聯想年銷7000萬臺電腦，卻搞砸了預算250元的活動

作者｜Hayward

這幾年，放眼全球科技硬件行業，過得最滋潤的公司是誰？

答案，可能會出乎大多數人的意料。

不是一年賣出2.4億臺iPhone的 蘋果。它的利潤雖然冠絕全球，但在最硬核的出貨量指標上，長期被三星壓制，始終是行業里的“千年老二”。

也不是剛剛宣布2025年營收超過8800億、重回歷史第二高的華為。在手機端，2025年其出貨量約4600萬臺，與OPPO、vivo、小米這些年出貨過億的廠商，仍有明顯代差。

真正悶聲發大財的，其實是聯想。

數據顯示，2025年 聯想 在全球PC市場的全年出貨量達到7356.7萬臺，市占率高達27.2%，遠遠甩開第二名惠普（21.3%）和第三名戴爾（15.3%），呈現出久違的“斷層式領先”。

增速更具沖擊力。

根據IDC數據，2025年全球PC出貨量整體增長約9.6%，而聯想的同比增速達到17.6%，憑一己之力跑贏了整個行業的大盤，甚至比惠普（8.3%）和戴爾（4.9%）的增速加起來還高。

說一句“遙遙領先”，真不夸張。

而正是這樣一家坐在“全球PC王座”上的公司，最近卻因為一次250塊預算的營銷活動，親手把自己推上了輿論風口。

“官方鼓勵攝屏”

每到春節，繞不開的話題，永遠是電影春節檔。

今年春節檔中，拉力賽題材電影 飛馳人生3延續前作熱度，口碑穩定，很快成為檔期熱門。作為國內PC龍頭，聯想 也參與其中，與片方合作進行軟性植入，讓ThinkPad出現在多個關鍵場景。

科技產品出現在電影里，并不罕見。真正的問題，出在電影上映之后。

2月20日，聯想旗下公眾號“ThinkPad官方賬號”發布活動——《影院尋寶挑戰正式開啟！》，鼓勵觀眾在觀看《飛馳人生3》時，尋找影片中出現的ThinkPad鏡頭。

規則簡單到近乎粗暴：拍下電影畫面 → 在社交平臺帶話題發布 → 抽5人各送50元京東E卡。

換句話說，就是官方下場鼓勵觀眾在影院拍攝正在放映的電影畫面，參與一場總預算僅250元的互動。

正是這個動作，引爆了輿論。

部分影視圈的媒體評論直言，這樣的策劃透著“土味”；甚至還有聲音批評，這等同于“官方鼓勵攝屏”。

在一片爭議中，活動頁面僅存活2小時，便匆匆下架。

從聯想的反應速度來看，他們顯然意識到了問題所在：這次策劃，踩到了影視行業最敏感、也最明確的一條紅線。

電影是一門重資產生意，從制作、宣發到院線分賬，每一幀畫面都對應著真金白銀的投入。《中華人民共和國電影產業促進法》明確規定，未經許可不得對正在放映的電影進行錄音錄像。近年來影院反復播放“禁止屏攝”的提示，本質上就是在守住內容版權的底線。

在電影行業語境中，“屏攝”從來不是無關緊要的小插曲，而是一個高度敏感的行業共識問題。一旦風向失控，爭議就會迅速從一次具體行為，升級為對行業秩序與版權意識的公共討論。

類似的情形，早有先例。

2024年春節檔，歌手薛之謙在微博分享觀看《飛馳人生2》的觀后感時，曬出三張影院銀幕畫面，被指責為“盜攝”。

爭議迅速蔓延。

電影《年會不能停》導演董潤年公開發文批評“屏攝違反版權法”；演員 孫陽、導演 畢志飛 相繼下場，后者甚至諷刺提議拍攝電影《屏攝》并邀請薛之謙主演；央視電影頻道認定是“拒不認錯的公眾人物行為”。

三張照片，最終演變為一場粉絲互掐、業內譴責、官方下場的輿論混戰。

如果說明星的個人行為尚且會被無限放大、被解讀為“示范效應”，那么企業官方主動設計并推動的活動，其風險等級只會更高。

更關鍵的是，在歐美等成熟市場，反盜攝、反盜錄幾乎是影院最早確立的共識規則之一。對于一家業務遍布全球、長期在北美與歐洲市場深耕的跨國企業而言，這套規則不可能陌生。

所以，活動雖然下架，疑慮卻并未打消：聯想為什么會在國內這么干？

龍頭也有苦衷

雖然坐著“商業PC之王”的位置，但ThinkPad，乃至整個聯想的2026年，預計不會輕松。

2025年的高增長，更像一輪修復性行情。全球PC出貨回暖約9%，聯想份額沖至24.9%—27.2%的歷史高位，賬面數據風光。但周期反彈結束之后，真正的考驗才開始浮出水面。

首當其沖的是供應鏈。

AI數據中心正在瘋狂“吃”內存資源。DRAM、NAND Flash價格一年內上漲40%—70%，高端產能優先供給服務器，PC只能排在后面等配額。

聯想CEO楊元慶也公開承認，PC出貨將面臨壓力。聯想提前囤下約50%關鍵庫存，替2025年爭取了緩沖期。但如果漲價周期延續到2026年，選擇會變得簡單而殘酷：要么提價，要么砍配置。

問題在于，ThinkPad恰恰是最難消化這兩種選擇的產品線。

企業客戶采購周期長、預算剛性強，對價格高度敏感；而X1 Carbon、T14、T16這類高端商用機型，本身內存和存儲規格就高，成本一旦上漲，幾乎無法通過提價消化，最終會直接侵蝕利潤。

價格轉嫁空間有限，配置下調又容易傷品牌，于是很可能被迫“兩線并行”。

一邊繼續推高端AI PC，比如ThinkPad X1/X9 Aura Edition，用更強的NPU和更高溢價維持毛利；另一邊，中低端商用機型可能被迫“瘦身”，利潤空間進一步壓縮。

但這條路，也并不穩妥。

在聯想的敘事里，AI PC是下一輪換機周期的核心變量。但從技術成熟度來看，它仍處在“能力先行、場景滯后”的階段。

以ThinkPad X1/X9 Aura Edition為例，其核心賣點之一是搭載具備40+ TOPS算力的NPU，滿足微軟Copilot+ PC的硬件門檻。

這意味著端側可以運行輕量級大模型，實現本地摘要生成、圖像處理、會議紀要整理等功能，而不必完全依賴云端推理。

從架構角度看，這是一次真實存在的變化。

傳統PC主要由CPU + GPU負責計算，而AI PC增加了專用神經網絡處理單元（NPU），將部分低功耗、持續運行的AI任務轉移到專用單元執行，從而降低功耗并提升響應效率。

理論上，這也是電腦硬件架構的一次“飛升”。

不過，落到地面上，目標用戶是否真的迫切需要這些能力？

在商用市場，采購決策關注的依然是穩定性、兼容性和總擁有成本。端側生成會議紀要的效率提升，是否足以覆蓋更高的硬件溢價？NPU算力的堆疊，是否會轉化為可量化的辦公效率紅利？

這些問題，目前仍在驗證期。

偏偏，留給聯想驗證的時間并不多。

惠普、戴爾、華碩等對手在2026年新品上全面跟進AI規格、NPU算力、輕薄設計。短期內，AI PC的競爭更像一場不可避免的“規格競賽”——TOPS數值、功耗表現、形態創新輪番上陣，是一場“不進則退”的消耗戰。

在供應鏈漲價、AI敘事尚未兌現、競爭對手緊逼的背景下，聯想聯想必須證明一件事：

它不僅能守住企業市場，還能抓住更年輕的用戶。

于是，我們才會看到一個以穩定、耐用、專業著稱的商務品牌，被迫在AI、年輕化與娛樂化敘事之間尋找新的增長曲線。要和愿意走進影院、看賽車電影、熟悉韓寒、沈騰、尹正的年輕人，重新建立連接。

從這個角度看，前面的“影院風波”，并非偶然。

PC廠商的焦慮

在這次“影院尋寶”之前，聯想其實已經做過不少嘗試。

在海外，從好萊塢的《變形金剛3：月黑之時》到《變形金剛4：絕跡重生》，ThinkPad甚至被直接“擬人化”為角色Brains；在國內，從《中國醫生》到《理想之城》，它頻繁出現在醫院、投行、地產等高度專業化的敘事場景中。

這是一條成熟且被反復驗證過的路徑：借助影視內容，把“冷冰冰的商務工具”，轉化為“有敘事、有氣質的科技符號”，讓品牌顯得更年輕，也更有文化附著力。

但這些嘗試更多改變的只是產品曝光場景，卻沒有觸及諸如“產品基因”的深層重構。

ThinkPad的基本盤，依然牢牢綁定政企與商用市場。多家機構數據顯示，2023—2025年間，其商用出貨量占聯想整體PC出貨的30%—35%。

這是一塊極其穩定、現金流充沛的核心資產。

也正因為足夠穩定，品牌缺乏大刀闊斧重構的動力。外觀語言保持克制，結構設計延續傳統，升級節奏更多是順應集團AI PC戰略，而非主動式的自我革命。

時間一長，分歧自然浮現。

有人欣賞ThinkPad的“經典延續”，也有人認為X1 Carbon的設計逐漸顯露年代感：黑色機身容易留指紋，紅點操作存在學習門檻，整體工業審美仿佛停留在1990年代。

與ThinkPad對比最頻繁的 蘋果MacBook，至少在Air產品線上，還提供了多彩配色、陽極氧化鋁機身等更具當代審美的賣點。

于是，一個微妙但真實的落差出現了：年輕化敘事在向前推進，但產品本體的進化節奏依然克制。

而承受轉型壓力的，并不只有ThinkPad。

惠普 的頂級商務筆記本EliteBook在2026 CES上高調強調“游戲+商務”融合；戴爾 的商務旗艦Latitude頻繁出現在影視與數字廣告中；就連一向是白領、程序員心頭好的MacBook，也在向游戲與AR開發生態延伸。

幾乎所有傳統商用PC品牌，都在試圖突破“會議室”的物理邊界。原因還是那句話：在供應鏈承壓、AI轉型充滿不確定性的背景下，沒有任何一家廠商，愿意只守著存量市場。

在這樣的時間節點上，既要守住商務基本盤，又要嘗試拓展敘事邊界，本身就是一次不可避免的試驗。

回過頭再看這次影院風波，它確實來得快、去得也快。它不會影響ThinkPad的市場份額，更不可能動搖聯想在全球PC產業鏈中的主導地位。

對一家體量如此龐大的企業而言，這甚至稱不上一次真正的挫折。

但問題恰恰在這里。

自2013年登頂以來，直到2026年2月，聯想已連續13年穩居全球PC出貨量第一，長期占據行業制高點，是無可爭議的全球霸主。

也正因為如此，當這樣一家“全球企業”“行業龍頭”，在官方下場主導的營銷活動中，表現出與其體量、經驗與行業地位明顯不匹配的隨意感與粗糙感時，才會顯得格外刺眼。

這樣的表現，配不上聯想在PC行業中的全球霸主地位。