成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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上線一年，流水超過50億元，這是世紀(jì)華通旗下《Kingshot》交出的答卷。

不久前，《Kingshot》在海外上線正式滿一年，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自去年2月份上線以來，至今在海外預(yù)估流水已超過50億元，單月最高預(yù)估流水達(dá)到6.1億元。而Sensor Tower公布的月度游戲出海收入榜單中，《Kingshot》也已連續(xù)八個(gè)月躋身榜單TOP3，成為2025年出海最成功的產(chǎn)品之一。

再看看國內(nèi)市場，國服版本《奔奔王國》8月底正式登陸小游戲平臺(tái)，在剛過去的春節(jié)假期中，《奔奔王國》大部分時(shí)間穩(wěn)定在微信小游戲暢銷榜TOP10，最高沖到第八的位置，創(chuàng)下國內(nèi)市場最好成績。

三層洋蔥式設(shè)計(jì)，成就爆款

《Kingshot》在游戲玩法上，并沒有顛覆性的創(chuàng)新，甚至被不少人詬病為“抄襲”“換皮”“掛羊頭賣狗肉”。但是仔細(xì)看下來會(huì)發(fā)現(xiàn)《Kingshot》并不簡單，有著三層洋蔥式設(shè)計(jì)：外層是吸引眼球的塔防RPG，中層是承接與過渡的模擬經(jīng)營，內(nèi)核則是驅(qū)動(dòng)長期留存的SLG。

《Kingshot》的最外層是輕量化塔防RPG，這是游戲面向玩家的第一道門面，也是精準(zhǔn)高效的買量鉤子。區(qū)別于傳統(tǒng)SLG開局即堆數(shù)值、鋪系統(tǒng)的做法，《Kingshot》開篇直接切入類似《Thronefall》的極簡塔防玩法，玩家操控國王單搖桿移動(dòng)作戰(zhàn)，搭配自動(dòng)攻擊與技能釋放，三分鐘即可完成一波防御戰(zhàn)，零門檻上手。

這層設(shè)計(jì)的核心價(jià)值在于獲客與留存，塔防戰(zhàn)斗具備強(qiáng)視覺沖擊力、快節(jié)奏爽感和易傳播特性，適配買量素材需求，無論是真人短劇還是動(dòng)漫風(fēng)格素材，都能快速抓住泛用戶眼球。同時(shí)，塔防與RPG養(yǎng)成深度綁定，防御塔升級(jí)、英雄培養(yǎng)、士兵招募等元素，讓前期玩法形成從戰(zhàn)斗到養(yǎng)成的正向循環(huán)，快速給玩家建立成就感，解決傳統(tǒng)SLG前期留存差的難題。塔防RPG用輕量化體驗(yàn)降低入局門檻，把海量泛用戶轉(zhuǎn)化為初始玩家。

中期的模擬經(jīng)營則是《Kingshot》承上啟下的核心中層，承擔(dān)著拉長前期節(jié)奏、銜接輕度玩法與重度策略的關(guān)鍵作用。當(dāng)玩家熟悉塔防戰(zhàn)斗后，游戲逐步解鎖領(lǐng)地建造、資源生產(chǎn)、民生管理、科技研發(fā)等經(jīng)營模塊，從單一防御作戰(zhàn)拓展為全方位王國建設(shè)。

模擬經(jīng)營的核心價(jià)值是緩沖與沉淀，承接塔防的輕量化體驗(yàn)，避免玩家直接進(jìn)入復(fù)雜SLG系統(tǒng)產(chǎn)生抵觸感，通過建筑布局、資源調(diào)配、民意管理等休閑玩法，拉長玩家前期停留時(shí)間。同時(shí)，經(jīng)營產(chǎn)出的資源、科技等級(jí)又為后續(xù)核心玩法鋪墊，讓玩家在潛移默化中完成從休閑玩家到策略玩家的轉(zhuǎn)化。這層設(shè)計(jì)既豐富游戲內(nèi)容，又沉淀用戶習(xí)慣，構(gòu)建起中期留存機(jī)制，讓不同偏好的玩家都能找到樂趣。

最終的SLG玩法是《Kingshot》的底層內(nèi)核，也是游戲商業(yè)價(jià)值的最終載體。當(dāng)玩家完成前期養(yǎng)成與經(jīng)營積累后，大地圖探索、聯(lián)盟對戰(zhàn)、領(lǐng)土擴(kuò)張、跨服戰(zhàn)爭等SLG核心玩法全面解鎖，游戲正式進(jìn)入策略對抗的核心階段。

作為內(nèi)核，SLG承載著游戲的長線運(yùn)營與付費(fèi)體系。英雄養(yǎng)成、部隊(duì)訓(xùn)練、聯(lián)盟協(xié)作、資源掠奪等設(shè)計(jì)，激活玩家的競爭欲與社交需求，驅(qū)動(dòng)長線付費(fèi)。而外層塔防與中層經(jīng)營的所有成長線，最終都服務(wù)于SLG核心對抗，形成玩法閉環(huán)。這種設(shè)計(jì)保留了傳統(tǒng)SLG的商業(yè)成熟度，又通過外層玩法解決獲客難題，實(shí)現(xiàn)輕度引流與重度變現(xiàn)的平衡。

《Kingshot》的成功，本質(zhì)是兩個(gè)X要素與三層架構(gòu)的完美協(xié)同。第一個(gè)X是塔防，作為買量鉤子與前期核心玩法，用爽感與低門檻破圈獲客，解決SLG買量高成本痛點(diǎn)；第二個(gè)X是模擬經(jīng)營，作為中層承接，平滑玩法節(jié)奏、沉淀用戶，解決前期留不住用戶的痛點(diǎn)。

塔防提供即時(shí)樂趣，經(jīng)營保障中期體驗(yàn)，SLG支撐長線價(jià)值，三層玩法環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)。這種洋蔥式設(shè)計(jì)，讓玩家在探索中逐步解鎖深度內(nèi)容，既保留了策略游戲的核心魅力，又適配當(dāng)下用戶的游戲習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)休閑與重度、娛樂與商業(yè)的雙向平衡。

世紀(jì)華通的又一大現(xiàn)金牛

一年流水超50億，《Kingshot》稱得上世紀(jì)華通旗下繼《無盡冬日》后的又一個(gè)吸金產(chǎn)品。根據(jù)世紀(jì)華通不久前發(fā)布的2025年度業(yè)績預(yù)告顯示，2025年中公司合并營業(yè)收入約380億，司歸母凈利潤預(yù)估區(qū)間為55.5億至69.8億，分別增長68%和357%至475%。公告中還提到在2025年《Kingshot》創(chuàng)造了SLG產(chǎn)品快速增長的奇跡。

從產(chǎn)品特性上看，世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)已經(jīng)走出了一條可復(fù)制、可規(guī)模化的SLG+X成功路徑。《無盡冬日》和《Kingshot》兩個(gè)爆款一脈相承，均以輕度玩法破圈獲客、重度內(nèi)核長線變現(xiàn)為核心邏輯，用成熟的融合玩法設(shè)計(jì)，持續(xù)刷新國產(chǎn)游戲出海的成績上限。

在投資者問答中，世紀(jì)華通副總裁黃怡表示《Kingshot》仍處于快速增長期。這也意味著，這款上線剛滿一年的產(chǎn)品，還將在未來持續(xù)釋放更大的商業(yè)潛力，支撐世紀(jì)華通在全球手游市場保持頭部競爭力。

支撐這一系列成功的，是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)早已跑通的內(nèi)部賽馬機(jī)制。在新品孵化與研發(fā)環(huán)節(jié)，公司讓多個(gè)團(tuán)隊(duì)、多種玩法方向在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下公平競爭，以數(shù)據(jù)為核心依據(jù)篩選潛力項(xiàng)目，快速放大優(yōu)勢、及時(shí)調(diào)整低效方向，從源頭保證了整個(gè)產(chǎn)品流水線的回收效率與成功率。這種機(jī)制既保留了創(chuàng)新試錯(cuò)的空間，又嚴(yán)格控制研發(fā)與投放風(fēng)險(xiǎn)，讓單點(diǎn)爆款升級(jí)為批量產(chǎn)出的工業(yè)化能力。

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