北京
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平日里在價格、參數(shù)、銷量榜上彼此較勁的車企們，突然在同一天，集體給奔馳送上生日祝福。2026年，奔馳迎來品牌140周年。這也是屬于現(xiàn)代汽車工業(yè)的140年。
圖片來源：梅賽德斯奔馳
#01
奔馳140周年，車企們“很會祝福”
但如果只把這一天理解為“奔馳的生日”，其實并不完整，因為在更嚴格的意義上，這一天同樣可以被看作是現(xiàn)代汽車的生日。
在1866年1月29日卡爾·本茨遞交了奔馳一號的專利申請，這一時間點，被普遍視為現(xiàn)代汽車的起點。從那一刻開始，“汽車”不再只是概念，而成為一個被正式定義、被持續(xù)迭代的工業(yè)物種。也正因如此，奔馳的140年，不只是一個品牌發(fā)展線，而是一條貫穿整個汽車工業(yè)的原始坐標。
圖片來源：梅賽德斯奔馳
在這次慶生里，海報本身，就是車企之間的“對話”。你能看到，不同品牌用各自熟悉的視覺體系，回應同一個主題：“140年”和一個起點。（以下排名不分先后）
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當多家車企在這個節(jié)點送上祝福時，表面是在為奔馳慶生，更深層的，其實是在向“汽車誕生的那一天”致意。
#02
品牌開始用設計和文案，與“對手”說話
最經(jīng)典的案例，發(fā)生在2016年寶馬100周年。當年，奔馳專門發(fā)布了一張祝福海報，公開點名寶馬，文案大意是：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年，其實感覺很無聊?！?/p>
這種品牌之間用設計和文案彼此對話的傳統(tǒng)，其實并不只存在于汽車行業(yè)。
最近一次被討論得比較多的案例，是當“餓了么”正式更名為“淘寶閃購”后，美團也發(fā)布了相關海報，用“整活”的方式，向這位老對手致意。
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漢堡三巨頭：麥當勞、肯德基、漢堡王，把“互黑”做成品牌傳統(tǒng)，
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可口可樂和百事可樂，在廣告里明爭暗斗。
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以上案例的共同點在于：它們并不是簡單的互黑，而是在默認彼此“值得被回應”的前提下，展開的一種公開競爭。
但對比這些案例，會發(fā)現(xiàn)一個明顯的差異，在這次奔馳140周年這一次，車企們幾乎都選擇了退后一步，少了玩梗，多了分寸。背后的原因是：當被致意的對象，不只是一個競爭對手，而是整個行業(yè)的起點時，設計與文案，自然會放下鋒芒。
#03
總結(jié)
這一次車圈給奔馳的祝福，真正值得回看的，并不是哪一張海報最出挑，而是幾乎所有品牌，都在同一時刻選擇了不過度表達。這一次看似輕松的生日祝福，本質(zhì)上，是一次關于“起點”的集體回望。
你還見過哪些有意思的品牌對家“互黑”的案例
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