北京
文/郁風
首先申明一下，我不覺得在喜馬拉雅山燃放煙花是什么特別的“行為藝術”，我也不覺得安踏和始祖鳥將這種行為作為宣傳活動是什么明智舉動。煙花秀此后引發的輿情囂囂和眾情激憤恐怕品牌方和地方政府也始料未及，我也不知道一時間哪冒出來那么多“環保主義者”。
不過從今天的情況調查通報看，蔡國強煙花秀所造成的環境破壞似乎也沒有一些自媒體渲染的那么嚴重。通報稱，地表水監測結果均滿足相關標準，大氣監測污染物濃度均低于相關限值。也就是人們擔憂的水源、大氣污染并沒有出現。
主要問題是對土壤草皮造成了破壞，垃圾清理不徹底，爆炸產生的強光和巨響對野生動物產生短時驚擾。所謂的“炸死小動物”純屬無稽之談。
但是，對相關地方政府官員的問責可以說是相當嚴苛：縣委書記、縣公安局局長、縣生態環境局局長、縣林業草原局書記均被免職，縣長、縣宣傳部部長均被立案調查。可以說當地縣領導班子主要成員幾乎被“一擼到底”，絕非“罰酒三杯”。
有意思的是，此前大眾和自媒體對煙花秀的批評，主要矛頭對準的是蔡國強和背后的始祖鳥安踏，很少有人直接質疑當地政府的審批。他們很清楚的知道什么是可以抨擊的，什么是不能批評的。但在輿情壓力并不大的情況下，日喀則開出這張“罰單”，著實讓人意外。
蔡國強、始祖鳥安踏做錯了，肯定沒有疑問，但你說對當地生態環境造成了多惡劣的破壞，好像也沒有。調查報告也指出“短期直接污染破壞程度有限”。
由此衍生出的問題是，真的有那么多“環保主義者”嗎？修建青藏鐵路，大家都盛贊“那是一條神奇的天路”，在修建過程中，沒有用炸藥炸隧道，沒有破壞草皮嗎？挖礦興建工程，沒有使用炸藥嗎？爆炸產生的強光和巨響沒有對野生動物產生短時驚擾嗎？如果要做一個徹底的環保主義者，那還要不要發展了？
有人說喜馬拉雅山是圣山，燃放煙花是對神圣的褻瀆，那攀登珠峰，把神峰踩在腳下，是不是更是對神的褻瀆？珠峰攀登者所遺留的垃圾，是不是也要追究他們的法律責任？藏區的旅游業、工業到底該如何發展？
如果按照原教旨環保主義者的思維，干脆大家都別去藏區了，畢竟去了藏區，就很可能破壞草皮，開個摩托車，馬達轟鳴會驚擾野生動物，砍柴拾草點起篝火，會破壞植被污染大氣，帶個吉他音箱唱個歌，更是讓野生動物不得安寧。
其實對煙花秀口誅筆伐的，并不一定真的是環保主義者，其中有借此渲染情緒攫取流量的自媒體，而情緒的矛頭所指，則是始祖鳥、安踏及其所代表的“資本”。在公眾看來，“資本“就可以為所欲為嗎，就可以在神山面前點火商業表演嗎？
公眾的另一層不滿，是外國品牌始祖鳥被安踏收購成為”國貨“后，非但沒有降價，反而大幅漲價，并且不停的進行炒作營銷以抬高價格。甚至同樣的產品，在國內價格賣的更貴，一款THERME棉服加拿大售價約3700元；中國國內同款售價7000元，比加拿大貴了近一倍。
而炒作營銷過于頻繁，終究會有翻車的一天，這次蔡國強煙花秀的翻車，也可謂集中了消費者群體的不滿。
此次始祖鳥被判罰依法承擔生態環境賠償和生態修復責任，之后會給始祖鳥開出多大的罰單還不得而知。安踏顯然要為自己的“玩火自焚”付出代價，或許少玩點營銷噱頭，把價格回歸至合理區間才是安踏的未來之道。
但也真的，別動不動把“環保”掛在嘴邊。你希望生活的，到底是一個生活便利、霓虹閃爍的繁華都市，還是一個風景秀美，但除此之外什么都沒有的山區？
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