浙江
近些年，部分嬰幼兒奶粉企業在廣告宣傳及產品包裝上，違規使用“益智”、“增強抵抗力”、“提高免疫力”、“保護腸道”等暗示性詞匯。據了解，此類現象在網絡平臺、母嬰門店及部分宣傳材料中仍時有發生，不僅誤導了消費者，更可能對嬰幼兒的健康喂養帶來潛在風險。
圖片來源：廣西自治區南寧市人民檢察院官網截圖
其實，嬰幼兒配方食品的標簽標識和廣告宣傳有著嚴格的法律規定?！毒W絡食品安全違法行為查處辦法》第十七條規定，網上刊載的嬰幼兒配方乳粉產品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保護腸道等功能或者保健作用。這些規定的核心目的在于確保宣傳的科學性與真實性，防止乳制品企業利用家長對子女健康的關切進行不當營銷，維護公平競爭的市場秩序。
然而，在實際市場中，打“擦邊球”的行為并未絕跡。一些產品在名稱上使用“益智”、“提高免疫力”等字樣，或在詳情頁中以場景化描述進行暗示；更有甚者，通過線下導購人員的口頭夸大，將產品中添加的DHA、益生菌等常見營養素直接與“讓孩子更聰明”、“調節免疫力”劃上等號。這些宣傳手段往往避開了直接的違規表述，卻足以在家長心中建立起“功能化”的產品認知。
營養學專家指出，嬰幼兒配方奶粉的本質是提供全面、均衡的基礎營養，以支持嬰兒正常的生長發育。其中的各種營養素，如DHA對腦部發育有益，益生菌有助于腸道菌群平衡，但它們都是在日常合理攝入前提下，作為整體營養的一部分發揮作用，絕非“特效藥”。任何單獨強調某種成分能“益智”或“強免疫”的說法，都缺乏充分的臨床證據支持，且容易導致家長忽視科學喂養、均衡膳食的根本。
此類違規宣傳的危害不容小覷。一方面，它加劇了家長的養育焦慮，使其在選購時容易被不實信息干擾，甚至可能因盲目追求“功能”而忽略奶粉的基礎配方與適用性。另一方面，這擾亂了市場秩序，讓誠實守法的企業處于不利地位，形成“劣幣驅逐良幣”的惡性循環。更重要的是，若家長輕信這些宣稱，可能忽視其他重要的養育環節。
因此，生產企業必須嚴守法律底線，將研發投入集中于提升產品品質本身，而非炒作概念。銷售平臺應加強審核，杜絕違規宣傳內容上線。對于消費者而言，則需要提高辨別能力，認識到嬰幼兒奶粉并非“功能食品”，在選購時應以產品注冊信息、配方組成和寶寶實際適應性為主要依據，遇到可疑宣傳積極向市場監管部門舉報。
孩子的健康成長是每個家庭最樸素的愿望。守護這份愿望，需要的是科學、理性與責任，而非夸大其詞的營銷話術。只有斬斷違規宣傳的利益鏈，讓嬰幼兒奶粉市場回歸到提供安全、可靠營養本質的軌道上，才能真正為孩子們筑起一道堅實的健康屏障。
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