飛奔入市的老鄉(xiāng)們，像極了這幾年扎堆要進(jìn)車(chē)圈的媒體老司機(jī)們，底層邏輯完全一樣，攜款入場(chǎng)，博一把。老韭菜，你是不是正準(zhǔn)備回本就跑？

最近半年，因?yàn)樵谲?chē)圈折騰了點(diǎn)事情，就總有互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)的媒體老師問(wèn)我，怎么進(jìn)車(chē)圈，大家總覺(jué)得自己原本的生意越來(lái)越難做，但是感覺(jué)車(chē)圈遍地是錢(qián)。

我不知道該怎么說(shuō)，車(chē)圈的確很熱鬧，錢(qián)也很多，但是熱鬧和錢(qián)不一定屬于你我，或者是為什么要屬于你我，我們是門(mén)外漢，汽車(chē)江湖知道多少？技術(shù)又懂多少？運(yùn)行法則又懂多少？

尊重市場(chǎng)之前，我們更應(yīng)該先尊重自己的認(rèn)知。

好比現(xiàn)在的股市，只要還能喘口氣的人，都在討論，人人都認(rèn)為發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)來(lái)了。

“當(dāng)別人恐懼時(shí)我就變得十分貪婪，而當(dāng)人們狂熱的時(shí)候，正是我感到恐懼之時(shí)！”巴菲特早早就把這句警世名言傳播到了全世界，人人都聽(tīng)過(guò)，但是很少有人做到，這就是我們的人性，我們永遠(yuǎn)相信自己是比別人聰明的，而不是比別人愚蠢的，我們甚至不愿承認(rèn)自己是個(gè)凡人。

這次的劇本和以往全球規(guī)范內(nèi)的每一次股市表現(xiàn)，都不會(huì)有任何區(qū)別，在認(rèn)知面前，有些人每天都是牛市，有些人牛市也是熊市。

為什么要把這兩件事情放在一起聊？因?yàn)榇蠹业男膽B(tài)和處境很像，都是抱著來(lái)?yè)戾X(qián)的心態(tài)在做事，而且都是攜款入場(chǎng)，要先把錢(qián)投資進(jìn)去，這一點(diǎn)就很好玩了，無(wú)論是入市的老鄉(xiāng)，還是拓圈的媒體老師，感覺(jué)都是十拿九穩(wěn)，百分之百可以?huà)赍X(qián)一樣，興致勃勃。

最近幾年，很多互聯(lián)網(wǎng)圈呼風(fēng)喚雨的大人物，開(kāi)辟了汽車(chē)市場(chǎng)，一頓操作猛如虎，用老地圖找新大陸，有些虧的血本無(wú)歸，有些茍延殘喘，有些號(hào)被封了，總之真正做起來(lái)的，三個(gè)手指足夠。

勸是勸不住的，今年依舊一堆好朋友們，花錢(qián)招兵買(mǎi)馬，準(zhǔn)備入場(chǎng)干死這幫只會(huì)“舔狗”的汽車(chē)媒體；我最近跟我一些準(zhǔn)備磨刀霍霍入市的親戚們說(shuō)，如果真有閑錢(qián)，那就拿總資產(chǎn)的 10% 進(jìn)去玩玩，千萬(wàn)別再多。

真想做汽車(chē)媒體，我勸兄弟還是親自上陣，別招人，一個(gè)人堅(jiān)持三年再說(shuō)。

守住基本盤(pán)，我認(rèn)為是這幾年，大部分個(gè)體和企業(yè)，包括媒體要優(yōu)先做好的事情，除非你的基本盤(pán)行業(yè)已經(jīng)集體崩盤(pán)，比如在線(xiàn)教育或者地產(chǎn)。

如果你的基本盤(pán)里，還有很多人依舊活的很舒服，或者大部分人活的還很舒服，只有你在下滑，你是不是應(yīng)該先解決下滑的問(wèn)題？你在你最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，都解決不了下滑，想去一個(gè)陌生的領(lǐng)域解決下滑，我不知道這個(gè)邏輯通不通順。

如果我們發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)在向其他領(lǐng)域擴(kuò)展，但是它的業(yè)績(jī)?cè)诓粩嘞禄幍男袠I(yè)又很正常，基本可以判斷它會(huì)失敗；向外擴(kuò)展，是留給基本盤(pán)穩(wěn)固的企業(yè)的，有足夠的時(shí)間和資本試錯(cuò)。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雖然不景氣了，但是無(wú)論是騰訊、阿里巴巴還是字節(jié)跳動(dòng)，任何一家公司開(kāi)發(fā)布會(huì)，媒體都是車(chē)接車(chē)送吧？或者自己打車(chē)然后憑發(fā)票報(bào)銷(xiāo)吧？然后還有 800 元到 1000 元的無(wú)差別簽到就給的車(chē)馬費(fèi)吧？起碼沒(méi)有人討論這個(gè)無(wú)聊的話(huà)題，對(duì)吧？

大家羨慕的車(chē)圈呢？車(chē)馬費(fèi)都已經(jīng)上熱搜了，媒體抱怨 500 元車(chē)馬費(fèi)還要拖欠，抱怨一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上千個(gè)媒體，沒(méi)人管自己，抱怨去開(kāi)會(huì)機(jī)場(chǎng)往返酒店如果不坐大巴，就要虧錢(qián)，約稿的欠款一拖就是一年兩年。

為什么逆向思維很可貴？因?yàn)榭梢詭臀覀兛吹皆虑虮趁妫垂珊蛣?chuàng)業(yè)一樣，都需要逆向思維。

跨越認(rèn)知做事情是非常非常難的事情，人一輩子辛辛苦苦都在為自己創(chuàng)造一個(gè)賺錢(qián)和生活的舒適圈，很少有人能不斷挑戰(zhàn)自我，能多次從零到一的人，鳳毛麟角。

跨圈做事情有多難？

這幾年，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的公關(guān)人才過(guò)剩，很多就開(kāi)始成功畢業(yè)，外溢到傳統(tǒng)領(lǐng)域。

我認(rèn)識(shí)的兩個(gè)人，一位去了白酒企業(yè)，一位去了汽車(chē)企業(yè)，兩位都沒(méi)撐過(guò)半年，在白酒企業(yè)的那位發(fā)現(xiàn)，自己做了這么多年公關(guān)，似乎沒(méi)明白一個(gè)道理，公關(guān)不僅僅是對(duì)外的，更多時(shí)間是對(duì)內(nèi)公關(guān)；而汽車(chē)的那位則深刻明白了什么叫無(wú)為而治，你做的越多，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多別人的秘密，你做的每一件事情，都會(huì)動(dòng)別人的蛋糕。

這也是我從來(lái)不去冒充專(zhuān)家給人講課的核心原因，咱們的市場(chǎng)中，不是所有的企業(yè)，都在用通用模式做管理，特色管理太多，尤其到公關(guān)這個(gè)層面，完全看老板情緒和認(rèn)知。

所以，聰明的公關(guān)大佬們，很少會(huì)挑戰(zhàn)自己，去全新的領(lǐng)域做事，充其量從科技數(shù)碼到新能源，強(qiáng)關(guān)聯(lián)行業(yè)。

到了媒體身上，也是同樣的道理，你在 A 圈是大神，但是到了 B 圈可能就是小屁。

在這個(gè)媒體行業(yè)，通用型大佬并不多，大部分人還是細(xì)分領(lǐng)域的媒體，比如你是郎酒汪俊林的座上賓，但是你到了汽車(chē)行業(yè)，可能就是坐在臺(tái)下不起眼位置的一個(gè)普通媒體老師，這也是大部分媒體在領(lǐng)域拓寬的時(shí)候，不太能適應(yīng)的過(guò)程。

我認(rèn)識(shí)很多互聯(lián)網(wǎng)圈的媒體大佬，曾經(jīng)跟馬化騰、馬云、張一鳴這些大佬談笑風(fēng)生，甚至微信互為好友，但是寫(xiě)了一些汽車(chē)行業(yè)的文章，根本無(wú)人問(wèn)津，偶爾有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公關(guān)轉(zhuǎn)行到了車(chē)廠，然后趕緊聯(lián)系一下，去湊個(gè)熱鬧，結(jié)果還是見(jiàn)不到王傳福、李書(shū)福、尹同躍，甚至在晚宴的時(shí)候，也只能坐在一邊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)眺望主桌。

這是一種天然的次元壁，各個(gè)領(lǐng)域之間，都有信息隔絕、人脈隔絕以及錢(qián)權(quán)隔絕，你如果想要打破這個(gè)隔絕，只有兩條路可以走。

一條路是超強(qiáng)的產(chǎn)品，一條路是尊重時(shí)間。

經(jīng)常有人問(wèn)我，你們公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么，我思考了很久，如果我不想欺騙這個(gè)人，我就會(huì)老老實(shí)實(shí)地回答他，目前來(lái)看，我們還是一家刷臉導(dǎo)向型的公司，靠我們?cè)谶@個(gè)行業(yè)二十年的時(shí)間積淀。

每一個(gè)行業(yè)里，都有無(wú)數(shù)像我這樣能力平庸，也沒(méi)什么錢(qián)的混子，有人說(shuō)我們是寄生蟲(chóng)，我也不反駁，我們就是靠時(shí)間，最終形成了一種生態(tài)，我說(shuō)不清楚我們的價(jià)值在哪里，但是這就是一種在任何領(lǐng)域都存在的現(xiàn)象。

所以，進(jìn)入一個(gè)認(rèn)知以外的市場(chǎng)，首先要做的就是尊重時(shí)間，不要認(rèn)為這個(gè)行業(yè)里所有的“老家伙”都是傻逼，你這個(gè)聰明人，代表先進(jìn)生產(chǎn)力的年輕人，一進(jìn)來(lái)就可以秒殺所有人，最終現(xiàn)實(shí)會(huì)狠狠地教育你，如果你想留下來(lái)，你就必須踏踏實(shí)實(shí)做個(gè)三年內(nèi)容，跑三年發(fā)布會(huì)，干點(diǎn)有動(dòng)靜的事情，把你在別的領(lǐng)域起步時(shí)做的事情，都再做一遍。

當(dāng)然，也有例外，也就是我所說(shuō)的通用型媒體大佬，他們手握名譽(yù)和流量，他們?nèi)绻胍M(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域，就可以花大價(jià)錢(qián)去雇傭一個(gè)有深刻認(rèn)知的人，迅速用他的流量做出產(chǎn)品變現(xiàn)。

吃百家飯只有極少數(shù)人能做到，細(xì)數(shù)行業(yè)，也只有吳曉波、秦朔、劉潤(rùn)，大部分媒體人是不具備這種面面俱到的知識(shí)體系和表達(dá)能力的，踏踏實(shí)實(shí)守著一個(gè)領(lǐng)域是基礎(chǔ)宿命，能多給一個(gè)領(lǐng)域打輔助，是福分。

我大概在三十歲那一年，在一個(gè)陽(yáng)光明媚的午后，明白了時(shí)間的真正意義，我當(dāng)時(shí)每天下午都會(huì)坐在窗前，看一列列火車(chē)從一片田野中穿過(guò)。

世間萬(wàn)物，來(lái)得快的東西離開(kāi)你的時(shí)候往往會(huì)更快，來(lái)得慢的東西往往才會(huì)基業(yè)長(zhǎng)青，我承認(rèn)有運(yùn)氣這個(gè)東西，但是運(yùn)氣賦予你的東西，你需要用認(rèn)知來(lái)承接，知識(shí)需要儲(chǔ)備，價(jià)值觀需要挫折，這些都需要時(shí)間。

如果我只站在窗前看一次，那么我第二天就會(huì)忘記這列火車(chē)和那片田地，但是我看了一千次之后，我這輩子再也忘不了那個(gè)畫(huà)面，我從此之中明白了時(shí)間的意義。

守住基本盤(pán)，用時(shí)間好好打磨自己的產(chǎn)品，尊重時(shí)間，尊重自己的認(rèn)知，抵御住內(nèi)心深處的暴發(fā)戶(hù)心理，改天換命，人人都想，但是那需要一步步走，人一輩子能把一件事情做明白，已經(jīng)實(shí)屬幸運(yùn)。

最重要的是，你如果把一件事情做到極致，堅(jiān)持了一生，你的人生大概率也會(huì)得到證悟。谷小酒的創(chuàng)始人劉飛是我的好兄弟，白酒市場(chǎng)這幾年越來(lái)越差，我反而越來(lái)越看好他，因?yàn)槲乙呀?jīng)感覺(jué)到了一種匠人精神，他從小米的公關(guān)一號(hào)位轉(zhuǎn)型做白酒，風(fēng)馬牛不相及，沒(méi)有任何捷徑可以走，我們一開(kāi)始都不看好，這幾年該踩的坑和學(xué)費(fèi)，他都用時(shí)間交付了，如果我沒(méi)記錯(cuò)，這已經(jīng)是第八年了，他要把接下來(lái)的人生，在酒這件事情耗下去，再過(guò)三十年，谷小酒的價(jià)值自然就會(huì)釋放出來(lái)，猶如陳釀。

但是如今這個(gè)世道，這樣的創(chuàng)業(yè)者還有多少呢？一度 90% 的創(chuàng)業(yè)者都是想著做個(gè)概念，在資本上撈一筆吧？

我現(xiàn)在越來(lái)越喜歡身邊做慢生意的人，對(duì)規(guī)模不執(zhí)著，但是對(duì)產(chǎn)品執(zhí)著，極致的產(chǎn)品才能真正抵御時(shí)間，做的大和做的久，誰(shuí)更可貴呢？流星很美，但是我們每天抬頭看到的，卻是更美的月亮。

那些炒股一夜暴富的人，自殺往往是最終的歸途，有張最近兩天很流行的圖，大家可以自己找找；而認(rèn)知和財(cái)富不匹配的富豪們，在時(shí)間的長(zhǎng)河里，最終往往又歸于平庸，怎么掙來(lái)的錢(qián)，又怎么還了回去，案例比比皆是。