山東
文 | WQS
審核 | 子揚 校正 | 牧歌
蘋果官方旗艦店將于2026年1月25日20:00至2月11日23:59:59開啟天貓年貨狂歡季促銷。256G版iPhone Air官方直降2000元，疊加國補后到手價僅5499元，較首發價7999元跌幅達31%，創下新iPhone上市最快降價紀錄。其他產品線同步跟進，MacBook Air最高優惠1200元，iPad Air最高降1000元，配件類降幅在100-300元之間。
筆者認為，此次促銷暴露了蘋果在中國市場的雙重壓力：一方面，iPhone Air上市僅三個月價格跳水2900元（第三方平臺含補貼價已低至5099元），顯示高端市場增速放緩；另一方面，蘋果罕見地在一個多月內啟動三次大規模促銷，包括1月24日官網限時立減1000元、12月針對iPhone 17 Pro系列的高端機型降價，折射出其清庫存的迫切性。
備貨數據印證了促銷的激進程度。公告顯示，蘋果為本次活動準備了20萬臺iPhone 17 Pro/Max、1.3萬臺iPhone Air，總量超30萬臺，遠超往年同期水平。值得注意的是，iPhone Air作為2025年9月發布的全球最薄iPhone（僅5.6毫米、165克），因中國eSIM業務滯后延遲三個月上市，此次降價或為彌補時間差帶來的市場損失。
筆者觀察到，蘋果正通過“以舊換新+價格戰”雙策略搶占份額。1月16日，其將華為、小米等安卓機型納入折抵范圍，iPhone 16 Pro Max最高可抵5800元，較此前提升12%。這一調整既消化了二手設備庫存，又降低了用戶換機門檻。結合第三方平臺數據，iPhone Air價格三個月內下跌2900元，顯示蘋果在高端市場的定價權出現松動。
業績壓力或為促銷主因。蘋果將于1月29日公布2026財年首季財報（覆蓋2025年9-12月），市場普遍預期iPhone銷量同比下滑。此次促銷覆蓋七大品類十余款機型，降價幅度隨產品定位梯度分布，但iPhone 17系列未參與1月24日官網活動，僅在天貓渠道降價，暗示蘋果正通過差異化策略平衡渠道利益。
短期來看，價格戰或能刺激銷量，但長期需警惕品牌溢價損耗。蘋果過去依賴新品發布周期維持價格體系，如今頻繁促銷打破這一規律。當iPhone Air的降價速度超過技術迭代周期，消費者對“早買早享受”的認同感或將減弱，這對蘋果的利潤率和品牌忠誠度構成潛在挑戰。（僅圖片為AI生成，觀點僅代表作者）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
