梯媒資源過度集中，暗藏風險；AI技術——能否助力行業多元化健康發展？

2025年，中國廣告市場在壓力中韌性成長，廣告主預算分配更趨理性。電梯媒體憑借其精準觸達和高頻曝光的特性，依然是品牌方高度重視的線下場景。然而，一個不容忽視的現實是：分眾傳媒在收購新潮之后將形成一家“獨大”的格局，在重新定義行業競爭生態的同時，也從多個維度深刻影響著市場健康的走向。

高度集中的市場結構，表面是頭部企業的“規模勝利”，實則暗藏隱患，其負面影響已滲透至廣告主、用戶體驗與行業健康發展等多個維度。它不僅限制了廣告主的議價能力，被迫接受過高的廣告定價，壓縮其他營銷預算，從而影響投放實效，使其難以精準觸達目標人群。

同時，標準化的靜態框架以及重復式的短視頻，讓廣告形式趨于模板化，也讓用戶陷入重復單一、缺乏創意的廣告包圍中，逐漸產生審美疲勞與心理抵觸。可以說，無論是品牌方還是消費者，體驗的革新都已刻不容緩。

而從行業層面看，資源的高度集中雖然不會阻礙技術持續創新，但市場的確期待更開放、更顛覆性的創新。當前，準入門檻高、競爭動力不足，一定程度上延緩了整個行業數字化和智能化的步伐。

切廣告主的現實困境，

新勢力如何引領梯媒迭代破局？

在梯媒市場高度集中的格局下，頭部企業憑借資源優勢持續強化市場控制力，表面穩固的格局背后，實則暗藏諸多結構性挑戰。尤其對廣告主而言——其中預算有限、資源捉襟見肘的中小品牌更為明顯——它們正面臨著殘酷的市場擠壓。

隨著核心商圈點位價格持續走高，優質資源日益緊張且多與普通點位捆綁銷售，許多區域性品牌或新興企業不得不逐漸退出高價值流量戰場，難以有效觸達目標消費人群。這不僅僅是一場資源的爭奪，更成為一場關于生存空間的博弈。

更深刻的問題在于，傳統梯媒形式高度標準化，短視頻和靜態框架嚴重限制了創意表達。品牌難以通過差異化內容與用戶建立情感連接，長敘事、互動化、情境化的傳播策略幾乎無法實施。

面對這些困境，廣告主是否只能被動接受？新勢力又該如何破局？

市場正在自發形成突破力量。北京多家物業公司組成聯盟，自建廣告平臺并要求分潤比例從15%提升至40%；車企如特斯拉、蔚來嘗試將屏幕延伸至車載梯媒場景。

不過，想要拿到更大的話語權，核心在于以創新驅動技術突破——這不僅是產品升級的關鍵，更是撬動用戶心智，提升品牌好感度的核心引擎。創維旗下企業創視科技以“硬件+AI”模式切入市場，一方面，通過百寸智能巨幕和折角屏等打破視覺邊界，另一方面，依托自研AI芯片實現內容實時美化。以技術創意解決用戶“視覺體驗與內容質感不匹配”的痛點，讓用戶直觀感受到品牌主的產品實力，直接為其好感度的積累奠定基礎。

更值得關注的是，創視科技在品牌傳播層面同樣注入創意：將電梯強效曝光和家庭場景OTT聯動組合，打造跨場景的傳播策略，打破梯媒“單一場景、短時觸達”的局限，實現雙場景的疊加曝光，讓用戶在場景關聯中加深對品牌的記憶點。

可見，不論產品端技術創新、設計創意，還是傳播端模式創新、策略創意，本質上都在圍繞用戶價值做突破。創視科技正通過一系列的創新動作，既實現了更具影響力的廣告效果，提升品牌主影響力，更關鍵的是，讓用戶從“被動接受”，到“主動認可”，最終提升品牌的市場好感度。

某新能源汽車通過“寫字樓電梯屏+商圈大屏+社區燈箱”的“三屏聯動”，以同主題覆蓋使試駕預約量提升280%；某咖啡品牌在寫字樓電梯屏投放“早間拿鐵/午后冷萃”分時廣告，掃碼率提升至11.7%；某滑雪裝備商設置“溫度＜5℃”的投放條件，使獲客成本降至32元/人。技術革新正推動梯媒從“飽和攻擊”走向“精細運營”。

從同質化到交互體驗，

如何打造更智能、更有趣的電梯場景？

長久以來，電梯屏幕的價值被嚴重低估——它不應只是循環播放廣告的“公告板”，而可以成為連接用戶、場景與情感的智能媒介。

如今，借助AI與硬件創新，傳統梯媒的內容同質化問題正在逐漸得到解決，屏幕正在變得“更聰明、更會溝通”。比如，百寸智能巨幕、折角屏等新型硬件，通過裸眼3D、多面視覺整合，將傳統的梯廳空間轉化為沉浸式品牌體驗區。它們不僅提升視覺沖擊力，更通過合理布局融入用戶動線，成為寫字樓中的“視覺焦點”。

在這輪創新中，創視科技依托創維40年的硬件積淀與酷開科技的AI能力，推出了一系列軟硬件結合的產品方案。其自研AI芯片支持實時內容美化，折角屏更可精準部署于打卡機入口、電梯等候區等高流量位置，實現“海報+視頻”組合播放與三維創意效果，重新定義電梯場景的傳播可能。

更進一步，AI正在重塑梯媒的交互體驗，讓廣告從“被看”變為“被玩”。創視科技依托AI語音識別、AR技術與移動端聯動，構建了融合語音、動作、大小屏互聯的多模態交互系統。用戶只需一句口令即可喚醒AI品牌助手，獲取產品信息與優惠；通過AR參與美膚試妝、三維產品瀏覽、搶紅包等互動，讓廣告曝光變得有趣、體驗更加游戲化。

例如彩妝行業，某品牌的“AR試妝”顯著提高了用戶停留時間與消費轉化率；AIGC技術拓展了“導購”場景，使AI與線下商業實體的結合越發真實可感。商場也在引入全息投影、VR設備、智能機器人等科技裝置，打造沉浸式消費體驗。

同時，AIGC技術進一步降低了創意門檻。廣告素材的制作時間從過去的一兩周縮短至數小時，大幅壓縮了時間和人力成本。行業有望進入品牌內容量產的新時代，實現大規模的個性化生產。技術不僅提升了內容多樣性，更使長視頻敘事、情境化表達成為可能，徹底改變了梯媒內容生態。

AI正將電梯空間從“廣告展示區”轉變為“品牌體驗場”，使用戶從被動觀看轉向主動參與，大幅提升品牌傳播效果。

AI驅動不可逆，多元競爭或才是梯媒未來？

盡管市場高度集中，但行業也并未停止演進。當前，三股力量正推動梯媒進入新一輪競爭階段：

資源型巨頭以分眾為代表，優勢在于規模效應和點位控制，覆蓋國內Top100城市核心樓宇。但其也面臨物業成本上漲及整合挑戰。

技術跨界者如創視科技、字節跳動旗下的巨量引擎線下屏，正以“AI+硬件+生態”能力破局。創視依托創維的顯示制造積累與酷開AI基座，實現家庭至電梯的跨場景數據聯動；巨量引擎則憑借線上數據賦能線下屏幕，依托推薦算法提升投放精準度。此類企業優勢在于技術創新與數據整合，實現更高的“單點價值”。

垂直場景專家如專注醫院梯媒的“健康傳媒”、聚焦高校的“校園之家”、針對購物中心的“聯屏傳媒”，雖規模有限但場景理解深刻，以靈活分潤與區域化服務滿足中小廣告主需求。

多元競爭格局最終惠及廣告主。技術驅動的新入局者帶來更靈活的價格方案與更透明的效果衡量，打破原有價格壁壘。對于廣告主普遍擔憂的“曝光黑箱”問題，如何對未聯網的線下廣告終端進行有效地監測和審核？如何追蹤實時曝光數據？創視科技等企業提供的全網聯屏、實時數據監測服務，使廣告主清晰追蹤曝光進程，真正實現“屏幕可見，在線監播”。

結語

技術正在重塑行業的每個環節——從廣告制作、投放、測量到優化，AI的滲透使行業門檻從資源控制轉向技術創新。

廣告主正在用預算投票，選擇更智能、更開放、更重效果的系統。這促使整個行業加速技術升級：傳統媒體公司投入AI研發，科技公司加快線下布局，物業公司提升數字化能力。多方博弈下，行業正走向更加健康、多生態共存的格局。

AI正在將梯媒從資源密集型行業轉變為技術驅動型行業。未來，我們或將在梯媒場景中見證全息投影、元宇宙交互、腦機接口等新技術的應用，線下廣告的想象空間才剛剛打開。屏幕依然在那里，但屏幕背后的邏輯已徹底改變。從“集中”到“開放”，從“資源”到“技術”，從“飽和攻擊”到“精準對話”，梯媒行業正經歷前所未有的變革。唯有真正理解技術、擁抱創新、以客戶價值為中心的企業，才能贏得未來。

（本文首發于鈦媒體APP，作者消研所，編輯謝璇）

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