飲品的“名字”，猶如人的“面相”。

微博上有個(gè)熱門話題#奶茶原材料命名法#，是博主@鈴響子貢獻(xiàn)的，帖子說“十年之內(nèi)無人能看懂 這杯奶茶”，立馬引起了眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)分享。

細(xì)細(xì)看來，不知道這杯產(chǎn)品是什么，但名字叫做“高山藍(lán)莓冰淇淋牛乳黑糖粉粿臺(tái)式烏龍淡奶”。噢！現(xiàn)在知道是什么了，就是用牛乳冰淇淋、藍(lán)莓茶奶、黑糖粉粿做成的奶茶或者甜品。

一種很新的奶茶命名（圖源微博）

評論說：“這樣的命名還真的很有新意”“這原材料命名法真的太實(shí)在了”“這么命名也是言簡意賅”……

怎、怎么回事？這么長還“言簡”啊？雖說字多，但意思確實(shí)直截了當(dāng)，讀一遍也就知道這里面是什么了。

微博熱門話題

看似有點(diǎn)離譜，實(shí)則一點(diǎn)都不離譜。畢竟到現(xiàn)在，還有人的菜單上就存在一款飲品名為“奶茶”。以及，真的還有人走到店里，請問要點(diǎn)什么？他會(huì)說：“我要一杯奶茶?！?/p>

一杯茶飲產(chǎn)品的名字到底有多難??？

非常難。

網(wǎng)友戲稱“現(xiàn)在的奶茶名比詩還文藝”（圖源小紅書）

如果叫“生如夏花”“箏箏紙鳶”“金風(fēng)玉露”“夏荔鳴蟬”，挺好聽的，非常文藝，或許很適配某些場景或者心境……不過，這里面到底是些啥？踩雷了咋辦？

所以，產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之一是“簡單易懂”。最好是讓消費(fèi)看者一眼就能懂，既能節(jié)省交流解釋的時(shí)間成本，也能避免消費(fèi)者因?yàn)閼峙虏壤锥t疑下單的可能性。

網(wǎng)友表示，傾向于“能看懂”的名字

如果叫“鹽水鴨”“番茄蛋花湯”“軟心月餅”，挺奇妙的，非?？缃纾蛟S很能激發(fā)消費(fèi)者的興趣……不過，會(huì)不會(huì)真的有人以為是菜，而不是奶茶?。?/p>

所以，產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之二是“不易混淆”。現(xiàn)如今月餅里都是珍珠奶茶、蛋糕里都是伯爵紅茶，連餐廳都恨不得要拿“伯牙絕弦”來搞事。創(chuàng)意可以跨界，但最終走向市場，還需要一個(gè)具體的錨點(diǎn)，最簡單直接的方式，是在創(chuàng)意名稱后面加個(gè)“XXX鮮奶茶”“XXX真果茶”即可。

諧音梗玩法

如果叫“芋皇大帝·奶茶”苦盡柑來·拿鐵”“馬不停蹄·龍眼冰”，挺好玩的，是諧音梗啊，而且也能看出飲品的原料與屬性，或許很容易被討論與記憶……不過，會(huì)不會(huì)不夠正式？這要挑戰(zhàn)的，或許還有品牌的管理層，能否讓年輕有網(wǎng)感的名字通過，走到大眾消費(fèi)者身邊。

所以，產(chǎn)品取名的要點(diǎn)之三是“聚焦產(chǎn)品本質(zhì)”。茶飲的款式太多了，產(chǎn)品名既不能過于特立獨(dú)行，容易記不??；但也不能太簡單常規(guī)，像芋泥奶茶、橘子果茶，產(chǎn)品是被消費(fèi)者記住了，但品牌被記住了嗎？

其實(shí)不少茶飲品牌都用過諧音梗，不光在產(chǎn)品取名上，還同時(shí)通過產(chǎn)品概念的表達(dá)，上升到市場對品牌的記憶上。

瑞幸聯(lián)名線條小狗玩諧音梗

比如瑞幸最新聯(lián)名線條小狗推出“好柿成雙”，產(chǎn)品嘛自然是柿子風(fēng)味，線條小狗又是小白和小金毛兩只成雙，自然而然通過“產(chǎn)品名——聯(lián)名名——品牌名”進(jìn)行印象關(guān)聯(lián)。

一款產(chǎn)品的名稱，就猶如人的“面相”。人與人的交往，通常從第一眼看到的特征，大致判斷對方的性格、心性善惡和健康狀況。一款飲品的名字，也是這個(gè)品牌過往“產(chǎn)品力”的展現(xiàn)，從點(diǎn)單時(shí)第一眼看到的產(chǎn)品名，消費(fèi)者就會(huì)有所預(yù)期。

總結(jié)一下，飲品也好、菜品也好，取名并非漂亮好聽就行，一要簡單易懂、二要考慮不易混淆、三是聚焦產(chǎn)品本質(zhì)，除此之外，產(chǎn)品更要結(jié)合“品牌調(diào)性”。

當(dāng)然，像網(wǎng)友們討論的“原材料命名法”也是一種“很新”的方式。但為什么之前沒出現(xiàn)過呢？你覺得呢？歡迎留言。