5月22日—5月23日，“決勝2024 · 視頻號房產(chǎn)峰會”在青島順利舉辦。本次峰會由貝殼銀河計劃主辦，騰訊廣告應(yīng)邀出席，全國各地的房產(chǎn)從業(yè)者、青島房產(chǎn)大V以及青島房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會理事單位代表等400余人全程參會，9萬余人通過直播線上學(xué)習(xí)，共同在房產(chǎn)與視頻號的碰撞中找到新賽道突破打法，探討如何將視頻號打造為能夠賦能業(yè)務(wù)增長的可持續(xù)經(jīng)營陣地。

8名特邀講師帶來10堂“大師課”賦能行業(yè)

本次峰會是一場針對視頻號發(fā)起的全國性賦能研討會，整場峰會共有8名講師參與授課，他們是深耕新媒體和短視頻多年的網(wǎng)紅達人、擁有多年互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗和擁有豐富線上產(chǎn)品操盤經(jīng)驗的講師等。

兩天的會議共開設(shè)了10堂課程，課程內(nèi)容包含邏輯認知、工具實操、模式案例三個層面。來自青島的一位學(xué)員展示了自己記錄的十幾頁課堂筆記，“老師們講得很落地，無論是視頻號的各類隱藏功能還是運營經(jīng)驗和方法，都面面俱到。回去我會帶著店里的伙伴好好研磨這幾天的課程，把老師講的知識應(yīng)用到自己的賬號運營中。”

據(jù)了解，本次房產(chǎn)峰會除了線下課程，也在線上通過“貝殼銀河計劃”視頻號，面向行業(yè)開啟全程直播。

貝殼銀河計劃賦能體系升級，萬名房產(chǎn)創(chuàng)作者由此起航

早在2022年，貝殼就創(chuàng)建了“銀河計劃”，通過一套完整的短視頻、直播達人賦能成長機制，建設(shè)貝殼達人生態(tài)管理矩陣，助力貝殼連接的經(jīng)紀(jì)人及店東從新媒體平臺獲取流量、商機，提高轉(zhuǎn)化及成交，讓參與成員有流量、有收入、有成長。為此，貝殼銀河計劃為參會達人設(shè)立了“達人分級”賦能體系，將參與的達人根據(jù)運營情況、粉絲量等數(shù)據(jù)進行科學(xué)劃分，制定不同的賦能方案。

目前，貝殼銀河計劃全國共孵化賦能了1.2萬名房產(chǎn)自媒體達人。這些房產(chǎn)從業(yè)者將以本次視頻號房產(chǎn)峰會為契機，開啟視頻號賽道的內(nèi)容創(chuàng)作運營。

貝殼、騰訊廣告共建高效打法，助力優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容更快出圈

事實上，“視頻號房產(chǎn)峰會”也是貝殼銀河計劃和騰訊廣告聯(lián)合共建、完善行業(yè)營銷方法論的有益嘗試。

對于房產(chǎn)行業(yè)而言，單筆交易金額大且交易周期長，消費者需要大量信息輔助決策。依托于微信社交生態(tài)的視頻號在購房人群匹配度、信任需求滿足以及多觸點三個維度上更能滿足房產(chǎn)行業(yè)的營銷訴求。

騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)高級策劃經(jīng)理梁慧怡在分享中提到：“根據(jù)我們的觀察，在行業(yè)中做得比較好的視頻號，往往是因為實現(xiàn)了私域、公域和商域的充分聯(lián)動。當(dāng)你把潛在客戶沉淀到私域之后，能夠?qū)崿F(xiàn)沉睡客戶的快速激活，以及購買意向的提升。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、互動量高的直播間會被官方推送更多公域流量，拓展更大范圍的潛客。”商域，簡而言之就是商業(yè)流量，梁慧怡說：“目前我們測試下來，整場直播最好的流量占比是85%的自然流量加上15%的商業(yè)流量。這樣的配比，比純自然流量的獲客量級更大。”

此外，梁慧怡還為與會嘉賓介紹了房產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者的視頻號獲客策略——“短直雙開”：優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容可以幫助創(chuàng)作者打造人設(shè)、積累私域粉絲、引導(dǎo)粉絲預(yù)約直播，并最終通過直播間的留資組件實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

視頻號如何起號也是廣大從業(yè)者重點關(guān)注的問題。基于對房產(chǎn)行業(yè)的理解，騰訊廣告建議通過視頻號內(nèi)容，也就是短視頻和直播起號。短視頻起號需要重點關(guān)注內(nèi)容與受眾核心需求的匹配程度，拉動心理共鳴。直播起號則要關(guān)注停留、互動、關(guān)注等淺層數(shù)據(jù)，借助算法高效匹配潛在客群。

隨著“云看房”模式成為房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)從業(yè)人員線上轉(zhuǎn)型的重要措施之一，越來越多的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人需要通過短視頻、直播等方式，在線展示房源和傳播房產(chǎn)知識，獲得用戶信任。本次“視頻號房產(chǎn)峰會”作為貝殼銀河計劃的重要布局，將通過精準(zhǔn)賦能，助力房產(chǎn)從業(yè)者迭代知識體系，夯實專業(yè)能力，為用戶提供更好的服務(wù)。騰訊廣告也期待更多房產(chǎn)行業(yè)伙伴加入到視頻號達人的矩陣中來，借助視頻號的獨特優(yōu)勢，以量變推動質(zhì)變，攜手共建行業(yè)長效穩(wěn)定發(fā)展的新路徑。

甲方財經(jīng)主理人李妙妙已經(jīng)組織了60個非常精準(zhǔn)的「賦能型社群」，覆蓋超30000位廣告營銷圈、直播短視頻圈、科技媒體圈、創(chuàng)投資本圈等KOL，100%實名制，精細化運營，大家鏈接人脈促成合作，僅限創(chuàng)始人或業(yè)務(wù)負責(zé)人加入。加妙姐微信，掃描下方二維碼，注明真實身份。