一場“造假”風波，正將百年老字號同仁堂的聲譽置于考驗之中。

近日，上海市消保委稱，一款同仁堂99%高純南極磷蝦油產品，卻檢測出磷脂含量為0。專家指出，南極磷蝦油產品應該是以南極磷蝦為原料提取的蝦油，應該含有磷脂成分。

然而，事情的走向卻迷霧重重。這款產品經銷商為北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司，生產企業為安徽哈博藥業有限公司。而北京同仁堂健康藥業股份有限公司又發布聲明稱，涉事產品未經授權擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，涉嫌違法，將對涉事企業進行起訴。

圖源：北京同仁堂官微

有趣的是，工商資料顯示，北京同仁堂健康藥業股份有限公司掌握北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司51%的股權。

一邊是檢測實錘，一邊是品牌“打假”，這款“同仁堂”磷蝦油產品背后，究竟隱藏著怎樣的真相？

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“同仁堂”造假風波？

12月16日，上海市消保委發文稱，已于15日下午針對同仁堂南極磷蝦油產品的相關問題，正式約談了該產品的經銷商與生產商。

上海市消保委秘書長吳穎介紹，“據生產商安徽哈博藥業有限公司提供的材料顯示，采購商對他這批產品的采購價是3.7元一瓶?！比欢袌錾显摿孜r油的售價卻達到60多元一瓶。

更令人咋舌的是，業內人士告訴媒體，用于生產軟膠囊、凝膠糖果的磷蝦油一般來說品質更高，市場價格一般在每公斤350元左右。按照每瓶規格60克、磷蝦油添加比例50%計算，僅磷蝦油一項的成本就需要至少6元。

圖源：淘寶截圖

也就是說，一瓶成本僅3.7元的產品，根本不可能含有真正的磷蝦油，卻以超過60元的價格售出，其中的暴利空間令人震驚。

值得注意的是，約談中，生產商安徽哈博承認生產過程并未添加南極磷蝦油，且產品性質為經銷商定制采購。經銷商北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司則聲稱，“對產品涉嫌造假的行為毫不知情”，與己無關。

對此，上海市消保委稱，若無經銷商明確要求，生產商主動設計此類指向明確的誤導性元素，屬于“無收益卻擔風險”，完全違背商業邏輯。

12月18日，北京同仁堂股份有限公司發布公告稱，公司未直接或間接持有南極磷蝦油相關報道中提及的四川健康藥業任何股權及投資權益，四川健康藥業不屬于公司下屬子企業。四川健康藥業為公司控股股東中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（以下簡稱同仁堂集團）下屬北京同仁堂健康藥業股份有限公司（以下簡稱同仁堂健康）的控股子公司。

圖源：澄清公告截圖

“同仁堂”商標和“同仁堂”、“北京同仁堂”字號的所有人為同仁堂集團。截至本公告披露日，公司藥品均為自主生產，不存在委托外部第三方生產的情況。同時，強調其在產品左上角顯要位置標注“同仁堂雙龍商標”，并公開了“同仁堂”品牌中成藥生產單位6家企業名稱。

北京同仁堂股份有限公司進一步表示，公司在關注到相關報道后，已與同仁堂集團積極溝通、了解反映情況，會同同仁堂集團共同維護“同仁堂”品牌形象和聲譽。據悉，同仁堂集團正在督促同仁堂健康依法處置。

至此，事件的核心矛盾已從產品造假層面，演變為這款產品的虛假賣點該由誰來“買單”？那么，該產品究竟是不是真正的“北京同仁堂”？

02

五花八門

的“北京同仁堂”從何而來？

在部分對北京同仁堂品牌文化有所了解的消費者看來，只有印有“同仁堂雙龍商標”的產品，才是真正的“北京同仁堂”。此次涉事產品使用的并非這一商標，而是四川同仁堂健康藥業自有商標“朕皇”，也就是說這其實是一款“朕皇”牌南極磷蝦油產品。

事實上，消費者長期困擾于“真假”同仁堂的亂象。此前就有媒體報道，市面上的北京同仁堂產品五花八門，從玫瑰花茶、秋梨枇杷膏到硅酮凝膠、足浴包，均有涉及。

圖源：淘寶截圖

這些產品大多為北京同仁堂興安保健科技有限責任公司、北京同仁堂(四川)健康藥業出品，使用的商標則是“內廷上用”和“朕皇”。

在消費者看來，這些產品或許就與“假貨”劃上等號。但事實更為復雜，在同仁堂集團內，藥品只有持有“雙龍標”的集團才能做，而在市面上，部分爭議產品實為集團下屬公司的產品。

圖源：澄清公告截圖

從股權關系上看，這兩家公司均為北京同仁堂集團的下屬公司。天眼查顯示，北京同仁堂興安保健的控股股東為港股上市公司同仁堂科技，持股比例51%。同仁堂科技為北京同仁堂集團的孫公司，截至今年上半年末，北京同仁堂集團通過同仁堂股份合計持有同仁堂科技48.18%的股權。

北京同仁堂（四川）藥業的控股股東為北京同仁堂健康藥業股份有限公司，持股比例51%，后者為北京同仁堂集團的子公司。天眼查顯示，目前北京同仁堂集團直接持股49.0731%，并通過北京同仁堂健康產業投資有限公司間接持股6.2981%。

對此，北京恩赫律師事務所知識產權律師常俊虎曾對媒體表示，從商標使用來看，若下屬公司注冊的“內廷上用”等商標與“同仁堂”標識構成近似，或宣傳中暗示與集團關聯，集團未及時制止的，仍可能被認定為未盡到品牌管理義務。

上海大邦律師事務所合伙人游云庭也曾對媒體表示，這兩家公司使用“內廷上用”，“朕皇”等商標的產品如果發生質量問題，或者虛假宣傳問題，北京同仁堂公司實際也是負有一定責任的。

同仁堂，始創于1669年，至今已有350余年的歷史，是中國中醫藥領域的一張名片。在市場上，“同仁堂”這一金字招牌目前由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂所“共享”。然而，本為同根生的三家同仁堂，股權結構卻錯綜復雜。

目前，北京同仁堂集團由北京國資委控股，而南京同仁堂的實際控制人則是青島市國資委。這種復雜的品牌格局和股權關系，讓“同仁堂”品牌的管理與規范使用也變得異常復雜。

即便北京同仁堂于2024年成功收購天津同仁堂60%股權，一定程度上減少了同業內耗。但南京同仁堂迄今尚未被納入此整合體系。這意味著，三家在法律上獨立的主體，仍共享著“同仁堂”的品牌聲譽，任何一方的經營或產品質量問題，都可能引發公眾對整體品牌的信任危機。

若市場上“同仁堂”產品的混亂狀況持續加劇，百年老字號的信譽也將所剩無幾。