河北
最近海拔5500米的喜馬拉雅山脈上演了一場“藝術盛宴”——戶外品牌始祖鳥和藝術家蔡國強聯手放了一場名為《升龍》的煙花秀。
三幕彩色煙花沿著山脊炸開，拼成一條3000米長的“龍”，美其名曰“致敬高山文化”。
結果呢？網友直接炸鍋了，罵聲比煙花還響：“始祖鳥豈能打戶外牌破戶外的山”“戶外傲慢”“違背無痕山林理念”。
品牌方倒是振振有詞：我們用了“環保可降解材料”，提前備案了，還經過縣、鄉、村三級批準，連環評都免了——畢竟，“環保”嘛，炸一炸怎么了？
更騷的操作在后頭：事件發酵后，始祖鳥光速刪光全平臺視頻，客服統一回復“用了環保材料”，蔡國強工作室接電話就一句“環保材料”后直接掛斷。
國內道歉聲明里扭扭捏捏說“出現偏差”，海外英文聲明卻直接認慫：“與品牌價值觀相悖，深感失望”。
好一個雙標版“因地制宜”——合著國內的雪山是特供版，炸壞了不心疼？
專家們差點沒氣暈：喜馬拉雅高寒草甸生態系統極度脆弱，爆破震動可能損傷巖石表面真菌層，所謂“可降解材料”在高原低溫缺氧環境下分解周期遠超預期，翻土修復反而可能加速水土流失。
更打臉的是，《煙花爆竹安全管理條例》明令禁止“在山林、草原防火區燃放”，而當地屬于國家生態屏障重點區。
但人家縣生態環境局負責人說了：沒事，不用環評，三級政府同意就行。
——言下之意：規矩是死的，煙花是活的，炸完再說！
品牌方還宣稱“提前轉移了牲畜，用鹽磚驅離鼠兔”。
笑死，高原小動物怕是連夜下載了反詐騙APP：您一煙花秀比我們祖宗十八代住的還突然，鹽磚？不如直接打錢謝謝。至于“植被修復”，網友神吐槽：“好比燒了房子再賠個紙盒箱。
背后動機倒是很誠實：始祖鳥母公司亞瑪芬體育2024年財報顯示品牌年收入156億元，增長36%。
但2025年第二季度增速明顯放緩。
眼看市場紅利吃不動了，趕緊搞個行為藝術提升調性——畢竟龍年限定沖鋒衣都能從8200元炒到1.2萬元。
炸個雪山算什么？反正核心用戶是“一二線城市中產”，環保人設只是標簽，賣得動就行。
最后日喀則市政府終于成立調查組介入，始祖鳥也低頭道歉。
但網友一句話戳破真相：“雪山不需要人造煙花，只需無痕攀登”。
真正的戶外精神是敬畏自然，而不是把生態敏感區當營銷舞臺。建議下次品牌方直接去盧浮宮蒙娜麗莎臉上畫龍——反正都是藝術，何必禍害高原？
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