗區的建設成果，《這里是海南·秘境尋蹤》攝制組2020年至2023年多次深入海南熱帶雨林、濕地保護區，用鏡頭記錄了海南熱帶雨林和濕地里的多類稀有物種，以微紀錄片的形式先后制作四季節目，用兼具知識性與趣味性的方式讓全球“Z世代”得以觀察海南熱帶“物種王國”、感受大美中國，呼應其對生態環境和環保的密切關注。

二、創作過程

（一）深入雨林，以匠心精神拍好每一個畫面

攝制組以匠心精神贏得受眾關注，用真實畫面贏得受眾喜愛，滿足了海內外“Z世代”對雨林動植物的喜愛和好奇心。如在節目第四季之《獨樹一幟》的拍攝中，攝制組頂著壓力挑戰極限，數次攀爬需花費三個半小時才能登頂的高山，只為搶出寶貴的二十分鐘拍攝海南特有植物雅加松；為了近距離拍攝到竹葉青的捕食過程，攝制團隊耐心與勇氣兼具，壯著膽子拉近與竹葉青的距離，方才拍下竹葉青張嘴的精彩畫面。

《這里是海南·秘境尋蹤》第四季《獨樹一幟》中的雅加松畫面

《這里是海南·秘境尋蹤》第四季《冷血部落》中的竹葉青畫面

（二）保護至上，為保護生態放棄難得一遇鏡頭

攝制組秉持“保護至上”的理念，并不會為了拍到精美的畫面而人為干涉動植物的生長軌跡和活動規律，堅持只做觀察者和記錄者，有時甚至寧可放棄難得的鏡頭，這與當下全球“Z世代”群體中廣泛流行的環保理念不謀而合。

（三）權威把關，從科普角度經得起質疑與挑剔

節目第四季拍攝全程由專家團隊陪同，邀請該領域的權威專家鑒定拍攝的物種，修正主觀推斷，給出專業解讀，保證能從科普角度立足，經得起質疑與挑剔。

三、作品亮點

（一）立意高，體現國家站位。

本節目立意為“講述海南生態故事，展現美麗中國魅力”，依托“海南是物種多樣性寶庫”這一獨特資源，講述海南珍稀物種鮮為人知的故事，將其獨一無二的生態魅力展示給全世界，同時觸發、深化“Z世代”對于“地球之肺”熱帶雨林的關注、對生態資源的珍惜以及對國家乃至全球生態環境的保護意識。

（二）視野寬，體現全球視野。

本節目通過對熱帶雨林物種和生態環境的全方位展示，為中國履行生物多樣性公約書寫“海南樣本”，也為世界雨林生態保護提供參考，向海內外“Z世代”展現中國在生態環保領域的負責任擔當與全球性貢獻，贏取受眾好感，提升海南乃至中國國際形象。

（三）題材佳，體現本土特色。

本節目以第一視角觀察每個物種的生命軌跡，呈現其生活細節，真實記錄這些“小精靈”在原生環境中的生存行為、交往行為等，生動展現海南熱帶“物種王國”及生機勃勃的生態圖景。這一設計契合“精準化”“分眾化”國際傳播規律的要求。充滿海南本地特色的熱帶物種卻有著“異域傳真”般的獨特魅力，更易引發海外“Z世代”群體的興趣。

（四）形式新，緊扣國際傳播潮流。

本節目抓住國際傳播“視頻轉向”總趨勢，以時長3—5分鐘的微紀錄片形式為載體，在作品立意、策劃、制作、表現手法、語態等方面以精良的高水平制作，突出影像敘事的特征，以符合國際傳播的語態，很好地迎合了海外“Z世代”的興趣點。

《這里是海南·秘境尋蹤》第四季第二集《一物隕，萬物生》

四、傳播效果

《這里是海南·秘境尋蹤》前三季的全球播放量已超1.8億人次，在海內外引起強烈反響，被美聯社、共同社、俄新社、韓聯社、西班牙國際新聞通訊社等全球722家媒體以英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、日語、泰語、馬來語等多語種進行了報道。

第四季上線后，在美聯社、美國福克斯新聞網、新加坡亞洲第一站（AsiaOne）新聞網、英國《商業領袖》(Business Chief) 雜志官網、俄羅斯塔斯社等400多家境外媒體的落地；在國內，除省內媒體播出外，人民日報、中國日報、《環球人物》、環球網等央媒，以及封面新聞、多彩貴州網等全國重點網媒，西部國際傳播中心、福建國際傳播中心、云南南亞東南亞區域國際傳播中心等省級外宣媒體機構轉發相關內容，擴大傳播效果。

有海外網友評價：“這個節目很精彩。我們會辦個孩子們的聚會一起觀看！激發他們去看看他們周圍的大自然，一個他們很幸運一出門就能擁有的世界。”

五、創新經驗與啟發

緊跟國際傳播的“視頻轉向”思維，節目用當下流行的微紀錄片形式更好地向海外“Z世代”傳播。題材挖掘堅持“本土即世界”理念，充分體現“本土化”特色，塑造了海南獨特的國際形象，豐富了中國故事的內涵。探索短視頻敘事內容創新，節目以熱帶雨林里物種的生長軌跡為故事情節，以“秘境”“探秘”為敘事基調，是為海外用戶“量身打造”的短視頻產品。適應國際傳播的語態，以自然生態選題主動貼近“世界性題材”；通過Facebook、YouTube等交互式傳播體現了“社交化語態”；人文、自然、生態為題材的柔性故事體現了“減壓式語態”等創新特點，對外傳播效果顯著。

本案例由海南國際傳播中心推薦

責編：李佳藤、謝曈、周煜

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學智庫中心聯合支持，環球網、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。

經過業界與學界專家共同評審，共選出獲獎案例35個，包括“十大優秀傳播案例”“國家重大戰略議題類優秀案例”“中華文化傳播類優秀案例”“城市形象傳播類優秀案例”“品牌傳播類優秀案例”以及“國際意見領袖類優秀案例”等六個類別，本篇推介案例出自“國家重大戰略議題類優秀案例”。