北京
在直播間下單
從各類網上店鋪買日用品時
你有沒有想過：
這些網絡交易產生的銷售數據，
到底算到平臺注冊的城市，還是商家實際經營的地方？
網絡平臺銷售數據的統計規則藏著不少門道：
“注冊地≠數據歸宿地”！
本篇推文為你拆解背后的統計邏輯，
讓你清楚 每一筆網購數據到底歸屬于哪里 ！
Q1 網絡平臺銷售是如何統計的？
近十年來網絡購物持續快速發展，已成為居民消費的重要渠道。為了反映線上消費情況，專門對平臺商品和服務交易進行了統計，定期發布網上零售額和實物商品網上零售額數據。
在天貓、淘寶、京東、拼多多、抖音等大型的交易平臺以及在超市、百貨商店等自建的網站和APP上實現的交易都納入了統計，較為全面地反映了各地商戶的平臺銷售情況。
Q2 相關數據在社零額統計中是不是都統計在了平臺注冊地？
按照社會消費品零售總額統計制度，網絡平臺銷售數據應統計到在平臺上經營商戶的所在地，而不會被計入平臺的注冊地。
當前，網絡平臺銷售主要有兩種類型，第一類是在天貓、淘寶、拼多多、抖音等第三方平臺上的商戶銷售，第二類是京東、唯品會等平臺的自營銷售。
第一類情況，對于平臺上的第三方商戶，規模較大的會被納入所在地限上單位統計，規模較小的會被納入所在地限下單位抽樣調查，具體數據都會被記錄到商戶所在地，不會統計到平臺的注冊地。
第二類情況，自營平臺在各地注冊了大量批發和零售業法人企業，平臺的自營銷售數據由這些法人企業統計到各地。
這一點從數據結果也可以看出來，2024年，淘寶和天貓平臺的實物商品交易額達數萬億元，數倍于兩個平臺的注冊地杭州市的消費品零售額，兩平臺數據并未全部計入杭州。
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