浙江
山東曹縣是中國漢服生產銷售基地之一。隨著近幾年國潮風的興起，當地漢服產業迎來快速增長。2024年，曹縣漢服的線上線下總銷售額超過120億元，國內市場占有率超過50%。
在曹縣的愛云倉漢服基地，眾多漢服樣品中，融合中國紅色調、蛇年元素圖案與金色漢字刺繡的祥蛇拜年服格外引人注目。進入農歷蛇年，曹縣漢服企業的祥蛇拜年服訂單持續火熱，展現出新春消費的活力。
“今年是蛇年，我們在設計拜年服時融入了諸多蛇元素，比如在馬面裙上刺繡了蛇的圖案，并加入了玫瑰花等時尚元素，使設計更具生活氣息與時尚感。”曹縣洛如嫣原創漢服負責人姚馳行表示，漢服作為中國傳統服飾的代表，兼具獨特款式、精致工藝與深厚文化底蘊。
曹縣洛如嫣原創漢服負責人展示蛇年新款拜年服
這些“新春戰袍”繼承了中華傳統服飾的精髓，深受消費者喜愛。山東濟南漢服愛好者張迪說，去年春節，馬面裙爆火，身邊很多親友幾乎人手一件。今年春節，她為讀小學的孩子購買了一套拜年服，寓意新的一年紅火、幸福，也希望孩子能更了解、喜愛中國傳統文化。
姚馳行告訴記者，自今年春節前推出新款拜年服以來，訂單持續增長。“今年我們推出了三四款拜年服，既可以單獨穿著，也能與其他日常服飾搭配，市場反響很好，一直在不斷加單生產。”
去年年初，洛如嫣推出了“香味漢服”，將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料紡織過程，使花香持久保存于漢服之中。今年春季，洛如嫣計劃在繼續推出“香味漢服”的基礎上，設計數款淺色系馬面裙，不斷探索傳統漢服與現代時尚的融合之道。
人工智能賦能漢服產業，是曹縣漢服產業發展的另一個亮點。隨機種子（北京）科技有限公司是入駐曹縣e裳小鎮的一家新企業，企業曹縣運營中心副總經理房樂向記者展示了一款“黑科技”：在系統中輸入服裝設計的關鍵詞后，人工智能快速生成方案，在服裝款式、顏色、圖案、搭配、面料選擇等諸多細節上為設計師提供選擇。
“傳統的服裝設計周期長、效率低，利用人工智能設計漢服，可以在短短一個小時內生成數十個方案。”房樂告訴記者，人工智能為漢服企業提供海量原創款式，既幫助企業節約成本，又解決了企業普遍面臨的原創難題。
工作人員介紹人工智能設計漢服的案例
曹縣目前有2500多家漢服企業，形成了從原創設計、制作到裁剪打版、繡花印花的完整產業鏈，也為創業者提供了豐富的機會。十多年前，孟曉霞大學畢業后來到曹縣創業，憑借服裝設計專長，迅速在漢服行業嶄露頭角。去年，她的企業銷售額達6000萬元。今年春節期間，孟曉霞推出的兒童拜年服系列廣受歡迎，成為市場的小爆款。
“我們的兒童拜年服主打紅色，采用傳統的紡織與刺繡技藝，搭配喜慶的虎頭帽與醒獅帽，讓消費者感受到濃濃的年味。”孟曉霞說，這款拜年服推出僅一個月，線上銷量已達數千件。
隨著國內市場的不斷拓展，曹縣漢服企業也在將漢服產業與傳統文化深度融合，向全球傳播中國傳統文化的魅力。去年10月，曹縣漢服在大阪中秋明月節的“好客山東 好品山東”推介活動中受到了廣泛關注，此外還在新加坡、西班牙等國家進行展銷，并通過國際電商平臺拓展海外市場。
“漢服產業是推動文化發展的重要載體。我們在電商平臺銷售漢服的同時，也不斷走出國門，與國外客戶和消費者溝通，了解他們對漢服和中國傳統文化的偏好，從而改進我們的產品，讓更多消費者喜愛漢服。”孟曉霞說。
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