湖北
飲品的“名字”，猶如人的“面相”。
微博上有個熱門話題#奶茶原材料命名法#，是博主@鈴響子貢獻的，帖子說“十年之內無人能看懂 這杯奶茶”，立馬引起了眾多網友轉發分享。
細細看來，不知道這杯產品是什么，但名字叫做“高山藍莓冰淇淋牛乳黑糖粉粿臺式烏龍淡奶”。噢！現在知道是什么了，就是用牛乳冰淇淋、藍莓茶奶、黑糖粉粿做成的奶茶或者甜品。
一種很新的奶茶命名（圖源微博）
評論說：“這樣的命名還真的很有新意”“這原材料命名法真的太實在了”“這么命名也是言簡意賅”……
怎、怎么回事？這么長還“言簡”啊？雖說字多，但意思確實直截了當，讀一遍也就知道這里面是什么了。
微博熱門話題
看似有點離譜，實則一點都不離譜。畢竟到現在，還有人的菜單上就存在一款飲品名為“奶茶”。以及，真的還有人走到店里，請問要點什么？他會說：“我要一杯奶茶。”
一杯茶飲產品的名字到底有多難取？
非常難。
網友戲稱“現在的奶茶名比詩還文藝”（圖源小紅書）
如果叫“生如夏花”“箏箏紙鳶”“金風玉露”“夏荔鳴蟬”，挺好聽的，非常文藝，或許很適配某些場景或者心境……不過，這里面到底是些啥？踩雷了咋辦？
所以，產品取名的要點之一是“簡單易懂”。最好是讓消費看者一眼就能懂，既能節省交流解釋的時間成本，也能避免消費者因為懼怕踩雷而遲疑下單的可能性。
網友表示，傾向于“能看懂”的名字
如果叫“鹽水鴨”“番茄蛋花湯”“軟心月餅”，挺奇妙的，非常跨界，或許很能激發消費者的興趣……不過，會不會真的有人以為是菜，而不是奶茶啊？
所以，產品取名的要點之二是“不易混淆”。現如今月餅里都是珍珠奶茶、蛋糕里都是伯爵紅茶，連餐廳都恨不得要拿“伯牙絕弦”來搞事。創意可以跨界，但最終走向市場，還需要一個具體的錨點，最簡單直接的方式，是在創意名稱后面加個“XXX鮮奶茶”“XXX真果茶”即可。
諧音梗玩法
如果叫“芋皇大帝·奶茶”苦盡柑來·拿鐵”“馬不停蹄·龍眼冰”，挺好玩的，是諧音梗啊，而且也能看出飲品的原料與屬性，或許很容易被討論與記憶……不過，會不會不夠正式？這要挑戰的，或許還有品牌的管理層，能否讓年輕有網感的名字通過，走到大眾消費者身邊。
所以，產品取名的要點之三是“聚焦產品本質”。茶飲的款式太多了，產品名既不能過于特立獨行，容易記不住；但也不能太簡單常規，像芋泥奶茶、橘子果茶，產品是被消費者記住了，但品牌被記住了嗎？
其實不少茶飲品牌都用過諧音梗，不光在產品取名上，還同時通過產品概念的表達，上升到市場對品牌的記憶上。
瑞幸聯名線條小狗玩諧音梗
比如瑞幸最新聯名線條小狗推出“好柿成雙”，產品嘛自然是柿子風味，線條小狗又是小白和小金毛兩只成雙，自然而然通過“產品名——聯名名——品牌名”進行印象關聯。
一款產品的名稱，就猶如人的“面相”。人與人的交往，通常從第一眼看到的特征，大致判斷對方的性格、心性善惡和健康狀況。一款飲品的名字，也是這個品牌過往“產品力”的展現，從點單時第一眼看到的產品名，消費者就會有所預期。
總結一下，飲品也好、菜品也好，取名并非漂亮好聽就行，一要簡單易懂、二要考慮不易混淆、三是聚焦產品本質，除此之外，產品更要結合“品牌調性”。
當然，像網友們討論的“原材料命名法”也是一種“很新”的方式。但為什么之前沒出現過呢？你覺得呢？歡迎留言。
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